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《山东大学》 2007年
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广电行业运作手机电视的前瞻性研究

陈丽  
【摘要】: 新技术催生新媒体,基于手机和电视两种媒介技术而产生的手机电视,为我们带来全新的生活方式的同时,也为经营空间渐趋饱和的广电行业和业务收入增长乏力的电信行业带来了融合的契机和历史性的发展机遇。但同时,还处于初始阶段的我国手机电视产业,正存在着国家标准还在酝酿之中,产业主导者未定,网络技术不够成熟,内容同质化严重,产业链合作模式尚未形成,赢利模式不清晰等一系列问题。当前,我国手机电视并没有权威、系统的理论研究和成功案例,对手机电视的研究还处在一种从方法到细节,从理论到实践都亟待摸索和尝试的阶段。因此,广电行业运作手机电视产业的前瞻性研究将充实手机电视的理论,并将对我国手机电视的发展尤其是广电行业产生重要的启示。 本文将市场营销学、传播学、广告学的相关理论与手机电视的运作实践紧密结合起来进行研究。第一章,在对手机电视的大量行业信息进行分析总结的基础上,对手机电视的内涵、特征、发展现状、监管等进行了归纳,并论述了手机电视运作的理论支撑,为下文的论述奠定了理论基础;第二章则以手机电视的标准之争引出了广电和电信两大行业对手机电视产业主导权的争夺,在对广电和电信两大行业运作手机电视的优劣势分析的基础上,论述了建立广电主导的手机电视产业的可行性;第三章和第四章则针对目前手机电视产业运作中存在的内容同质化和商业模式不清晰两大问题进行了探索,为广电主导下的手机电视产业提供比较可行的解决策略。 本论文的创新之处主要有以下几个方面:第一,从媒体角度对手机电视的定义、内涵进行了阐述;第二,根据手机电视信息传输中下行传输和回传这两个过程,提出了不同以往的手机电视的实现方式;第三,在我国手机电视的产业主导权这一问题上进行了大胆的探讨,提出建立广电主导的手机电视产业的观点;第四,对我国手机电视的受众进行了深入的研究,系统阐述了手机电视内容的打造问题;第五,从广电行业的角度对我国手机电视运作的商业模式进行了可行性的分析和实施策略的探讨。
【学位授予单位】:山东大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:G229.2-F;F626

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【引证文献】
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