收藏本站
《山东大学》 2007年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

认知视角的广告效果影响因素研究

王彬  
【摘要】: 作为一种营销沟通手段,广告具有重要的作用,简单地讲,其大致上具有如下作用:其一,广告是企业进行竞争的最有效的竞争武器之一;第二,广告有利于企业降低成本,增加利润;第三,广告有助于树立企业形象,扩大企业知名度。此外,随着全球化的发展与形成,实行合适有效的广告战略对于企业的国际化扩张与经营现实是具有重要意义的。但是在实践中具体广告实施的效果仍常是存在问题的,而这则一方面与广告复杂的作用机制有关,另一方面则与实践者以及研究者的观察角度有关。因此以一种合适的视角来考察广告效果影响因素,发掘其潜在结构,进而为更好地提高广告绩效便具有重要的理论与实践意义。 从内容上讲,本研究首先在回顾以往研究的基础上,从认知科学中的态度三相理论出发,初步在概念上确定了影响广告效果的描述性指标及其相应的潜在结构因子(六因子模型),并利用探索性因子分析方法与验证性因子分析方法所提供的有效分析能力,从技术的角度论证了系统地探索广告效果影响因素的可能性及其一般过程。在提出了上面的概念性描述框架之后,论文针对一个来自现实的广告案例,通过实际问卷调查与数据收集,利用SPSS13.0软件以及结构方程模型软件LISREL8.70所提供的分析能力对论文所提出的概念描述框架进行探索与验证,并得出了一个与上面的六因子模型稍微不同的五因子模型,并对之做出了理论与实践层面上的比较与评价。在实证分析的基础上,结合上面的概念分析框架,针对案例中的广告,为其广告战略提升提供了有针对性的指导意见,指出了在实施广告实践过程中应予以注意的问题。最后,论文对本研究的结果做出总结,指出其局限性,并对未来需要考虑的主要问题及可能的改进方向做出了展望。
【学位授予单位】:山东大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F713.8

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前7条
1 杨毅,董大海,宋晓兵;基于传播视角的广告效果实证研究[J];中国工业经济;2005年01期
2 宋晓兵;董大海;;广告情感效果及其前因的实证研究[J];管理科学;2006年03期
3 李亚静,何跃,刘光中;电视广告效果预测模型[J];数学的实践与认识;2002年01期
4 江波,彭彦琴,漆书青;网络广告心理效果测评指标体系研究[J];心理科学;2002年06期
5 周象贤;金志成;;情感广告的传播效果及作用机制[J];心理科学进展;2006年01期
6 王怀明;理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响[J];心理学动态;1999年01期
7 侯杰泰,成子娟;结构方程模型的应用及分析策略[J];心理学探新;1999年01期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 贾刘强;邱建;;建筑产品决策过程中问卷调查的多因子方差分析方法探讨[J];四川建筑科学研究;2007年06期
2 安徽广播电视大学毕业生追踪调查课题组;安徽电大开放教育毕业生追踪调查报告综述[J];安徽广播电视大学学报;2005年03期
3 朱祖林;开放教育毕业生追踪调查问卷结构设计的信度效度分析[J];安徽广播电视大学学报;2005年03期
4 张同健;;基于数据检验的国有商业银行资金业务内部控制绩效系统微观分析[J];安徽广播电视大学学报;2008年02期
5 葛明贵;漆文烨;;青少年知识利用影响因素问卷的编制[J];安徽广播电视大学学报;2010年01期
6 朱祖林;汤诗华;;“一村一名大学生计划”培养质量的社会评价——基于安徽地区的调查研究[J];安徽广播电视大学学报;2011年02期
7 张士杰;王辛;;基于主成分分析的阜阳市城市竞争力评价[J];安徽广播电视大学学报;2011年04期
8 程乃福;;皖南地区区域地球化学特征及成矿潜力的地球化学预测[J];安徽地质;2011年03期
9 周贤刚;杨闯;杨丽霞;;中西医结合治疗腰椎间盘突出症疗效的影响因素[J];中医药临床杂志;2008年02期
10 迟德霞;刘明国;苏芳莉;孔祥文;胡万良;;天然次生林抚育间伐效果分析[J];安徽农业科学;2006年09期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张艳丽;李文娟;王雁;李正红;马宏;刘秀贤;万友名;;滇牡丹花色类群性状变异分析[A];中国观赏园艺研究进展2011[C];2011年
2 付强;王涛;刘德惠;徐林通;;主成分分析在环境空气质量评价中的应用[A];2011中国环境科学学会学术年会论文集(第二卷)[C];2011年
3 徐林清;许倩;;谁是快递公司的月结客户:基于logistic模型的制造业与服务业联动分析[A];2011’中国快递论坛论文集[C];2011年
4 张玉柱;金盛华;;蒙古族和汉族大学生职业价值观结构的等同性验证[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年
5 张玉柱;;高校毕业生择业焦虑问卷的结构修订与跨地区验证[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年
6 曲振涛;仲深;王春宇;;基于层次聚类分析的我国劳动争议案件地区比较分析[A];2008年度(第六届)中国法经济学论坛论文集(上)[C];2008年
7 李丽娜;石培基;李建豹;;基于GIS的可持续发展水平空间差异的实证分析[A];发挥资源科技优势 保障西部创新发展——中国自然资源学会2011年学术年会论文集(上册)[C];2011年
8 许劲;;工程项目关系质量对项目绩效的影响分析[A];第十三届中国管理科学学术年会论文集[C];2011年
9 朱海就;张昭时;;浙商的企业家才能对企业绩效的贡献度研究——基于产业转型升级的背景[A];浙商研究2011[C];2011年
10 李扬;;中学生道德测评——结构方程模型应用研究[A];北京市第十三次统计科学讨论会论文选编[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王沁;思维风格、听力学习策略与学业成绩[D];上海外国语大学;2010年
2 刘凤阁;L2MSS理论视角下的中国英语二语学习者学习动机研究[D];上海外国语大学;2010年
3 喻登科;科技成果转化知识管理绩效评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
4 徐小峰;面向船舶制造协同物流网络的资源优化研究[D];哈尔滨工程大学;2009年
5 董媛媛;我国大型企业原始创新机制构建与能力评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
6 曹静;区域产学研结合技术创新体系研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
7 李思志;网络购物感知风险研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
8 刘嘉莹;第三方逆向物流系统构建及其运行优化研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
9 李秀菊;基于网络关系视角的专业服务企业全球市场参与战略研究[D];南开大学;2010年
10 陆芳;青春期自主性和联结性的发展及其与社会适应的关系[D];华东师范大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 秦丽;大比例尺SOTER单元划分指标研究[D];华中农业大学;2010年
2 卢菲菲;重大食品安全事件后的消费者信任问题研究[D];华中农业大学;2010年
3 杨洪蛟;土地整理项目绩效评价研究[D];华中农业大学;2010年
4 王维薇;已建池农户沼气消费偏好的影响因素分析[D];华中农业大学;2010年
5 范红朴;IT行业员工离职预警问题研究[D];华中农业大学;2010年
6 周斌;产业链视角下种子价值分配理论模型及实证研究[D];华中农业大学;2010年
7 孙超;医院院长领导力与医院管理绩效关联度的研究[D];南京医科大学;2010年
8 史永凤;保险行业职业经理人胜任力模型及其绩效研究[D];山东科技大学;2010年
9 侯胤光;基于SEM的人力资源管理实践活动对企业绩效的影响研究[D];山东科技大学;2010年
10 周楠;煤炭企业人力资源管理指数研究[D];山东科技大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 蒋旭峰;浅析广告效果测评[J];南京社会科学;1998年10期
2 李亚静,何跃,刘光中;电视广告效果预测模型[J];数学的实践与认识;2002年01期
3 尚遒;广告效果的测定与评价[J];商业经济研究;1999年04期
4 郝艳如;广告效果的统计测定与分析[J];统计与决策;2000年08期
5 陈宁;广告记忆效果测量的发展述评[J];人类工效学;2001年01期
6 侯杰泰,成子娟,马殊赫伯特;验证性因素分析:问卷题数及小样本应用策略[J];心理学报;1999年01期
7 徐金灿,徐洁怡;文化对广告的影响[J];心理科学进展;2003年01期
8 王怀明;理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响[J];心理学动态;1999年01期
9 应天元;系统综合评价的赋权新方法——PC-LINMAP耦合模型[J];系统工程理论与实践;1997年02期
10 史晓华;广告效果的测定[J];中外管理导报;2002年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李媛;;浅析广告效果的影响因素[J];现代商业;2010年24期
2 包纯彬;;名人广告效果的影响因素实证研究[J];科技创业月刊;2011年03期
3 张同健;;我国企业组织学习测度体系实证研究[J];华东理工大学学报(社会科学版);2007年03期
4 张同健;;我国企业组织学习测度体系实证研究[J];广西大学学报(哲学社会科学版);2007年06期
5 张同健;;基于经验数据的我国企业组织学习绩效测度模型研究[J];郑州轻工业学院学报(社会科学版);2008年01期
6 赵红梅;仲伟俊;;个人-组织契合度量表的研究[J];东南大学学报(哲学社会科学版);2008年04期
7 王新新;薛海波;;消费者参与品牌社群的内在动机研究[J];商业经济与管理;2008年10期
8 林雅军;吴娅雄;鲍金伶;南剑飞;;休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的量表开发及测度检验[J];统计与决策;2010年10期
9 王娟茹;杨瑾;;复杂产品研发团队知识集成能力影响因素研究[J];科学学与科学技术管理;2010年07期
10 高山;石建伟;;公立医院“自下而上”的声誉评价实证研究——以南京市为例[J];经济经纬;2011年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王黎萤;陈劲;;研发团队创造力影响因素的探索与验证[A];第四届(2009)中国管理学年会——技术与创新管理分会场论文集[C];2009年
2 李斌;李娜;;我国城市经济与环境协调发展研究[A];中国环境科学学会2009年学术年会论文集(第四卷)[C];2009年
3 魏丽;付忠亮;李昌坤;王心朋;;影响镁合金板材冲压成形性能的因素[A];十三省区市机械工程学会第五届科技论坛论文集[C];2009年
4 魏丽;付忠亮;李昌坤;王心朋;;影响镁合金板材冲压成形性能的因素[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(2)[C];2009年
5 张苹平;张进辅;;传统人际价值观的心理结构[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
6 杨坚;訾跃平;;优化抄纸助留体系 促进企业效益提高[A];'2010(第十八届)全国造纸化学品开发及造纸新技术应用研讨会('2010全国造纸化学品开发与造纸新技术应用高层论坛)论文集[C];2010年
7 陈晶;杨舒杰;;制药企业员工忠诚度影响因素及培养对策[A];2009年中国药学会药事管理专业委员会年会暨“国家药物政策与《药品管理法》修订研究”论坛论文文集[C];2009年
8 俞嗣皎;李大庆;陈国柱;李井怀;于甜;;影响Si(Li)探测器性能的一些因素[A];第7届全国核电子学与核探测技术学术年会论文集(二)[C];1994年
9 侯智惠;;内蒙古农民增收难的分析与对策[A];内蒙古农学会2004学术年会论文集[C];2004年
10 董圣鸿;王燕;胡竹菁;戴海琦;;影响试题难度的认知因素的现代测量学研究[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 金培武;广告效果与因特网应用[N];信息时报;2000年
2 肖建兵;媒体策略与广告效果[N];中华建筑报;2001年
3 本报记者 周婷;“类分众模式”受危机考验[N];中国证券报;2008年
4 邓德隆 陈奇峰;品牌定位左右广告效果[N];经济观察报;2004年
5 黄波;“第五媒体”拯救广告效果的新途径[N];中国计算机报;2007年
6 ;理想的广告效果是怎样产生的[N];中华新闻报;2002年
7 马一居;楼宇视频广告效果遭质疑[N];中华新闻报;2006年
8 金凡;用订单识别系统监测邮送广告效果[N];中国邮政报;2008年
9 张彤;实现广告效果可测量[N];网络世界;2007年
10 袁源 李项云 闫孝兰;CSM:中国首家电视广告效果监护人[N];中国改革报;2000年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王佳佳;双转移的影响因素与路径规律研究[D];暨南大学;2010年
2 胡克祖;3~6岁幼儿好奇心结构、发展特点及影响因素的研究[D];辽宁师范大学;2005年
3 陈小宁;企业组织响应及其与组织绩效的关系研究[D];暨南大学;2010年
4 赵淑芳;普京执政以来的俄美关系[D];中共中央党校;2005年
5 张宗贵;成像光谱岩矿识别方法技术研究和影响因素分析[D];中国地质大学(北京);2004年
6 尹向东;我国钢铁企业并购中知识转移的影响因素研究[D];重庆大学;2006年
7 邹志勇;企业集团协同能力研究[D];大连理工大学;2008年
8 杨正林;中国能源效率的影响因素研究[D];华中科技大学;2009年
9 华玉妹;污泥中Cu、Pb和Zn的生物沥滤研究[D];浙江大学;2005年
10 毕琳;我国城市化发展研究[D];哈尔滨工程大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王彬;认知视角的广告效果影响因素研究[D];山东大学;2007年
2 仇兴蕾;电视广告效果影响因素分析[D];厦门大学;2008年
3 林凯;影响电视广告收视率的因素分析[D];北京大学;2007年
4 鲁平;医学培训会议顾客满意度影响因素研究[D];东华大学;2012年
5 李业丰;校企合作科技创新能力影响因素及提升策略[D];大连理工大学;2012年
6 张晶慧;我国高等教育需求影响因素的理论与实证分析[D];山东大学;2011年
7 王洋;服务业外商直接投资影响因素的实证分析[D];山东大学;2011年
8 赵倩倩;河南省卫生系统反应性影响因素的二水平模型[D];郑州大学;2011年
9 童欣杰;基于信用卡市场的客户流失倾向影响因素研究[D];浙江大学;2008年
10 王江河;河北民营科技企业可持续发展影响因素研究[D];河北工业大学;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026