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《江西财经大学》 2010年
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基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究

陶欣  
【摘要】: 人们通常用品牌资产价值来评价企业所拥有的品牌,却很少用品牌竞争力对品牌进行评估。然而,品牌竞争力同品牌资产一样,是当前企业商战中的关键力量,也是企业赢得顾客、评价市场上消费者资源的重要指标;且品牌竞争力更侧重于品牌在外在市场上所表现出的相对竞争能力,所以更具有直观性和可比性。考虑企业通常用品牌资产来评价企业品牌的价值,那么研究如何提高品牌竞争力问题,首先要揭示品牌资产与品牌竞争力之间的内在关联。动态竞争理论认为,竞争战略的有效性主要是通过预测竞争对手的反应和改变需求或竞争规则的能力来体现的。因此,在研究基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力时,弄清其各个因子的贡献是有效分配资源提高品牌竞争力的重要前提。在这样的前提下,本文从分析品牌资产各因子对品牌竞争力的影响方式与作用机制开始,多角度研究品牌资产转化成品牌竞争力的转化机理,构建了基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力飞轮模型,为动态环境下企业品牌竞争力的诊断和提升提供了参考和指导。 .本文研究结果有助于品牌管理者更好管理和经营品牌,在动态多变的竞争环境中通过改变品牌资产各要素的配置来多样化灵活的提高企业竞争力,不断实现品牌价值增值和品牌竞争力提升,为企业竞争力提升提供新的理论依据和可供操作的运行模式。
【学位授予单位】:江西财经大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F273.2

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前4条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前7条
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5 张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年
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10 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
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7 王影;我国房地产企业品牌竞争力研究[D];重庆大学;2007年
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