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影子媒体引领移动互联新时代

姜岩  
【摘要】: 1973年,世界上第一部无绳电话诞生,在不断的发展中,手机已经从最初的通话工具逐步成长为融合报纸、广播、电视、互联网等多种媒体的新型媒体。方便随身是它的巨大优势,这一特性使得手机几乎可以随时影响用户。同时,手机与其他媒体融合,给我们带来日益丰富的媒介体验,“影子媒体”的称号恰当而贴切。互联网与手机的融合尤为突出,潜力巨大。有学者指出:最超越想象的变革将基于移动互联。目前手机无疑是移动互联最好的实践者。 手机虽然年轻,但新闻传播活动、我们的思想以及生活中的诸多方面都已受其影响,发生着剧烈或渐进的变化。手机新闻传播工具与通话工具的双重角色决定了它的双重影响。作为新闻传播工具的手机对新闻活动的多个方面都发生作用。手机与报纸、广播、电视和互联网融合,形成手机报纸、手机电视等,这些新兴形式融合了这些媒体与手机各自的优势,人们一机在手就可以享受到报纸、广播、电视、网络等多种媒体的服务。同时,手机功能的日益丰富也给新闻从业者带来了机遇和挑战。具备摄影、摄像功能的手机不但方便记者本身,也让许多受众参与到新闻报道中来,对图片编辑的眼力提出了更高的要求,也为某些记者造假提供了温床。手机媒体还要求编辑对传统媒体的内容作出适合手机使用的调整。传者与受众的界限变得更加模糊,受众获得互联网之后的更多的信息来源渠道,在与节目更好地交流互动中受众地位得以提高。 手机媒体的发展机遇与挑战并存,手机与报纸、电视等的融合毕竟还处于磨合阶段,什么是适宜手机播放的节目形式?如何改变节目较少的现状?这都是融合双方要着力解决的问题。手机媒体的盈利模式、利润分成等问题更需多方协调。手机传送图像质量、速度还有待改进。 如果说作为新闻传播工具的手机影响才刚刚显露,那么作为通话工具的手机已经悄然影响了我们几十年。手机最直接的影响是能动地延伸了人体,赋予我们同远处的对象交流的能力,手机与人几乎全天候的接触让我们的嘴巴耳朵得到了延伸,在手机的作用下,整个地球越来越像一个村落。但同时我们也可以被他人轻松找到。家庭成员间因手机联系得更加紧密。人们的阅读审美习惯也受其影响,通过手机下载、阅读小说的人日渐增多。手机小说出现并成为手机出版的一个重要形式。结像大,线条清晰,结构简单的图片受到欢迎,而传统的构图复杂、以趣味点见长的图片则不占优势。文本也因手机短信的迅猛发展获得了更为广阔的空间。 手机方便了我们的生活,不少人越来越依赖手机,每天的生活和手机很难分开,在日本,这一现象尤为明显。这种依赖某种程度上会演变成一种焦虑,有些人总会有“我的手机铃声响了”的错觉。利用手机进行的传播也为说谎创造了条件,夫妻之间也会有信任危机,电影《手机》的情节有其戏剧化之处更有现实基础。除此而外,垃圾短信,手机铃声噪音也让用户疲于应对。 目前有许多研究者已经注意到了手机的影响,纷纷著文探讨,有匡文波的《手机媒体概论》、保罗·莱文森的《手机》、童晓渝等人的《第五媒体原理》和朱海松的《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》以及相关论文等,他们分别从不同角度进行分析。时至今日,手机的发展又进一步,其作用更为显著。 相关规定的完善,技术标准的统一,商业模式都是手机发展必须要考虑的。不可否认,手机媒体已经显示出了巨大的优势,在融合不断深入及技术的推动下,手机媒体的发展必将不可限量。


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