收藏本站
《江西财经大学》 2004年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

品牌竞争力研究

许基南  
【摘要】:品牌竞争力是一个直观却又难以说清楚的问题。自20世纪90年代以来,中 国已进入品牌竞争时代。1、 中国品牌与跨国公司品牌在中国市场上展开了激烈的 竞争。跨国公司采用输出产品、兼并中国知名品牌和买断中国品牌等方式进入中 国市场,导致一些国内品牌的市场份额不断下降,企业的生存面临危机;同时, 一批国内品牌通过提高品牌竞争力,抓住了产业和产品升级的时机,扩大了自己 的市场份额,并创造了一定的品牌优势,提高了市场份额,如海尔、长虹等。这 些都告诉我们,中国品牌在与跨国公司的品牌竞争中同样可以获胜。2、 从中国品 牌与跨国公司品牌在国际市场上的竞争来看,目前,中国还没有世界名牌;国内 品牌的资产价值与国外品牌相比差距较大;中国品牌在国际市场上占有的市场份 额较低,创利能力较弱。通过对中国品牌与跨国公司品牌在国内市场和国际市场 的竞争分析,我们应当思考以下问题:为什么没有一个中国品牌是世界名牌?中 国品牌同世界名牌竞争,差距究竟在哪儿?中国品牌的竞争力到底在哪里?这就 是本文要研究的根本问题。 本文试图在经济学和管理学的基础之上,结合中国企业品牌和跨国公司品牌 的实际,系统地分析品牌竞争力的来源,品牌竞争力的形成机理,培育品牌竞争 力的途径,以及经济全球化和网络信息化的新环境对品牌竞争力的影响。最后根 据本文提出的品牌竞争力评价体系,较为全面系统地分析中国品牌竞争力的现状、 与西方发达国家品牌的差距,在此基础上,提出提升中国品牌竞争力的基本对策。 全文共分为8章。 在第一章导论中,对本文论题提出的背景、研究的目标与意义进行概述。同 时,对国外和国内相关的品牌研究成果进行梳理,并对国内外文献进行评价。在 此基础上,提出本文的研究框架、理论依据和研究方法。 在第二章基本概念与研究的假设前提中,对一些基本概念如商标、品牌、竞 争力、品牌竞争、品牌竞争力、品牌资产价值、顾客满意度等进行界定。其中, 本文在前人对品牌定义的基础上,提出:品牌是由市场属性和产品属性而组成的 一个系统,品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、利益、联 想、文化、价值观和个性等活动的总和,品牌的产品属性是指品牌代表着企业规 模、产品质量、技术和企业形象等。品牌是产品属性和市场属性的综合体现,是 企业与顾客之间的关系性契约。这是本文的研究基础。在此基础上,提出品牌竞 争力是在品牌竞争中产生的一种比较能力的观点。最后,提出品牌存在于产品有 差异性的市场上和创造品牌产品的市场结构是垄断竞争市场与寡头垄断市场两个 假设前提。 在第三章品牌竞争力的经济学分析中,首先,利用豪泰林模型通过品牌产品在 地理空间上的不同,说明品牌的需求量不同,从中我们可以得到以下结论:1、市 场上每家品牌企业都拥有自己的“自然需求”;2、品牌之间的价格优势有利于扩大 市场需求;3、品牌产品之间的差异越大,每个品牌对附近的消费者的垄断力就越 强,品牌之间的竞争强度越弱,消费者对价格的敏感度下降,垄断的可能性就越 大。其次,论述品牌竞争力与比较优势理论、波特的竞争优势理论、核心能力理 论和跨国经营理论之间的理论联系,为后续的研究奠定理论基础。 在第四章品牌竞争力的来源中,将品牌竞争力的研究植根于企业运作系统中, 而企业的运作系统有企业内部系统和企业外部系统,因此,品牌竞争力的来源有 品牌竞争力的内部来源和品牌竞争力的外部来源,其中品牌竞争力的内部来源是 关键。 在品牌竞争力的内部来源中,又分为品牌竞争力的直接来源和品牌竞争力的 间接来源.品牌竞争力的直接来源是指品牌在市场竞争中直接表现出来的能力, 是一种显性的能力,是品牌市场属性的表现形式,如表现在企业的产品、价格、 分销渠道、促销与传播等方面比竞争对手所具有的差异化能力.而品牌竞争力的 直接来源又是由企业内部的管理能力形成的,是一种隐性的能力,是品牌的产品 属性的表现形式,所以,将影响企业内部管理能力的因素称为品牌竞争力的间接 来源。 在品牌竞争力的直接来源中,参照市场营销学的4P理论框架,对产品、价格、 分销渠道和促销与品牌传播等品牌竞争力的来源分别进行了研究。品牌竞争力的 间接来源是品牌竞争力直接来源的基础。品牌竞争力的间接来源主要包括企业制 度、企业管理、技术、人力资本和企业家、创新、企业文化等,由这些因素共同 作用于企业运作系统,形成品牌竞争力重要来源。 品牌竞争力的外部来源主要是指影响品牌竞争力的外部因素,主要有产业、 政府政策、文化和教育体系、战略联盟等.产业因素主要是指产业内因素的影响, 不同的产业生命周期和不同的产业价值链对品牌竞争力的影响是不同的;依据产 业组织理论和波特的竞争优势理论,品牌竞争力是与产业组织结构紧密相关的, 产业的组织规模即产业集中度就是品牌竞争力的重要标志:产业集群及相关产业 的支持也是品牌竞争力的来源.政府对于企业品牌竟争力培育是非常重要的,发 达国家和一些发展中国家纷纷出台各种政策来提升本国品牌的国
【学位授予单位】:

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 刘志成;;企业品牌竞争力不足的原因及对策分析[J];科技信息;2006年01期
2 刘海燕;;我国企业的品牌竞争力提升战略研究[J];商场现代化;2007年03期
3 曲珍;;谈如何提升建筑企业的品牌竞争力[J];安徽建筑;2007年04期
4 陈丽莉;;关于黑龙江农产品品牌竞争力的思考[J];农场经济管理;2008年03期
5 ;康宁荣膺中国年度光通信市场最具品牌竞争力10强[J];通讯世界;2009年11期
6 郭李君;;提升品牌竞争力——基于品牌文化的视角[J];北方经济;2010年20期
7 牛建忠;试论我国企业的品牌战略[J];机械管理开发;2002年03期
8 严崇明;论我国企业品牌竞争力的提升[J];产业经济研究;2004年03期
9 丁善耘;论提升“老字号”品牌竞争力的基本对策[J];企业活力;2004年11期
10 王珍,王丽芝;论经济全球化情况下的企业品牌竞争力[J];边疆经济与文化;2005年05期
11 ;为中国品牌走向世界献力——首都经济贸易大学中国品牌研究中心成立暨品牌竞争力论坛隆重召开[J];中国质量与品牌;2005年12期
12 杨蕾;杨柳;;基于品牌竞争力研究的我国企业品牌竞争力建设分析[J];时代经贸(中旬刊);2007年S8期
13 单东;;论民营企业的品牌建设[J];特区经济;2007年09期
14 孙南萌;;提升民营企业的品牌竞争力[J];群众;2007年09期
15 何俊红;郭荣萍;;论品牌与企业发展[J];华商;2008年11期
16 林慧;;城市品牌竞争力的培育与发展[J];企业改革与管理;2009年01期
17 潘海利;梁健爱;;连锁零售企业品牌竞争力影响因素探析[J];消费导刊;2010年04期
18 李光斗;;中国品牌离世界还有多远?[J];中国广告;2004年09期
19 冯薇;关爱生命 超越梦想 GE百台Lightspeed16助医院提升品牌竞争力[J];中国医院;2005年04期
20 张鼎健;;学好数理化,品牌走天下?[J];广告大观(综合版);2005年12期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 杨礼茂;贺蕾;;基于消费者视角的品牌竞争力影响因素实证研究[A];第六届(2011)中国管理学年会论文摘要集[C];2011年
2 李海鹏;李玉龙;;中国企业品牌竞争力指数评价模型研究:量表开发视角[A];第六届(2011)中国管理学年会论文摘要集[C];2011年
3 杨礼茂;严学军;;基于灰色关联分析法的品牌竞争力综合评价研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
4 谢军;;品牌竞争力与企业社会责任[A];2008中国医药卫生行业社会责任红皮书[C];2009年
5 付立军;赵宇彤;赵红;;基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
6 徐希燕;曹飞;;规模、创新与企业品牌竞争力[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
7 王代红;;品牌竞争力战略的全球化定位[A];第七届中国煤炭经济管理论坛暨2006年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2006年
8 胡大立;谌飞龙;;品牌竞争力的来源及其形成过程[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
9 杨礼茂;;基于Internet环境的企业品牌竞争力综合评价研究[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
10 王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 商战;波导荣膺手机品牌竞争力五强[N];西安日报;2007年
2 师晖;从出口退税看品牌竞争力[N];财经时报;2007年
3 王杨二;全球化标准升级提升本土品牌竞争力[N];中国质量报;2007年
4 原正军;品牌竞争力七大“软肋”[N];中国财经报;2005年
5 记者 牛溪;深发展 强化零售银行品牌竞争力[N];证券时报;2004年
6 本报记者 郑建玲;企业核心竞争力的灵魂是什么[N];中国质量报;2004年
7 温州站;内外兼修 自主创新[N];中国服饰报;2005年
8 魏双林;河北砂轮厂着力提升品牌竞争力[N];经理日报;2003年
9 张 枫;技术实力支撑品牌竞争力[N];中国企业报;2004年
10 何建昆;依靠科技提升品牌竞争力[N];科技日报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张放;企业品牌竞争力及其评价研究[D];武汉理工大学;2010年
2 吕艳玲;服务品牌竞争力形成机理研究[D];山东大学;2012年
3 何奎;顾客价值对消费类电子品牌竞争力影响研究[D];辽宁大学;2013年
4 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
5 李海鹏;企业品牌竞争力测评研究[D];辽宁大学;2012年
6 董润芸;企业社会责任与品牌竞争力关系的实证研究[D];辽宁大学;2013年
7 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
8 曹航;中国一类卷烟品牌竞争力评价研究[D];武汉理工大学;2011年
9 蔡靖杰;福建农产品品牌竞争力评价[D];福建农林大学;2010年
10 李绍忠;我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究[D];天津大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴小珍;基于顾客价值的多维关系视角下的品牌竞争力研究[D];华中师范大学;2011年
2 王金辉;基于品牌竞争力的企业核心能力提升研究[D];兰州理工大学;2010年
3 宁小勇;低碳企业文化与品牌竞争力[D];华东师范大学;2011年
4 陶欣;基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2010年
5 张亚萍;基于层次分析法的饭店品牌竞争力评价研究[D];苏州大学;2010年
6 季勇勇;网络游戏品牌竞争力研究[D];厦门大学;2006年
7 王影;我国房地产企业品牌竞争力研究[D];重庆大学;2007年
8 张启胜;提升国内企业品牌竞争力的研究[D];湖南农业大学;2005年
9 王明昊;提升我国企业品牌竞争力对策研究[D];长春理工大学;2006年
10 刘砚议;移动通信市场品牌竞争力分析及测量模型构建[D];四川大学;2005年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978