收藏本站
《山东大学》 2009年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

高科技企业品牌资产价值测量模型研究

倪慧君  
【摘要】: 作为经济主导力量的高科技产业,发展品牌为主导的战略尤为重要。产品越趋向于高科技,越需要建立一套一致性且标准化的品牌。高科技产品附加值高,具有高复杂性,顾客购买时知觉风险大,因此品牌成为消费者购买产品时重要依据。由北京数字100市场咨询公司和搜狐公司合作进行的与电脑相关的品牌消费调查显示,消费者对电脑相关产品选择存在品牌趋优现象,同一类产品中对品牌信赖差距明显,这一现象表明品牌资产已经成为高科技企业重要的战略资产。 有关品牌管理的文献表明,国外的品牌研究存在从局部到整体、从概念到结构,从分散到系统的发展规律。品牌早期研究主要集中在产品层次的品牌概念及要素的研究;逐步发展到品牌及绩效的概念和测量,从而基本形成了一条较为完整的研究脉络。但涉及到品牌资产测量与管理的研究仍存在很多不足。 首先,现有文献的研究没有厘清品牌资产的不同构面,将品牌驱动因素、品牌资产表现因素等放在同一个层面进行探讨,势必导致研究结论的不统一。本研究在构建品牌资产价值测量模型时,首先探究品牌资产价值形成的逻辑框架,将企业品牌投入端、顾客表现端、产品市场端、企业财务绩效几个方面按照价值形成的系统模型理顺出来,形成一个反映品牌资产价值形成前后前因联系的品牌资产价值测量模型。 其二,现有品牌资产价值测量模型存在很多不足。以Interbrand为代表的权威测量模型中有两个重要的变量:品牌作用指数——该指数直接决定了企业多大比例的财务绩效由品牌资产贡献;品牌强度——该数值直接决定了未来财务绩效的实现程度,这两个变量都存在很大的缺陷,导致该模型的可信性和有效性受到很多学者和实务界人士的质疑。因此,如何有效地测量高科技企业品牌资产的价值成为一个紧迫而棘手的课题。本研究期待在品牌财务绩效测量和品牌强度测量这两个方面做出有价值的探索研究。 其三,目前大多数文献研究是基于顾客的视角展开。顾客对品牌资产的认识和评判,更多地取决于自身的认知水平、知识结构和个性偏好等方面的约束,导致该视角的结论犹如盲人摸象,因此并没有形成统一的品牌资产市场表现测量维度。本研究拟构建一全面的品牌资产市场表现测量维度。 其四,目前有关品牌强度因子测量模型研究甚少。在现有的实证和理论研究中往往都将品牌强度因素作为平行的变量进行刻画,而忽略了其中的不同层次。这部分研究的缺乏使品牌强度研究成果对实践的指导缺乏系统性,从而导致广告战、价格战等基于某一局部品牌或营销理论的短视企业行为广泛发生。因此,需要对品牌强度因子与品牌价值内部的结构关系进行研究,构建合理的品牌强度测量模型。 针对目前的研究现状,品牌资产研究有四大迫切需要解决的问题:一是建立高科技品牌资产价值测量的系统模型。二是对高科技企业品牌资产的市场表现进行不同维度的完整刻画;三是构建品牌资产作用指数测量模型,实现对品牌资产财务绩效测量;四是对高科技品牌资产强度因子进行分析、验证和测量。 本文在综合归纳前人研究成果及专业访谈的基础上,以规范分析和实证分析相结合的方法,对高科技产业品牌资产价值测量进行了探索性研究。本文主要工作包括: 第一,对高科技企业品牌资产价值的相关理论和实证研究进行梳理和评述。 第二,在文献研究的基础上,分析了高科技品牌资产市场表现测量维度。在该部分,本研究首先基于Porter竞争优势理论、价值链理论和利益相关者理论明确地刻画了高科技企业品牌的知识构面,解析了高科技企业的品牌资产市场表现构面:品牌资产市场绩效、品牌资产创新绩效和品牌资产扩张绩效。并采用品牌资产的三价值构面对品牌资产发展现状进行了剖析。 第三,通过高科技企业品牌作用指数模型、品牌超额盈利能力测量模型和品牌扩张能力测量模型的构建,实现了品牌资产的财务绩效测量。使得企业不仅可以进行品牌资产日常的市场管理,也可以进行品牌资产的财务评价。 第四,通过对高科技品牌部分企业进行访谈,提炼出品牌强度因子,构建了品牌强度的测量模型。品牌强度因子分为6个,该6个因子不是直接对品牌价值产生影响的,其内部存在一定的因果关系。其中,基础设施投资资本通过创新资本、营销支持资本和品牌管理流程资本对品牌价值产生作用。 第五,建立了高科技企业品牌资产价值测量模型以衡量品牌资产价值的大小,并利用该模型测算了IT企业的品牌价值,以指导IT企业合理地分配品牌资源,并管理和优化品牌资产。 本文在构建高科技企业品牌资产价值测量模型时,克服了以往品牌资产的研究局部的、割裂的缺陷,对品牌强度因子、品牌市场表现以及品牌资产财务价值作了整合研究,形成了具有逻辑层次、因果链条关系的结构模型。本文的研究主要创新成果如下: 第一,刻画了高科技品牌资产的市场表现维度。该维度由创新绩效、扩张绩效和市场绩效的三成分构成。通过对品牌资产市场表现测量,企业可以有效诊断和管理品牌资产。对于品牌资产的绩效强势方面加以引导和发展,识别出弱势维度,进行强化管理。 第二,建立了高科技品牌资产财务绩效测量模型。在Interbrand测量模型中,一个很大缺陷是品牌作用因子无法确定。本文通过建立品牌作用指数测量模型、品牌超额盈利能力测量模型和品牌扩张能力测量模型实现了品牌财务绩效的测量与评估。 第三,开发了品牌强度因子测量量表,并构建了高科技企业品牌强度因子测量模型。本研究首先利用企业能力优势和市场竞争优势建立了品牌强度因子:人力资本、品牌管理流程资本、品牌发展趋势资本、创新资本、基础设施资本和营销支持资本强度。继而通过SEM模型检验了6个品牌强度因子的品牌价值作用机理,开发了高科技企业品牌强度因子测量模型。本研究发现高科技企业的品牌强度因子不是直接作用于品牌资产价值的,而是存在一定的内部驱动关系。其中基础设施资本通过品牌管理流程资本、创新资本和营销支持资本影响到品牌价值。 考虑到文献对高科技品牌资产价值理论和实证研究的缺乏,本文将品牌资产研究视角和实证对象定位于高科技产业市场,丰富了品牌研究的视角。但在现实中,不同行业、企业和顾客特征以及经济、技术、文化、社会环境的不同,导致各影响因素的作用水平和作用方式存在差异。因此,难以将所有影响因素都纳入研究视野。并且,受到样本数量、抽样方法的限制以及统计分析技术和横断面研究固有缺陷的制约,实证研究的结论不能确定是否适用于所有的高科技企业研究对象。本文属于探索性研究,进一步的验证和更广范围的应用还有待理论与实证研究地进一步深入。
【学位授予单位】:山东大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F273.2

【引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 丛阳;大型供电企业绩效结构及其影响机理研究[D];武汉大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经问题研究;2005年07期
2 张燚,张锐;品牌生态管理:21世纪品牌管理的新趋势[J];财贸研究;2003年02期
3 乔均;张惠辛;姚杰;郑萍;;2005年度空调品牌强度测试研究报告[J];中国广告;2006年08期
4 李正伦;企业核心能力与企业价值创新[J];改革与理论;2002年11期
5 张毅,祝业精;企业竞争优势来源的理论述评——兼论管理会计主题的拓展[J];广西会计;2003年10期
6 刘国华;苏勇;;高溢价产品的品牌资产驱动因素模型初探[J];经济管理;2006年16期
7 胡晓明;李明旭;刘春联;;基于HIROSE模型的品牌价值评估实证分析——以我国电子行业为例[J];经济管理;2007年22期
8 王丰,宣国良,范徵;资源基础观点及其在企业理论中的应用[J];经济理论与经济管理;2002年04期
9 武志伟,茅宁;智力资本度量的记分卡方法评述[J];科研管理;2003年04期
10 范秀成;品牌权益及其测评体系分析[J];南开管理评论;2000年01期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 康建中;持续竞争力:公司战略管理的核心[J];安徽大学学报;2003年04期
2 李杏;提升中国工业制成品国际竞争力对策分析[J];安徽大学学报;2004年06期
3 王列辉;;中心—边缘:近代中国经济格局的转变[J];安徽史学;2009年04期
4 刘祥琪;产业集群——东北振兴的必由之路[J];安徽广播电视大学学报;2004年02期
5 安徽广播电视大学毕业生追踪调查课题组;安徽电大开放教育毕业生追踪调查报告综述[J];安徽广播电视大学学报;2005年03期
6 朱祖林;开放教育毕业生追踪调查问卷结构设计的信度效度分析[J];安徽广播电视大学学报;2005年03期
7 张同健;;基于数据检验的国有商业银行资金业务内部控制绩效系统微观分析[J];安徽广播电视大学学报;2008年02期
8 陈乐乐;;基于自主创新的安徽省汽车产业集群竞争力研究[J];安徽广播电视大学学报;2009年04期
9 葛明贵;漆文烨;;青少年知识利用影响因素问卷的编制[J];安徽广播电视大学学报;2010年01期
10 朱祖林;汤诗华;;“一村一名大学生计划”培养质量的社会评价——基于安徽地区的调查研究[J];安徽广播电视大学学报;2011年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 季薇;;服务经济与循环经济[A];循环经济理论与实践——长三角循环经济论坛暨2006年安徽博士科技论坛论文集[C];2006年
2 李刚;汪爽;王碧含;;京津冀区域旅游文化产业协同发展——基于产业集群理论的视角[A];2011京津冀区域协作论坛论文集[C];2011年
3 曾宪植;;北京产业发展新格局形成与创新产业集群构建[A];创新驱动与首都“十二五”发展——2011首都论坛文集[C];2011年
4 陈树文;任筱楠;;基于创新驱动的北京文化创意产业发展研究[A];创新驱动与首都“十二五”发展——2011首都论坛文集[C];2011年
5 宋天和;莫袆;;论自主创新提升龙江核心竞争力的路径选择[A];创新思想·科学发展·构建和谐——黑龙江省首届社会科学学术年会优秀论文集下册[C];2008年
6 武伟民;;大型煤炭企业营销能力的评价模型构建[A];经济策论(上)[C];2011年
7 宋北光;;论发挥研发中心在企业持续发展中的核心和带动作用[A];河南企业研发中心建设研究[C];2011年
8 李刚;汪爽;王碧含;;京津冀区域旅游文化产业协同发展研究——基于产业集群理论的视角[A];2012中国旅游科学年会论文集[C];2012年
9 陈淑娟;牛甫;;消费信任研究述评[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年
10 张玉柱;金盛华;;蒙古族和汉族大学生职业价值观结构的等同性验证[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年
2 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
3 王沁;思维风格、听力学习策略与学业成绩[D];上海外国语大学;2010年
4 刘凤阁;L2MSS理论视角下的中国英语二语学习者学习动机研究[D];上海外国语大学;2010年
5 李栋梁;中国民航运输业国际竞争力研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
6 许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
7 赵忠伟;高新技术企业持续竞争优势研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
8 喻登科;科技成果转化知识管理绩效评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
9 胡顺东;基于提升国民经济竞争力的风险投资发展研究[D];哈尔滨工程大学;2009年
10 张秀华;我国旅游产业国际竞争力研究[D];哈尔滨工程大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 阮晓毅;我国柑橘产业化中的法律问题研究[D];华中农业大学;2010年
2 陈曙;湖北省淡水渔业发展及其影响因素实证研究[D];华中农业大学;2009年
3 王翔;消费者农村超市购买行为研究[D];华中农业大学;2010年
4 尹慧君;邯郸市农业产业集群的现状及发展策略研究[D];华中农业大学;2010年
5 王维薇;已建池农户沼气消费偏好的影响因素分析[D];华中农业大学;2010年
6 孟静;农村微型企业成长性影响因素研究[D];华中农业大学;2010年
7 周斌;产业链视角下种子价值分配理论模型及实证研究[D];华中农业大学;2010年
8 张俊;成人肝移植术后依从性及影响因素的研究[D];南京医科大学;2008年
9 王婷;ICU实施预防呼吸机相关性肺炎循证护理的调查及干预效果研究[D];南京医科大学;2009年
10 王洁;中文版行走受损问卷在2型糖尿病外周动脉疾病及2型糖尿病人群中的应用研究[D];南京医科大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 姚宝燕;;平衡计分卡在非营利组织绩效评价中的应用[J];财会通讯(综合版);2007年01期
2 郭亚辉;;EVA综合平衡计分卡业绩评价体系研究[J];财会通讯;2010年05期
3 孙婧;王普查;;企业绩效评价的绩效棱柱法初论[J];财会月刊;2005年18期
4 陈宏明,苏文凤,卢凤君;省级电力企业效绩评价系统改进研究[J];财经理论与实践;2002年06期
5 王光映;企业绩效评估方法综述[J];科技和产业;2005年01期
6 李东阳;曾奕;;我国上市公司战略因素与绩效关系的研究——以食品饮料行业上市公司为例[J];东北大学学报(社会科学版);2009年01期
7 乔艳洁;史丹;;试述标杆管理在公共部门人力资源绩效考核中的应用[J];当代经理人;2006年21期
8 邹晓华;;电力企业绩效评价的现状分析及建议[J];电力技术经济;2001年06期
9 刘夏清;李树丞;杨泽洲;;供电企业战略实施绩效评价研究[J];电力技术经济;2002年05期
10 薛忠花;余艳;;构建一种新的企业效绩评价体系——基于 EVA 和平衡计分卡的企业效绩评价体系[J];电力技术经济;2004年02期
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 沈超红;创业绩效结构与绩效形成机制研究[D];浙江大学;2006年
2 于伟;消费者品牌知识形成及后向影响机制研究[D];山东大学;2008年
3 刘勇;品牌社群融入的测量、影响因素及其对品牌忠诚的影响研究[D];浙江大学;2009年
4 张蕾;基于多维互动质量的服务品牌资产驱动模型研究[D];暨南大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
1 刘亚;组织公平感的结构及其与组织效果变量的关系[D];华中师范大学;2002年
2 陈志刚;员工公平感与人力资源薪酬策略以及组织承诺的关系研究[D];浙江大学;2003年
3 常青;FN电力公司本部绩效管理体系设计研究[D];华北电力大学(北京);2007年
4 卢松;电力企业二级单位绩效指标体系构建[D];华北电力大学(北京);2008年
5 郑佳;重庆市企业员工沟通满意度研究[D];重庆大学;2008年
6 郑颖;电网经营企业的规制研究[D];重庆大学;2008年
7 赵化利;甘肃省电力公司供电企业绩效管理创新对策研究[D];兰州大学;2009年
8 张晓芹;我国电力企业绩效管理体系的构建与研究[D];西南财经大学;2009年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
2 孙岚;智力资本:模型及财务评价——兼介Skandia导航器[J];管理现代化;1999年02期
3 李志能;尹晨;;从知识的角度回顾企业能力理论[J];经济管理;2001年04期
4 左庆乐;常用资产评估方法──现行市价法操作难点分析[J];交通财会;1996年07期
5 范秀成,冷岩;品牌价值评估的忠诚因子法[J];科学管理研究;2000年05期
6 范秀成;品牌权益及其测评体系分析[J];南开管理评论;2000年01期
7 黄胜兵,卢泰宏;品牌的阴阳二重性──品牌形象的市场研究方法[J];南开管理评论;2000年02期
8 于春玲,赵平;品牌资产及其测量中的概念解析[J];南开管理评论;2003年01期
9 潘成云;品牌生命周期论[J];商业经济与管理;2000年09期
10 袁艺,袁一骏;智力资本测量模型评述[J];外国经济与管理;2002年08期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 庞大庆,刘军跃;企业定价应注意的十个问题[J];重庆工学院学报;1999年04期
2 张维炯;品牌资产和企业核心竞争能力[J];上海管理科学;2002年01期
3 吴小健;企业品牌资产的形成及价值体现[J];南平师专学报;2003年01期
4 周辉;张欣;;品牌资产与新时代的消费心理[J];管理科学文摘;2004年12期
5 闫晓丽;;西方品牌经理制度演进分析[J];经济师;2005年12期
6 聂小兵;;赞助活动创建品牌资产[J];国际市场;2006年04期
7 丁家永;;品牌资产构成与名牌战略规划[J];江苏商论;2006年08期
8 尤晨;;论服装专业市场品牌资产的提升[J];漳州师范学院学报(哲学社会科学版);2006年03期
9 张祥;唐恒;金玉成;;基于评估模型提升品牌资产[J];商业研究;2006年24期
10 尤晨;戴露;;关于提升服装专业市场品牌资产的思考[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2006年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 何佳讯;才源源;秦翕嫣;;消费者代际品牌资产的结构与测量:基于双向影响的视角[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
2 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
3 ;让品牌资产成为企业资本[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
4 黄合水;彭聃龄;;关于品牌资产的一种认知观点[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年
5 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
6 杨振;;品牌成就伟业[A];推动新型工业化 促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛(下)[C];2007年
7 王永贵;;品牌资产与顾客关系管理绩效——基于中国消费者视角的公司声誉的双重角色剖析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 何佳讯;;品牌资产测量:认知心理和社会心理视角的比较[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
9 卫海英;祁湘涵;;基于信息经济学视角的品牌资产生成研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
10 喻冬梅;刘伟;汪锋;;品牌资产的来源及其影响探究——基于中国手机市场的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 沈萍;品牌承诺需要持续兑现[N];江苏经济报;2004年
2 清 源;品牌之道需要人性化经营[N];楚雄日报(汉);2005年
3 韩国卿;改进品牌行为 实现品牌资产最大化[N];中国保险报;2007年
4 本报记者 刘文波;谁能做大品牌资产[N];中国航空报;2009年
5 王琰;域名不能继承品牌资产 网络实名给出解决之道[N];中国矿业报;2001年
6 本报记者 薛建新;品牌保护:比被人抢注更可怕的[N];财经时报;2003年
7 ;凯勒十问老板[N];财经时报;2007年
8 程颖;GOOGLE抢注“谷歌.CN”网络商标[N];浙江日报;2006年
9 邓海平;企业品牌构建及消费者认知度[N];经济参考报;2008年
10 北京关键之道体育有限公司总经理 张庆 吕静整理;把体育明星变成企业的品牌资产[N];中国经营报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 倪慧君;高科技企业品牌资产价值测量模型研究[D];山东大学;2009年
2 张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年
3 古安伟;基于消费者关系视角的品牌资产概念模型及其驱动关系研究[D];吉林大学;2012年
4 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
5 黄洁;国家级风景名胜区的品牌资产研究[D];复旦大学;2012年
6 郑文清;营销策略对品牌资产的影响机理研究[D];南京林业大学;2012年
7 关辉;B2C网店品牌资产及其与网店忠诚的关系研究[D];大连理工大学;2010年
8 金永喆;体育场馆营销因素与品牌资产及品牌忠诚度的关系[D];湖南师范大学;2010年
9 张蕾;基于多维互动质量的服务品牌资产驱动模型研究[D];暨南大学;2010年
10 李启庚;品牌体验的形成及对品牌资产的影响研究[D];上海交通大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王贵明;品牌资产及其经营策略关系调查研究[D];暨南大学;2002年
2 邹志琴;SNS中的游戏植入广告对品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2011年
3 张秀昇;基于组织市场的高技术企业品牌资产研究[D];暨南大学;2003年
4 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
5 易怡;品牌延伸对品牌资产的影响研究[D];重庆大学;2004年
6 彭斯超;网站品牌资产对顾客忠诚度的影响研究[D];湖北工业大学;2011年
7 徐旭;基于心理契约的品牌定位对品牌资产影响研究[D];青岛大学;2010年
8 成加兵;基于品牌资产的企业品牌延伸研究[D];浙江工业大学;2009年
9 王明昊;提升我国企业品牌竞争力对策研究[D];长春理工大学;2006年
10 陶欣;基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026