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《山东大学》 2010年
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我国大学出版社的市场定位研究

郭莉  
【摘要】: 本文的整体思路是,首先提出目前我国大学出版社市场定位存在的问题,然后为我国大学出版的市场定位提供传播学和经济学的理论依据,最后提出我国大学出版社进行科学合理的市场定位的战略。 按照我国文化体制改革的要求,2009年底前我国103家大学出版社全部完成了转制。本文首先对我国大学出版社的发展历程和市场化进程进行了梳理,通过样本分析和对比分析提出了我国大学出版社进行市场定位存在的问题:(1)出版范围“一刀切”现象突出。(2)缺乏鲜明的市场特色。(3)急需科学的理论指导。(4)缺乏专业的营销人才。 然后,本文从出版物的二重性入手,阐述我国大学出版社的二重功能,即传播信息和创造经济效益。那么我国大学出版社要进行准确科学的市场定位,必须从信息传播的和市场经营两个角度进行分析。接下来文章利用分众传播的理论对作为大学出版社“市场”的受众进行了分析,分析受众的消费类型以及消费行为,说明在出版物市场日益丰富的信息化时代,出版社要根据受众的分众化特点选择自己的目标受众。分众传播理论与经济学中的市场细分理论相辅相成,对于我国大学出版社来讲,在分析受众需求的基础上,对出版物市场进行细分,将一组组拥有共同需要或特征的购买者所组成的目标市场进行科学的评估,根据自身实力选择目标市场进入就是进行市场定位。应用“长尾理论”阐述分众出版既可以带来良好的社会效益又可以带来丰厚的经济回报,结合我国大学出版社自身的特点,文章提出我国大学出版社的市场定位——学术为本。 最后,文章对我国大学出版社如何实现自己的市场定位提出了战略措施:差异化战略、品牌战略、数字化战略和国际化战略。差异化战略是基点,品牌战略是差异化战略的深化,数字化战略是差异化战略的一个具体体现,国际化战略则是差异化战略的空间延伸。本文结合我国大学出版社的具体案例对市场定位的各项战略进行了详细的论述。
【学位授予单位】:山东大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G239.2-F

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