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《山东大学》 2007年
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区域农业发展的品牌经济研究

刘芸芸  
【摘要】: 本文研究的是区域农业发展问题。本文认为,区域农业发展最核心的问题是实现农民收入的增长。本文所谓的农民收入增长,包括纵向和横向两层意思。纵向:与前些年相比农民收入的增长;横向:农民收入增长不能远低于代理商、龙头企业等中介机构收入的增长。即在收入增长中兼顾效率与公平。但是传统途径,如增加产量、规模经济、农业产业化经营、新品种的引入等,或者不能持续的增加农民收入,或者容易发生价值转移,致使农民收入增长滞后于代理商的收入增长。为了解决这一问题,本文引进了品牌这一概念,即在区域农业发展中发挥品牌的作用,发展区域品牌农业。产品品牌形象建立之后,由于形象的提高,不但提高了农产品的价格,而且品牌的市场拉力也无形中加强了农户在整个农业产业链中的作用。农户在产业链中不再被动,也遏制了价值转移。 本文主要由问题的提出、农民增收的综述、区域农业发展中的品牌经济模型、区域农业品牌化的策略四部分组成。 第一部分揭示出我国区域农业的发展中存在着价值转移现象:即代理商的收入增长远高于农民的收入增长,长此以往,将会打击农民的积极性,导致社会贫富差距扩大。 第二部分综述了增加农民收入的传统途径,主要包括增加产量、规模经济、农业产业化经营、新品种的引入等,并分析了传统途径的限制性。并且,提出本文的新途径,即发展区域品牌农业。 第三部分描绘了区域农业发展的品牌经济模型。该部分分析了两种情况下的品牌经济模型,即已实现农业产业化经营的情况和未实现农业产业化经营的情况。分析了品牌如何增加农民收入,以及品牌对需求曲线的影响。 第四部分阐述了区域农业品牌化的策略。该部分给出了如何实现区域农业品牌化的策略。首先选择主导产业,并为主导产业明确产权主体,进而进行品牌形象打造:准确的市场定位,精确的营销策略等,均有利于品牌形象的提升。 本文的创新之处在于:引入品牌概念来分析区域农业发展问题,并给出了如何实现区域农业品牌化的策略。
【学位授予单位】:山东大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F323.5

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