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《江西财经大学》 2010年
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中国普洱茶出口日本的品牌营销研究

黄婷  
【摘要】: 目前,国际市场已进入“品牌时代”。在日本市场上,中国普洱茶品牌缺失的现象尤为严重。本文以普洱茶品牌缺失为切入点,通过分析普洱茶在日本市场上的品牌营销情况,提出其所面临的问题并分析原因,最终提出对策和建议。 本文的核心观点是中国普洱茶只有进行品牌营销,加强品牌的建设才能在日本市场上获得长远的发展。本文以此观点作为研究主线,然后采用层层推进的研究思路和方法,把研究内容分为6章。 第一章:绪论。本章主要阐述选题的意义、有关文献综述及评价、研究内容和框架、研究方法、应用价值与不足等。 第二章:品牌营销的相关理论。本章主要对品牌的发展历程、品牌形象理论、品牌定位理论、品牌延伸理论、品牌资产理论、整合传播营销理论进行了叙述。 第三章:普洱茶在日本的品牌营销环境分析。从宏观环境和微观环境分别进行叙述。宏观环境包括日本茶产业发展特点、日本市场上茶产品构成分析、日本茶叶市场上的海外品牌这三个部分。微观环境包括目标市场、目标群体这两个部分。结合宏观和微观环境的叙述得出普洱茶要在日本市场上进行品牌营销虽然具有一定的条件,但想要形成优势、赢得市场,还有相当长的一段路要走。 第四章:普洱茶在日本品牌营销现状、问题及原因分析。首先对普洱茶在日本市场上的品牌营销现状进行分析,得出普洱茶在日本市场上有发展空间,但其面临的挑战不可轻视。然后在此基础之上,分析普洱茶品牌营销所面临的问题,包括品牌意识不强、知名品牌寥寥无几、品牌个性不强、品牌包装不够显眼、品牌推广不到位及缺乏品牌战略规划能力,并针对问题总结得出产生这些问题的原因。 第五章:普洱茶在日本品牌营销的SWOT分析。对普洱茶在日本市场进行优势、劣势、机会、威胁的分析,并总结得出普洱茶在日本市场上进行品牌营销具备一定的优势与机会,但是其威胁不容忽视。 第六章:普洱茶在日本品牌营销的对策建议。包括加大品牌传播力度、提高品牌服务意识、强化对普洱茶的品牌管理与维护、拓展品牌传播渠道与手段、提高品牌美誉度和满意度以维护品牌形象、加强品牌营销人才的培养。
【学位授予单位】:江西财经大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F752.62

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