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SCP分析框架下的中国男子篮球职业联赛发展策略研究

陈洋洋  
【摘要】:中国男子篮球职业联赛(以下简称中职篮)是我国最高水平的篮球赛事,同时也是为中国男篮输送人才的重要平台。此外它在推广和普及篮球运动、丰富人民群众的业余文化生活、巩固和提高中国篮球运动整体水平、推动中国体育运动职业化进程等方面也起到很大作用。从某种意义上说,它运营的好坏直接关系着我国篮球运动的发展水平。国家体育总局也十分重视中职篮的发展,曾出台过一系列扶持政策来加快我国篮球运动发展水平,提升我国篮球运动的整体实力。但随着中职篮的不断壮大和内外部环境的日益复杂,很多深层次的矛盾与问题开始显现,这极大地阻碍了其健康稳定发展。通过查阅相关文献发现我国关于SCP分析框架下中职篮的研究很少且不够深入和完善,因此文章从SCP分析框架入手,就中职篮的市场结构、市场行为、市场绩效进行定量和定性分析,找出中职篮发展过程中存在的问题及原因,并结合我国具体情况对中职篮的发展提出建议,以期为中职篮相关管理部门政策的制定提供一定的依据和参考。 文章运用文献资料法、理论与实证相结合、逻辑分析法等研究方法,利用SCP范式分析框架分别对中职篮的市场结构、市场行为和市场绩效进行分析。发现中职篮市场结构属性为多寡头垄断市场;主要采用三级价格歧视、质量歧视和数量折扣等价格行为制造产品差别化的非价格行为以及并购和联合等组织调整行为来追求组织利益的最大化和竞争的优势地位;市场绩效有一定提高,但竞争平衡程度、比赛数量、平均上座率、产品开发、收入等方面仍存在一定的不足。随后结合产业经济学和制度经济学相关理论分析找出中职篮发展过程中产生的这些问题和不足的原因。 最后在结合中职篮市场特点的情况下,提出了完善管理体制,明晰产权关系;增强商务开发的自主创新能力,制定和完善联赛的法规和制度;建立科学的人才选拔和培养体系,为运动员配备专业的教练团队和训练环境;努力提高产品和服务的质量,促进联赛周边产品开发;积极包装本土球星,开发俱乐部特色文化,提升品牌影响力;注重专业营销管理人员的吸收和培养,建立营销策略实施的监督机制等建议。


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