收藏本站
《山东大学》 2008年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究

孙平  
【摘要】: 品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品领域,可以有效降低新产品进入市场的风险和成本,提升新产品成功的概率,并在成功的基础上进一步提升公司的品牌资产。因此,品牌延伸策略成为众多的企业应对激烈市场竞争的有效方式,随着企业品牌延伸策略管理实践的加强,品牌延伸研究处于持续升温状态。其中,品牌延伸评价成为核心研究问题。 国外的品牌延伸研究侧重于品牌延伸的消费者评价的影响因素研究,忽视了其他领域,尤其是评价的基础理论研究,表现在品牌延伸评价运行机制方面的研究近乎空白。对于影响品牌延伸的消费者评价的因素,西方学者大多是从单一层面进行分析,研究角度较为分散。而国内品牌延伸评价的研究较少,对于品牌延伸评价的每个研究方向只有少数学者进行了探索,研究的规模性和系统性较差。由于现有的研究内容多是借鉴了国外的研究成果,所以研究的趋同性较强。相对于理论研究状态,包括高科技品牌企业在内的企业对品牌延伸策略的实践却处于急速发展时期,品牌延伸评价的综合实证研究成果难以配合企业实践的脚步,实现有效的指导。因此,本文以高科技品牌研究领域为代表,围绕品牌延伸评价领域内尚待进一步深入探讨的品牌延伸的综合评价模型及消费者评价实证研究的内容而展开。 本文通过对国内外品牌延伸评价研究的述评与比较,首先对品牌延伸评价的理论基础——即评价的内在机制进行了研究;在此基础上提出了由品牌延伸决策评价和品牌延伸绩效评价为内容的高科技品牌延伸的综合评价模型,并构建了适合的指标体系;本文采用模糊层次评价法,以海尔品牌延伸到药业为研究案例,对高科技品牌延伸决策评价模型的指标体系进行了应用分析;最后,通过理论分析和专业访谈等方式,从众多评价指标中,确定了影响消费者评价高科技品牌延伸成功的直接影响和中介影响模型,应用来自消费类高科技品牌及延伸产品的消费者感知数据,采用LISEREL8.72结构方程对概念模型和研究假设进行了验证。 本文的主要研究内容包括: 第一,基于系统分析角度,借用心理学研究中基本模式“动机——行为——结果”提出了品牌延伸评价的三大机制,即动力机制、心理机制和溢出影响机制。指出,动力机制是指与品牌延伸有关的主体有无动力从事品牌延伸评价活动的机制。在动力机制中存在着需求满足、风险规避和竞争博弈三种驱动力形式,共同推进动力机制的运行。心理机制是品牌延伸评价的关键环节,消费者品牌延伸评价的心理机制运行过程依次为:直接情感转移、简单的分类判断和匹配过程。若前一过程能顺利完成,则评价结束;否则,转入下一过程,直至评价结束。溢出影响机制是指品牌延伸评价的不同结果和结果中包含的不同状态(拟合度和动机的高低等)分别对母品牌资产的影响过程。 第二,构建了全面的高科技品牌延伸的综合评价模型及相匹配的指标评价体系,采用模糊层次评价法对高科技品牌延伸决策评价指标体系进行了应用分析。 通过与品牌延伸研究领域的专家、与高科技企业的管理者和营销管理专业的研究生的反复讨论,在多次修改之后确定了高科技品牌延伸决策的较为全面的评价指标体系,基本涵盖了所有与此研究范围相关的理论研究成果、与高科技品牌特性相符的具体指标,为了避免指标过多带来复杂性和关联性问题,对一些关联性大的指标进行整合,最后确定了3层、4大类(母品牌竞争力、母品牌与延伸产品的相似性、内部环境因素、外部环境因素)、22个具体指标的评价模型。然后,通过层次分析法,利用一线专家数据对指标权重进行判断,结论认为高科技品牌延伸影响因素的重要性与一般品牌延伸确实存在不同之处。以前学者针对一般品牌延伸评价的研究表明,在一级指标中,相似度是最重要的,其次是母品牌力量。但从本研究的权重指数来看,高科技品牌延伸中有一个重要的因素被以前研究忽视,就是外部环境特征中的市场竞争环境,它的重要性(0.309)甚至高于相似度对延伸成功(0.236)的影响。这主要因为以前的研究多是针对快速消费品领域,由于该领域消费者的购买频率高、产品价值低等特点,外部竞争环境的影响并不显著。而高科技产品领域,受产品特性的影响,消费者购买决策非常慎重,竞争品牌和产品对消费者决策的影响非常大。通过该指标体系的权重指数,可以辨别出不同影响因素对高科技品牌延伸重要性的大小。不过,本文的权重指标主要是为基于模糊分析法的高科技品牌延伸决策评价模型的应用分析提供权重集。最后,以海尔品牌延伸到药业作为应用案例,运用模糊层次评价法,验证了本研究提出的高科技品牌延伸决策评价模型的可信性和可行性。 本研究还设计了包括品牌绩效、市场绩效和财务绩效三个部分的高科技品牌延伸绩效评价指标体系。在相关文献回顾的基础上,将消费者评估和市场评估角度的绩效研究统称为市场绩效,单列出品牌绩效指标来考察品牌延伸与母品牌资产的交互影响,财务指标不变。由于指标体系中的底层衡量指标均为定量指标,本研究认为BP神经网络适用于该模型的分析。但由于企业定量数据难以搜集,使学习样本缺乏,所以本研究未对该部分进行应用分析,仅仅在未来研究展望中提出了BP神经网络方法应用于高科技品牌延伸绩效评价模型的可行性,为后续品牌延伸评价的更全面的研究提供了指导方向。 第三,专门针对消费类高科技品牌领域,利用结构方程模型,通过消费者调查数据验证了高科技品牌延伸成功的消费者评价的直接影响和中介影响(影响因素间的结构关系)模型中的假设关系。 对于品牌延伸成功的消费者评价影响因素研究,每位学者的实证研究成果仅限于对一小部分成功因素进行(通常是两个因素,以研究母品牌感知质量和母品牌与延伸产品的拟合度为最多),缺乏整体、综合性的成功因素分析。并且,已有的研究忽视了品牌延伸成功的影响因素间的相关重要性。从以上两点着手,本文通过文献回顾、理论分析和专家访谈方式,识别了以母品牌感知质量、以前品牌延伸的历史、母品牌可信度、市场支持、零售商接受、延伸产品与母品牌相似度为代表的影响消费类高科技品牌延伸成功的六大关键影响因素及可能影响延伸成功的六个因素间的七种结构关系:(1)母品牌感知质量对零售商接受的影响;(2)以前品牌延伸历史对母品牌感知质量的积极影响;(3)以前品牌延伸历史对母品牌可信度的影响;(4)市场支持对零售商接受的积极影响;(5)市场支持对延伸产品与母品牌相似度的积极影响;(6)延伸产品与母品牌相似度对零售商接受的积极影响;(7)母品牌可信度对零售商接受的影响,共同构建了包含直接影响和中介影响的品牌延伸的消费者评价的综合模型。结构方程模型分析调查数据表明,对于消费类高科技品牌企业的管理者,应关注以前品牌延伸历史、市场支持、零售商接受、延伸产品与母品牌相似度四个因素对延伸成功的直接显著的积极影响,从结构方程的路径标准化系数的大小判断,四个因素中延伸产品与母品牌相似度是最重要的。与以前结论不同之处在于,母品牌质量对延伸成功的积极影响不显著,甚至出现了母品牌可信度对延伸成功存在消极影响的结论。这对企业实施品牌延伸策略敲响警钟,即母品牌质量和可信度是延伸的必要但并非充分条件,即具有高品牌质量和可信度的企业品牌并不能随意地延伸到各个领域。 在所调查的影响因素中有几个重要的结构关系得到验证:即以前品牌延伸历史对母品牌可信度;以前品牌延伸历史对母品牌质量;母品牌与延伸产品相似度对零售商接受;市场支持对相似度;市场支持对零售商接受均有积极显著影响。其中,最典型的间接影响路径为:市场支持——相似度——零售商接受——延伸成功。以以前品牌延伸历史与其他因素的结构关系分析为例,以前品牌延伸历史对母品牌质量和母品牌可信度有积极显著影响,该结论要求企业必须谨慎决策每一次品牌延伸方案,当次方案的成败不仅会影响当时的延伸结果,还可以通过对母品牌质量和可信度的影响,对下一次的延伸成功产生间接作用。可见,本文的结论可以对高科技企业实施品牌延伸策略提供有用的借鉴意义。 本文的主要创新点如下: 1.改善了目前品牌延伸评价领域研究成果较为分散、基础理论研究欠缺的现状,以品牌延伸评价的内在机制为着眼点,提出了品牌延伸评价的三大机制:动力机制、心理机制和溢出影响机制,为品牌延伸的综合评价模型的构建奠定了理论基础。 2.改变了以前品牌延伸评价研究主要关注延伸决策(可行性)评价研究的状态,构建了品牌延伸的综合评价模型,并在此基础上设计了由母品牌竞争力、相似性和内、外部环境四个一级指标构成的高科技品牌延伸决策评价指标体系和由品牌、市场、财务绩效三个一级指标构成的高科技品牌延伸绩效评价指标体系,在因子层次和因子构成方面与现有研究相比均有较大改善。最后,采用了FUZZY-AHP方法,利用企业真实案例对高科技品牌延伸决策评价指标体系进行了应用分析,为企业提供了应用指导。结论中特别指出竞争因素在高科技品牌延伸决策中扮演着重要角色。 3.突破了目前国内外品牌延伸评价仅仅限于对一、两个直接影响因素的实证研究现状,在消费类高科技品牌领域,验证了6个关键影响因素——母品牌质量、母品牌可信度、以前品牌延伸历史、市场支持、零售商接受、延伸产品与母品牌的相似度对消费者评价延伸成功的直接影响,并设计了以前研究中普遍被忽视的中介影响(因素间的结构关系)的假设关系。 4.采用结构方程模型进行实证研究,结果表明相似度是影响消费类高科技品牌延伸成功的最关键因素,与以前针对快速消费品领域的品牌延伸的实证研究结论相似。与以前研究结论不同的是,母品牌质量和母品牌可信度对高科技品牌延伸成功是必要但非充分条件。另外,验证出的因素间的结构关系丰富了现有的品牌延伸的消费者评价的实证研究结果。 5.研究领域的创新——高科技品牌延伸领域。目前,绝大多数品牌延伸研究是在快速消费品领域,通过调查消费者(多数是学生样本)得出相应的结论,能否推广到其他领域和其他文化背景下,是一个正在引起广泛关注的问题。本研究着重于高科技品牌领域,对品牌延伸评价的独特性和已有理论的适应性进行本土化针对性研究,并以消费类高科技品牌为研究对象,以普通消费者为研究群体,保证了研究结果的可信性、可行性和适用性。
【学位授予单位】:山东大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F273.2

【引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年
2 孙少博;战略性人力资源管理对组织效能的影响研究[D];山东大学;2012年
3 潘景璐;基于生境压力的发展对秦岭生物多样性保护影响研究[D];北京林业大学;2013年
4 虞萍;影响企业电子商务成功的网站因素研究[D];中国农业大学;2014年
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 王朗;基于客户感知的软件外包企业品牌资产构成要素研究[D];河北经贸大学;2011年
2 郭玉静;竞争品牌协同行为与品牌绩效关系研究[D];山东大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 刘勇;;品牌延伸的决策研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年04期
2 韩光军;论品牌延伸[J];北京商学院学报;1997年01期
3 罗洋;我国企业在品牌延伸中的误区浅析[J];北京商学院学报;1997年05期
4 江智强,郭伟;论品牌延伸效果的评估方法[J];商业研究;2001年08期
5 江智强;论品牌延伸的效果与评估──成功品牌延伸的新思路[J];商业研究;2001年09期
6 刘耘;品牌延伸策略及其应用[J];商业研究;2002年11期
7 江智强;试论品牌延伸成功的基础、条件、关键和保障——兼谈如何成功品牌延伸[J];商业研究;2002年23期
8 马玉超;品牌延伸:福兮祸兮[J];商业研究;2003年12期
9 江智强;论品牌成功延伸的基本心理规律[J];商业研究;2003年24期
10 江智强;品牌延伸的基本心理模式探讨[J];商业研究;2004年12期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈又星;徐辉;;农产品品牌延伸效果模糊定量测度研究(英文)[J];Asian Agricultural Research;2009年06期
2 胥晶晶;伍青生;;品牌延伸的群峰模型[J];安徽农业科学;2007年30期
3 陈又星;徐辉;;农产品品牌延伸效果模糊定量测度研究[J];安徽农业科学;2009年30期
4 于云波;俞林;;基于生态特征驱动的品牌延伸规模模型实证分析[J];安徽农业科学;2010年09期
5 臧学运;关忠良;;基于AHP法的品牌资产评估研究[J];北京交通大学学报(社会科学版);2007年02期
6 俞淼鑫;蒋祝忞;;关于品牌建设的思考[J];北方经济;2009年02期
7 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期
8 刘佳;;浅谈娃哈哈品牌延伸的得与失[J];边疆经济与文化;2010年04期
9 刘勇;;品牌延伸的决策研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年04期
10 于萍;包磊;;品牌延伸回溯效应的探索性研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2010年04期
中国重要会议论文全文数据库 前4条
1 王金凤;;品牌延伸效益审计理论初探[A];中国会计学会高等工科院校分会2008年学术年会(第十五届年会)暨中央在鄂集团企业财务管理研讨会论文集(下册)[C];2008年
2 银成钺;于洪彦;;延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
3 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年
4 赵敏敏;;论云南少数民族体育旅游发展中的品牌建设[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 杨紫涵;基金管理公司核心竞争力构建研究[D];南开大学;2010年
2 郭克锋;区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2011年
3 白翠玲;森林公园旅游品牌塑造研究[D];河北农业大学;2012年
4 王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
5 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
6 闫德明;学校品牌个性的组织识别研究[D];华南师范大学;2006年
7 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
8 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
9 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
10 何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 尚炳新;品牌延伸评价研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
2 李洋;基于品牌内化理论的品牌延伸流程研究[D];湘潭大学;2010年
3 徐西宁;五粮液出口品牌资产战略研究[D];江西财经大学;2010年
4 黄婷;中国普洱茶出口日本的品牌营销研究[D];江西财经大学;2010年
5 吴畏;受众视阈中的电视栏目品牌构建[D];南昌大学;2010年
6 赵维;H公司品牌营销策略研究[D];华东理工大学;2011年
7 林鹭航;中国房地产企业品牌战略研究[D];福建师范大学;2010年
8 李键;湖南省经济型饭店发展对策研究[D];中南林业科技大学;2007年
9 蔺卓娜;品牌关系型态与品牌忠诚关系的实证研究[D];东北财经大学;2010年
10 陈胜花;基于服务标准化视角的酒店品牌建设研究[D];湖南师范大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张秋玲;李东敏;邵亚杰;;基于环境友好型模式的土地利用与生态环境协调研究——以河南省信阳市为例[J];安徽农业科学;2009年23期
2 刘晓清;张霞;王亚萍;成西娟;;秦岭地区生物多样性及其保护对策[J];安徽农业科学;2012年12期
3 张颖;宋维明;;基于农户调查的林权改革政策对生态环境影响的评价分析[J];北京林业大学学报;2012年03期
4 何丹;李文东;时勘;;组织文化对员工工作满意度和情感承诺的影响——基于多水平分析的研究结果[J];北京工商大学学报(社会科学版);2009年05期
5 傅志军,葛永刚,张萍;太白山特有珍稀植物优先保护顺序的定量分析[J];宝鸡文理学院学报(自然科学版);2001年01期
6 黄孝俊;人力资源战略与企业文化的关系研究[J];商业研究;2002年01期
7 何志毅,赵占波;品牌资产评估的公共因子分析[J];财经科学;2005年01期
8 张凤香;;上市公司利益相关者治理分析——以上市公司100佳为例[J];财经问题研究;2006年09期
9 李子明;;企业协同效应评估浅析[J];财会通讯;2009年02期
10 杨海波;;不同类别品牌延伸认知效果的眼动评估[J];心理与行为研究;2006年03期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 王高;李纯青;马宝龙;;基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究[A];第八届中国管理科学学术年会论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 林斌;福建省邵武市集体林产权改革绩效研究[D];福建农林大学;2010年
2 王芳;滨海旅游可持续发展研究[D];南京大学;2011年
3 李霄宇;国家级森林类型自然保护区保护价值评价及合理布局研究[D];北京林业大学;2011年
4 张艳丽;民勤县生态安全综合评价研究[D];北京林业大学;2011年
5 王慧琴;国家级森林公园投资管理研究[D];北京林业大学;2011年
6 王昌海;秦岭自然保护区生物多样性保护的成本效益研究[D];北京林业大学;2011年
7 刘兴元;藏北高寒草地生态系统服务功能及其价值评估与生态补偿机制研究[D];兰州大学;2011年
8 孙文琪;国有林区林权改革利益主体博弈分析[D];东北林业大学;2011年
9 胡英姿;生态保护与社区发展共赢[D];中央民族大学;2011年
10 王丽媛;民族地区集体林权制度研究[D];中央民族大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘张璐;城市生物多样性保护规划大纲编制的研究[D];山东农业大学;2010年
2 王晓强;我国生物多样性保护法律制度研究[D];中国海洋大学;2010年
3 钟璟;派遣员工组织承诺分析及其与工作绩效的关系研究[D];华东师范大学;2011年
4 张平海;福建集体林权改革绩效评价研究[D];福建农林大学;2011年
5 姜录录;生态旅游区社会效益评价研究[D];湘潭大学;2011年
6 徐曼;秦岭地区生物多样性生态补偿法律探索[D];西北农林科技大学;2011年
7 周熙;集体林权制度改革对生态环境建设影响的研究[D];华中科技大学;2011年
8 周足奇;福建省集体林权制度改革的驱动机制与综合绩效评价[D];福建师范大学;2011年
9 张志忠;中国生物多样性保护与持续利用政策体系研究[D];东北林业大学;2002年
10 朱志远;在华跨国公司竞争与联盟策略研究[D];西南交通大学;2002年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨爱军;;团队视角下的人力资源管理新模式构建探讨[J];东方企业文化;2013年08期
2 张万春;;企业人力资源管理存在的问题及方法创新[J];经营管理者;2013年09期
3 吴亚鸣;;人力资源管理对企业经济效益的影响探析[J];池州学院学报;2013年04期
4 金怡伶;;能力导向的人力资源管理模式研究[J];管理观察;2014年01期
5 杜敏;;人力资源管理对组织效能的影响研究[J];财经界(学术版);2014年09期
6 王苗;;标准人力资源管理之研究[J];才智;2014年14期
7 单井林;;人力资源管理理论研究现状解析[J];人力资源管理;2013年07期
8 罗文卿;;山东省创意产业员工满意度的主要影响因素研究[J];山东财政学院学报;2014年01期
9 杜向凯;;组织文化的人力资源开发管理功能[J];企业改革与管理;2014年06期
10 楼峥;;人力资源管理模式及其选择因素分析[J];企业改革与管理;2014年14期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 许衍凤;老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究[D];东华大学;2014年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 龙惠;福建高星级酒店员工服务有效性的影响因素研究[D];华侨大学;2011年
2 申魁魁;品牌延伸的影响因素体系研究[D];天津大学;2011年
3 高文慧;工艺品包装个性化设计研究[D];西南交通大学;2012年
4 罗雅卿;长沙市公立与民办高校人力资源成本比较研究[D];中南林业科技大学;2013年
5 彭春霞;战略视角下的LD农业科技公司人力资源管理研究[D];中南林业科技大学;2013年
6 叶展慧;产业集群网络对群内个体品牌绩效的驱动研究[D];华南理工大学;2013年
7 孟庆吉;快速消费品品牌延伸的影响因素研究[D];南京工业大学;2012年
8 刘振元;NP公司基于企业战略的人力资源管理提升策略研究[D];浙江工业大学;2013年
9 韩在翠;肇源沿江自然保护区生物多样性研究[D];黑龙江大学;2013年
10 唐伟;SAP-HR系统在钢铁企业中的应用研究[D];燕山大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张金荣;品牌延伸的理论与实证分析[J];白城师范学院学报;2005年02期
2 范亚刚;符号学与广告分析的若干问题[J];北京大学学报(哲学社会科学版);1995年04期
3 江智强;试论广告定位的功能与定位的一致性[J];北京商学院学报;2000年03期
4 韩光军;论品牌延伸[J];北京商学院学报;1997年01期
5 江智强;品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向[J];商业研究;2000年01期
6 江智强,郭伟;论品牌延伸效果的评估方法[J];商业研究;2001年08期
7 江智强;论品牌延伸的效果与评估──成功品牌延伸的新思路[J];商业研究;2001年09期
8 江智强;试论品牌延伸成功的基础、条件、关键和保障——兼谈如何成功品牌延伸[J];商业研究;2002年23期
9 刘松先;李艳波;;品牌延伸战略的应用研究[J];商业研究;2006年10期
10 张永安,刘权;WTO环境下的品牌研究[J];财贸经济;2001年01期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 朱德武;企业品牌延伸战略研究[D];厦门大学;2001年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨喜雪;浅谈品牌延伸战略[J];商业研究;2000年11期
2 裘晓东,赵平;如何实施成功的品牌延伸战略[J];商业研究;2003年03期
3 易明;“娃哈哈”品牌延伸的左右之道[J];中国乡镇企业;2004年11期
4 杨旭;;品牌延伸的“四利四弊”[J];饲料博览;2009年04期
5 韩光军;论品牌延伸[J];北京商学院学报;1997年01期
6 ;产品应注意品牌延伸的“陷阱”[J];政策与管理;1998年11期
7 王新新;品牌延伸有陷阱[J];中国企业家;1998年08期
8 段艳红;浅议品牌延伸与市场定位[J];理论探索;1999年01期
9 周志民;试论品牌延伸的边界[J];商业经济与管理;2001年07期
10 雷平;品牌延伸的陷阱与防范[J];企业改革与管理;2001年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 董颖红;张阔;;神经营销研究述评[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
2 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年
3 左臻;;论品牌营销的误区与对策[A];山西省科学技术情报学会学术年会论文集[C];2004年
4 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
5 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展:上海市社会科学界第七届学术年会文集(2009年度)经济、管理学科卷[C];2009年
6 邸国永;张米尔;;基于核心能力的多角化策略研究[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年
7 银成钺;于洪彦;;延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 徐亚林;李清;;洗涤行业品牌建设策略之思考[A];第26届[2006]中国洗涤用品行业年会论文集[C];2006年
9 王兆峰;杨琴;;基于产权理论的民族文化旅游产业品牌发展研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
10 李郑钢;;品牌制胜——浅析卷烟在市场竞争中的品牌策略[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨2005年学术年会论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 高剑锋;站在品牌延伸的十字路口,你会怎么走?[N];中国包装报;2004年
2 杨莉 李野 刘晶;从“改名热”透视药企品牌延伸术[N];医药导报;2004年
3 策划 刘晨 采写 本报记者 荣瑞芝 王庆坤;品牌延伸 在理性的旗帜下收放自如[N];中国服饰报;2005年
4 李海龙;品牌延伸 让顾客在一个篮子里各取所需[N];经理日报;2003年
5 刘红霞;品牌延伸 放大企业规模经济[N];中国企业报;2003年
6 嘉佳;品牌延伸:陷阱还是馅饼?[N];中国包装报;2000年
7 安晓云;品牌延伸市场拓宽[N];河北经济日报;2000年
8 卞文志;品牌延伸,切莫透支无形资产[N];经理日报;2003年
9 本报记者 文家华;品牌延伸:馅饼还是陷阱?[N];经理日报;2004年
10 冷振兴 本报记者 屠建路;品牌延伸之路怎么走[N];中国经济时报;2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年
2 李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年
3 叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年
4 王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年
5 张宏;动画品牌塑造管理研究[D];中国艺术研究院;2014年
6 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
7 周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价?[D];浙江工商大学;2011年
8 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
9 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
10 刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张崇辉;消费者对我国产品品牌延伸态度研究[D];吉林大学;2004年
2 张庆伟;我国品牌管理中的延伸策略研究[D];天津财经学院;2004年
3 卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年
4 吴雨;品牌联想类型、产品涉入度对不同距离品牌延伸效果的影响研究[D];湖南师范大学;2010年
5 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
6 金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年
7 高婧;消费者母品牌态度对于延伸产品态度影响之研究[D];西北工业大学;2005年
8 李倩茹;品牌延伸的动因与策略分析[D];暨南大学;2002年
9 符涛;企业品牌延伸策略研究[D];郑州大学;2006年
10 袁晶瑜;基于顾客资产的品牌延伸评价研究[D];大连理工大学;2004年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026