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《山东大学》 2011年
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Web2.0条件下的我国团购网站商业模式创新研究

郭令文  
【摘要】:团购网站兴起于美国,是一种新兴的电子商务网站,短短一年时间风靡全球。最具代表性的美国团购网站Groupon横扫全球,拥有来自世界各地上亿的注册用户。我国团购网站从2010年起发展迅速,模仿Groupon类型的团购网站如雨后春笋般涌现,使得国内团购网站行业竞争激烈。目前,团购网站已经成为一种主流的网络购物模式,引起社会的广泛关注,甚至改变了人们的生活方式。因此,研究团购网站具有重要的意义。 本文在对网络团购行业发展历程做概括性介绍基础上,结合我国团购网站发展现状,对我国团购网站商业模式发展作出了具体探究。充分借鉴国外成功网站Groupon的运营策略及商业模式发展,从产品定位与组合、盈利模式、营销渠道、交易模式、竞争与合作、成本投入及资本市场表现等七个方面,着重对拉手网、大众点评团、糯米网、淘宝聚划算和QQ团等五个典型团购网站的基于价值链的商业模式做了深入系统的分析,描述了五个团购网站现行的商业模式,并指出其存在的问题。本文认为如何吸引用户、黏住用户是团购网站发展的基础;产品及产品组合的创新、准确的市场定位以及多样化的盈利模式是团购网站成功的关键。同时发现,我国团购网站正面临产品服务同质化高、用户流失大、用户转化率低、盈利模式单一等问题。针对这些问题,本文提出了相关发展策略建议:寻求适合自身发展的差异化市场策略、提高服务质量、拓展营销渠道、盈利模式创新以及打造新的网站模式等等。并且指出了我国团购网站将走本土化、移动化的发展方向。本文紧跟团购网站最新发展动向,力求做到反应真实问题,加强研究的现实意义,也是对以往研究的补充。同时,希望能给我国团购网站的发展起到一定的借鉴作用。
【学位授予单位】:山东大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F724.6

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 潘婷;餐饮类网络团购顾客满意度影响因素研究[D];山东大学;2012年
2 郑波;Grouupon式网络团购关系的法律分析[D];上海交通大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 李峥嵘;论国内门户网站的发展战略[D];西南交通大学;2002年
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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10 杨宏伟;;基于组织文化的饭店核心竞争力浅析[A];“珠江三角洲经济发展与流通现代化”大型理论研讨会论文集[C];2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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2 倪蔚蔚;基于价值链的企业价值评估[D];山东科技大学;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 苏添;论网络交易平台提供商的民事法律责任[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2005年04期
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5 韩洪今;;网络交易平台提供商的法律定位[J];当代法学;2009年02期
6 江永众;苗淼;;顾客满意之谜[J];电子科技大学学报(社科版);2010年03期
7 刘潇;向爱华;;基于结构方程模型的B2C电子商务满意度研究[J];电子商务;2010年06期
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9 高丹;BtoC电子商务顾客满意度的评价指标浅析[J];中国电子商务;2004年06期
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中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 倪泰;[N];中国工商报;2010年
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3 本报记者岳纲举;[N];中国消费者报;2012年
4 本报记者 郑梦超;[N];中国消费者报;2010年
5 中国人民大学民商法博士研究生 谢远扬;[N];人民法院报;2011年
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9 本报记者 任雪 本报实习生 焦小超;[N];法制日报;2010年
10 本报记者 富子梅;[N];人民日报;2012年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 宣文佳;我国网络团购盈利模式的研究[D];北京交通大学;2011年
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3 王瑜;团购网站商业模式分析与创新研究[D];北京邮电大学;2011年
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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5 罗珉,曾涛,周思伟;企业商业模式创新:基于租金理论的解释[J];中国工业经济;2005年07期
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7 梁新弘;库存降为零——戴尔公司直线互动销售模式[J];国际市场;2000年05期
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 ;Web2.0又一个泡沫?[J];软件世界;2007年02期
2 李光斗;;WEB2.0时代的品牌成名之路[J];大市场(广告导报);2007年06期
3 Diann Daniel;罗小平;;企业畏惧Web2.0?[J];程序员;2007年08期
4 王伟军;甘春梅;孙晶;;Web2.0环境下企业信息资源管理变革[J];情报科学;2009年08期
5 高峰;;Web2.0背景下网络广告的发展策略初探[J];东南传播;2010年03期
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7 杨洁;;网上银行:全面进入Web2.0时代[J];中国金融电脑;2011年12期
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中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 周力沛;王文清;;以Web2.0的概念架构灾害情报搜集[A];2010年海峡两岸环境与能源研讨会摘要集[C];2010年
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8 本报记者 熊川;企业推广进入web2.0时代[N];财经时报;2005年
9 再见城市国际旅游网副总经理李震;Web2.0:软件企业盈利的新“道场”[N];中国经营报;2006年
10 彭敏;企业级Web2.0迎来应用高潮[N];电脑商报;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 邓建国;Web2.0时代的互联网使用行为与网民社会资本之关系考察[D];复旦大学;2007年
2 赵鹏;复杂网络与互联网个性化信息服务的研究[D];中国科学技术大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨思洛;Web2.0环境下数字参考咨询服务创新之探究[D];湘潭大学;2007年
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3 付强;基于web2.0的体育赛事网络营销研究[D];江西师范大学;2011年
4 卢凤英;基于web2.0的图书馆个人信息组织研究[D];郑州大学;2011年
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6 李君;基于Web2.0的企业知识管理系统研究与分析[D];东北财经大学;2010年
7 徐一然;基于Web2.0的我国体育赛事网络营销策略研究[D];上海体育学院;2010年
8 郑琳;Web2.0时代的网络广告趋势[D];大连工业大学;2013年
9 茹彦杰;Web2.0时代我国政府信息公开探析[D];北京邮电大学;2013年
10 楚钊;基于Web2.0的学校资源库设计与应用[D];浙江师范大学;2008年
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