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《山东大学》 2011年
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中国电视剧的对外传播

董文杰  
【摘要】:中国电视剧的对外传播从20世纪80年代开始,三十年中取得了较大的发展和进步。随着电视剧资源和对外传播媒介建设的优势显现,中国电视剧在传播范围上由港台东南亚扩大到欧美和非洲等地区,其中的历史剧和武侠剧已经成为中国符号性的影视文化产品被世界各国知晓。但综观世界电视剧传播的格局,目前以美剧和韩剧为代表的文化产品在国际市场中占据主流地位,中国电视剧仍处于弱势地位,具体表现为出口量和出口额上的巨大差距。 笔者针对电视剧细分市场,在深入分析成就与不足、原因和策略的基础上,提出对内提高电视剧质量,对外拓宽传播渠道的观点。希望能提高中国电视剧的对外影响力,提高中国文化的对外影响力。 在此思路的指导下,本文共分四个章节对中国电视剧的对外传播做了细致的研究。第一章为绪论,主要概括论述了世界对外传播框架下的中国电视剧的对外传播的理论依据与现实意义。第二章,论述了中国电视剧对外传播的现实条件,即电视剧事业的发展、对外传播媒体的建设和国家政策的支持。第三章,以广泛的调研和丰富的数据为基础,从传播规模与范围、传播内容和传播方式三个方面,勾勒出中国电视剧对外传播的基本现状,并且总结出中国电视剧在电视剧国际传播的力量对比中的问题与不足,以及相应的应对策略。第四章,在前三章的调研基础上,提出针对中国电视剧对外传播的解决方案。第一,提升中国电视剧创作的受众意识,以充分的市场调查为基础,做好受众分析,实行“订单生产”和国际合作生产,最大程度地满足市场和受众的需求。第二,强化对外传播媒介的力量,采取多种手段,如充分利用我国的对外传播媒介、整合对外传播渠道、设立海外发行公司等,综合推动中国电视剧的对外传播。 我们从美剧的兴盛、韩流的热潮中可以看到美韩两国用作品输出国家主流价值观的影响力。一个民族要确立其在世界上的地位,输出自己的价值观比发展经济还要重要。中国电视剧的对外传播,不仅仅是电视剧的推广与营销,它与其他文化产品,如电影、书籍、绘画等,都是中国文化的载体。通过电视剧的对外传播,中国给世界一个了解中国的渠道,中国文化将会更加为世界所熟知,中国形象也会更加现代与自信,中国价值也将更加具有影响力。
【学位授予单位】:山东大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:J905

【引证文献】
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