收藏本站
《山东大学》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

菏泽电信天翼品牌推广研究

李光  
【摘要】: 品牌战略作为一种无形资产,是运营商商业战略的基础,无论身处哪个行业,绝大多数的领先者都拥有强势的品牌资源。本文对电信运营商的品牌战略进行了研究。在目前市场经营管理中,我国电信企业越来越体会到品牌的重要性,越来越重视品牌营销和品牌建设。在不同的市场竞争阶段,各个电信运营商都重点推广不同的电信品牌。然而由于电信客户消费水平、生活习惯的差异,导致其对电信服务的需求也迥然不同。整个电信行业已经开始从过去的企业品牌、技术品牌主导进入到业务品牌、服务品牌和客户品牌主导的阶段。在国家电信行业第三次大重组之后,电信行业三足鼎立,开始进行全业务竞争,进入3G时代。在新的市场形势下,三家运营商都开始推出了自己的移动业务新品牌,竞争愈加激烈,品牌的作用日显突出。菏泽电信公司作为菏泽本地规模最小、实力相对较弱的一方,如何克服消费者固有的认识,在最短的时间之内树立天翼品牌,存在着巨大的困难。 本文以品牌营销理论为基础,采用文献研究、归纳推理和案例分析、比较分析等方法,对菏泽通信市场和菏泽电信天翼品牌的现状进行了分析,提出了针对天翼品牌的推广方案,争取对天翼品牌的尽快推广起到一定的作用。创新点一:针对全新的竞争格局、市场环境、业务体系,对中国电信天翼品牌如何在菏泽通信市场上推广进行了研究,提出天翼品牌推广的设计方案并分析如何实施。创新点二:对于在菏泽这种中小城市推广全国性的电信品牌,以前相关的研究较少。本文的研究为国内其他电信运营商运营特别是地市运营商如何推广全新的电信品牌起到了借鉴和参考的作用。 本文第一章概述了天翼品牌推广的背景和研究意义,对电信行业重组情况进行了介绍,对菏泽电信天翼品牌推广的意义进行了阐述;第二章对相关理论进行了综述,主要对品牌、品牌价值、品牌传播等内容进行了综述;第三章对菏泽电信天翼品牌推广现状做了分析,主要对菏泽电信目前的品牌体系、状况、天翼采用的推广方法及存在的不足进行了分析;第四章对如何推广天翼品牌进行了设计,提出了天翼品牌推广的思路和框架;第五章对天翼品牌推广方案如何实施进行了阐述,主要从基础保障、实施流程和实施中注意事项三个方面进行了研究。
【学位授予单位】:山东大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F626

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 刘燕;中国平价服装品牌营销策略研究[D];黑龙江大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 姚群峰;电信服务营销渠道策略重点探讨——渠道竞合与渠道整合[J];当代通信;2004年24期
2 温雅;浅谈品牌竞争[J];大众科技;2005年12期
3 ;2009年中国通信市场现状与发展趋势[J];电子商务;2009年04期
4 黄英,朱顺德;二十一世纪的口碑营销及其在中国的发展潜力[J];管理现代化;2003年06期
5 陈英毅,范秀成;论体验营销[J];华东经济管理;2003年02期
6 李霞;啜钢;;运营商终端定制模式的分析[J];通信世界;2008年02期
7 陈松青;;中国电信品牌营销战略初探[J];市场营销导刊;2004年04期
8 苗振华;;增值业务张开3G翅膀[J];中国新通信;2006年09期
9 张云华;;3G时代固网运营商客户服务策略分析[J];信息网络;2006年03期
10 董飞;杨丰瑞;;3G产业市场需求及发展策略分析[J];移动通信;2007年05期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 苏呈全;吉林移动3G业务发展战略研究[D];吉林大学;2007年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 赵潘;刘卫华;;中原农耕文化对河南企业文化建设思想的影响[J];安徽农业科学;2007年29期
2 陈捷敏;曹炳汝;颜东绪;;中国农产品地理标志保护研究——以“陕西苹果”为例[J];安徽农业科学;2009年21期
3 甘露;;由消费心理学看假冒名牌商品泛滥现象[J];安徽文学(下半月);2008年04期
4 于海勇;;电子商务网站体验营销研究[J];辽宁科技大学学报;2010年02期
5 陈伟;;大学生购买体育奢侈品的消费研究[J];安徽体育科技;2008年06期
6 李斯特;;传统文化“误用”的政策分析——从耐克广告争议案切入[J];北大法律评论;2010年01期
7 宁俊;陈丹;;服装品牌竞争优势评价体系各维度的权重分布设计[J];北京服装学院学报(自然科学版);2012年01期
8 周越千;孔聪明;;如何建立企业绩效薪酬制度[J];包钢科技;2008年02期
9 郭雪莹;马志泽;;专业技术人员继续教育的探索[J];包钢科技;2008年02期
10 王淑荣;;关于推进高校工商管理专业学生就业的研究[J];边疆经济与文化;2008年10期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张学强;;论现代企业安全生产长效机制建立的途径[A];中国职业安全健康协会2007年学术年会论文集[C];2007年
2 王欣;;品牌设计的个性塑造[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集(下)[C];2010年
3 程燕;;打造品牌,提升我国企业核心竞争力[A];行政管理学视阈中县域经济与中小企业健康成长之路(湖北行政管理论坛2009)[C];2009年
4 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
5 胡大立;谌飞龙;;品牌竞争力的来源及其形成过程[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
6 崔鑫生;;“正品牌”和“负品牌”——论企业品牌危机的成因及对策[A];中国商品学会第八届学术研讨会暨学会成立10周年庆祝大会论文集[C];2005年
7 岳红记;;体验式营销在陕西历史文化资源开发模式中的运用——从德国大学生跳“秦兵马俑坑”事件看陕西文化产业发展中的缺陷[A];陕西省社会科学界第三届(2009)学术年会——道路·创新·发展——“陕西文化产业发展”论坛交流论文选编[C];2009年
8 彭嘉琳;;北京市属社会福利机构护理人力资源现状分析[A];全国医院管理高级论坛暨《中国民康医学》杂志编委会资料汇编[C];2007年
9 李卉;;在线营销:电信运营商的渠道新战场[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年
10 张鸿;王旭辉;;电信运营商内部营销与员工满意关系的实证研究[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 刘国庆;我国药品购销模式研究[D];华中科技大学;2010年
2 王秋苹;当代中国报业竞争力研究[D];福建师范大学;2010年
3 肖爽;基于TAM/TPB整合模型的移动广告用户使用动机研究[D];武汉大学;2010年
4 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年
5 赵川平;工程管理硕士专业学位质量基准的研究[D];浙江大学;2010年
6 陈杰;美国传媒集团国际化研究[D];复旦大学;2011年
7 杨文延;中国广播电视产业海外本土化战略研究[D];武汉理工大学;2011年
8 王磊;高新技术企业雇主品牌竞争力影响机制及其协同进化研究[D];天津大学;2010年
9 王新宇;基于消费者视角的产品伤害危机扩散研究[D];上海交通大学;2011年
10 程秀芳;虚拟社区网络口碑对消费者决策行为影响研究[D];中国矿业大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 潘永忠;武汉锦绣华农公司营销渠道研究[D];华中农业大学;2010年
2 李国富;基于知识产权战略的制造业核心竞争力培育研究[D];安徽工程大学;2010年
3 张娜;技术创新中寡头垄断企业竞争策略选择研究[D];山东科技大学;2010年
4 胡洁雅;耐克品牌文化传播模式探析[D];上海体育学院;2010年
5 许钟元;自主品牌创新动力系统构建及评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
6 杨晓峰;中国移动3G业务运营策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
7 郝艳妍;《男生女生》期刊品牌营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
8 苗霞;大连电信移动通讯业务高校市场营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
9 吴玥;沈阳联通3G业务市场营销策略研究[D];大连理工大学;2009年
10 孙洪斌;S电梯公司培训对策研究[D];大连理工大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 卜国琴;刘德学;;中国服装加工贸易升级研究——基于全球服装生产网络视角[J];国际贸易;2006年11期
2 张庆华;;ZARA极速供应链的成功经验带给国内服装企业的启示[J];管理现代化;2008年05期
3 徐真真;;从ZARA看中国的品牌服装经营[J];消费导刊;2009年06期
4 王育琨;;长尾理论与ZARA样板[J];成功营销;2007年01期
5 余孝炉;;需求驱动的快速供应链——解析ZARA成功之道[J];市场论坛;2009年07期
6 宋韬;;“快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示[J];经济研究导刊;2010年24期
7 包铭新,俞小萌;关于发展中国服装工业和服装品牌的构想[J];江苏纺织;2001年08期
8 卡斯拉·费尔多斯;迈克尔·刘易斯;乔斯·马丘卡;;Zara供应链的极速传奇[J];管理与财富;2006年06期
9 王剑白;从中国服装市场的现状看服装品牌的发展[J];中国轻工教育;2001年02期
10 杨帅;;试论高街品牌在中国兴起的影响[J];全国商情(经济理论研究);2009年13期
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 王俊;湖南联通县域市场竞争战略研究[D];中南大学;2011年
2 王莹;服装品牌视觉形象设计研究[D];苏州大学;2009年
3 李珍芳;中国SPA服装企业经营策略研究[D];复旦大学;2009年
4 马慧颖;打造中国本土服装奢侈品品牌策略研究[D];山东轻工业学院;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 赵婷婷;叶海燕;;对中国发展3G的经济分析[J];边疆经济与文化;2006年03期
2 宋俊德;2005年无线移动互联网领域的几个热点问题[J];北京邮电大学学报;2005年02期
3 陈莉华;尤梦;;GPRS与内容计费[J];电信工程技术与标准化;2006年09期
4 吴恒;李路;;TD-SCDMA差异化业务分析[J];电信技术;2006年03期
5 陈如明;;3G及TD-SCDMA务实发展策略思考[J];电信网技术;2006年02期
6 田光;移动增值产业的现状及发展趋势研究[J];湖北社会科学;2005年05期
7 刘萍;;3G技术现状及发展趋势[J];福建电脑;2006年07期
8 赵学军;关于地市级电信企业建立营销渠道的思考[J];通信世界;2003年07期
9 兆龙;;2006年电信运营支撑系统发展展望[J];通信世界;2006年01期
10 项立刚;;发展3G也是运营商的要求[J];通信世界;2006年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 ;品牌管理123[J];蔬菜;2004年09期
2 周运锦,潘建华;品牌管理新趋势[J];商业时代;2004年30期
3 侯新华;中小企业品牌策略浅谈[J];湖南工业职业技术学院学报;2005年03期
4 周敏;;让品牌管理创造价值[J];中国港口;2006年12期
5 何佳讯;李耀;;品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴[J];中国品牌;2007年02期
6 唐文龙;;换标:品牌“进化”运动[J];上海经济;2007年04期
7 杨雅丽;;企业文化在品牌管理中的作用研究[J];职业圈;2007年23期
8 陈玲;;湖北中行以服务奥运为契机加强品牌管理[J];今日财富(金融版);2008年03期
9 维军;;宝马的品牌管理[J];中国质量技术监督;2009年11期
10 陈岱;田德生;;“危机”中彰显品牌管理者的“品质”[J];品牌;2009年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 卢绍明;;第四十五章 企业品牌管理存在的问题及对策[A];国际金融危机与中国企业发展:中国企业管理研究会年度报告(2009~2010)[C];2009年
2 徐晓峰;刘君;;品牌的文化底蕴[A];繁荣学术 服务龙江——黑龙江省第二届社会科学学术年会优秀论文集(下册)[C];2010年
3 侯国昆;陈永芳;;浅析营造公平市场环境 促进重点骨干品牌持续成长[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年
4 张莹;;放眼世界 盛名天下——对我国通信企业品牌管理的思索[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年
5 李艳红;;移动通信市场分析和展望[A];2004’中国通信学会无线及移动通信委员会学术年会论文集[C];2004年
6 ;品牌管理6C评估模式——品牌的核心价值不能突破道德底线[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
7 孙伟;陈涛;;欧莱雅:品牌管理法则解读[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 刘璋詟;舒华英;董舒翼;;三网融合后运营商应对国际话音业务竞争的策略研究[A];Proceedings of 2011 National Teaching Seminar on Cryptography and Information Security(NTS-CIS 2011) Vol.1[C];2011年
9 何丰;;3G频率规划分析及思考[A];2004’中国通信学会无线及移动通信委员会学术年会论文集[C];2004年
10 马文华;徐小超;周猛;;多系统多运营商共站条件下基站电磁辐射研究[A];2005'中国通信学会无线及移动通信委员会学术年会论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 王英;“红塔山”陷入品牌管理危机[N];中国审计报;2005年
2 王英;红塔山陷入品牌管理危机[N];市场报;2005年
3 张兵武;新经济与品牌管理[N];亚太经济时报;2001年
4 广文;亚洲品牌500强榜单出炉[N];中国食品报;2010年
5 陈禹州;品牌型格锻造产品竞争优势[N];中国包装报;2011年
6 江苏省高校招生就业指导服务中心 刘培;构建组织文化 加强品牌管理[N];江苏教育报;2011年
7 朱海滔;品牌管理师为企业产品“打上烙印”[N];中国劳动保障报;2007年
8 本报记者 钱晓涵;郑商所首度引入交割品牌管理制度[N];上海证券报;2009年
9 柏丹;家具企业应走品牌管理之路[N];政府采购信息报;2008年
10 北京时尚魅力品牌策划机构策划总监 宫照馥;D&G可以不被关闭吗?[N];中国服饰报;2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 刘贝琳;电影品牌战略营销研究[D];武汉大学;2012年
2 李智娜(LEE JINA);在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;2011年
3 陈宥敏;艺术设计教育品牌管理研究[D];华中师范大学;2012年
4 邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年
5 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
6 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
7 刘杰;建筑企业品牌管理运作模式与绩效评价[D];哈尔滨工业大学;2008年
8 李绍忠;我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究[D];天津大学;2007年
9 姜图图;时尚设计场域研究[D];中国美术学院;2012年
10 崔德炜;现代日用瓷的品牌管理研究[D];中国艺术研究院;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李光;菏泽电信天翼品牌推广研究[D];山东大学;2010年
2 冯雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大学;2010年
3 陈薇;媒介环境与腾讯QQ品牌构建[D];华中师范大学;2010年
4 程玉和;VOITH的品牌管理层次研究[D];苏州大学;2010年
5 杨长春;奥迪品牌形象识别与构建研究[D];吉林大学;2010年
6 王丽;基于接触点管理的品牌知识形成研究[D];北方工业大学;2010年
7 李倩倩;网络口碑对高校学生品牌态度的影响因素研究[D];华南理工大学;2010年
8 权震;以品牌管理为企业核心竞争力的研究[D];西北工业大学;2004年
9 王晓玲;先科品牌虚拟经营平台的构建[D];兰州大学;2011年
10 王志英;论基于价值评估的企业品牌管理[D];天津财经学院;2005年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026