收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

我国大学出版社的市场定位研究

郭莉  
【摘要】: 本文的整体思路是,首先提出目前我国大学出版社市场定位存在的问题,然后为我国大学出版的市场定位提供传播学和经济学的理论依据,最后提出我国大学出版社进行科学合理的市场定位的战略。 按照我国文化体制改革的要求,2009年底前我国103家大学出版社全部完成了转制。本文首先对我国大学出版社的发展历程和市场化进程进行了梳理,通过样本分析和对比分析提出了我国大学出版社进行市场定位存在的问题:(1)出版范围“一刀切”现象突出。(2)缺乏鲜明的市场特色。(3)急需科学的理论指导。(4)缺乏专业的营销人才。 然后,本文从出版物的二重性入手,阐述我国大学出版社的二重功能,即传播信息和创造经济效益。那么我国大学出版社要进行准确科学的市场定位,必须从信息传播的和市场经营两个角度进行分析。接下来文章利用分众传播的理论对作为大学出版社“市场”的受众进行了分析,分析受众的消费类型以及消费行为,说明在出版物市场日益丰富的信息化时代,出版社要根据受众的分众化特点选择自己的目标受众。分众传播理论与经济学中的市场细分理论相辅相成,对于我国大学出版社来讲,在分析受众需求的基础上,对出版物市场进行细分,将一组组拥有共同需要或特征的购买者所组成的目标市场进行科学的评估,根据自身实力选择目标市场进入就是进行市场定位。应用“长尾理论”阐述分众出版既可以带来良好的社会效益又可以带来丰厚的经济回报,结合我国大学出版社自身的特点,文章提出我国大学出版社的市场定位——学术为本。 最后,文章对我国大学出版社如何实现自己的市场定位提出了战略措施:差异化战略、品牌战略、数字化战略和国际化战略。差异化战略是基点,品牌战略是差异化战略的深化,数字化战略是差异化战略的一个具体体现,国际化战略则是差异化战略的空间延伸。本文结合我国大学出版社的具体案例对市场定位的各项战略进行了详细的论述。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 曾建华;开拓外向型英语教育类出版物市场刍议[J];大学出版;1998年04期
2 彭松建;;我国大学出版社快速发展活力之源[J];出版发行研究;2008年05期
3 祝清亮;;大学出版社要做好宣传推广工作[J];编辑学刊;2010年06期
4 曹巍;;山海情缘 大学出版——写在第19届全国大学出版社图书订货会召开之际[J];大学出版;2006年04期
5 陈福郎;;略议大学出版社的图书特色[J];编辑学刊;1992年04期
6 孙月沐;;月华皎洁满楼台 揽得旖旎好风景——南京大学出版社访问记[J];中国出版;1992年10期
7 侯俊华;采取多种形式拓宽发行渠道[J];大学出版;1994年02期
8 张天蔚;把大学出版社选题建设提高到新的水平[J];大学出版;1994年03期
9 ;I文学[J];全国新书目;1994年05期
10 ;I 文学[J];全国新书目;1994年06期
11 尹建国;大学出版社开展企业信息化建设的对策研究[J];大学出版;2002年03期
12 ;各国文学[J];全国新书目;2002年05期
13 吴培华;;大学出版社在转制新课题面前的再思考[J];中国出版;2006年07期
14 毛峰;;浅谈文化体制改革中的大学出版社改革[J];中国出版;2006年07期
15 傅西平;;英美大学出版社生存走势一览[J];出版广角;2006年07期
16 权怡;;关于大学出版社发展的几点思考[J];合肥工业大学学报(社会科学版);2006年05期
17 胡信年;;而今迈步从头越——写在新疆大学出版社成立二十周年之际[J];新疆新闻出版;2006年03期
18 罗东明;;谈大学出版社的特色出版[J];出版发行研究;2006年12期
19 ;电子图书目录[J];全国新书目;2006年13期
20 王星;;师范大学出版社的定位问题[J];出版发行研究;2007年07期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 蒋东明;;中美两国大学出版业发展比较[A];中国编辑研究(2006)[C];2007年
2 秦振华;;大学出版社编辑的基本素质及其考评[A];第六届全国人—机—环境系统工程学术会议论文集[C];2003年
3 冀丽萍;;大学出版社——大学的“第三势力”[A];中国编辑研究(2003)[C];2003年
4 贺圣遂;;一流的大学应当产生一流的大学出版社[A];中国编辑研究(2004)[C];2004年
5 张永宏;;正视困境,准确定位,加快发展——西部小型大学出版社的困境与出路思考[A];多出精品 多出人才——中国编辑学会第八届年会论文集[C];2003年
6 杨昌竹;;大学出版社的根本使命[A];高校编辑出版文集[C];1995年
7 郭昌瑜;;大学出版社经营策略初探[A];高校编辑出版文集[C];1995年
8 张近乐;;从美国的大学出版看学术出版精神[A];中国编辑研究(2008)[C];2009年
9 卢宇;;关于综合性大学出版社发展的思考[A];出版科学探索论文集第6辑[C];2003年
10 葛洪;;中国需要真正的研究型大学出版社[A];中国编辑研究(2006)[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 郭海峰;物权行为的法律价值分析[D];吉林大学;2006年
2 唐灿辉;童年之美[D];上海师范大学;2006年
3 李艳玲;量刑方法论研究[D];中国政法大学;2006年
4 张艳梅;在写实中迂回挺进[D];浙江大学;2006年
5 周朝成;当代大学中的跨学科研究[D];华东师范大学;2008年
6 顾永波;传媒稀缺问题研究[D];复旦大学;2009年
7 庞振超;1949~1998中国大学人文学科变革研究[D];厦门大学;2006年
8 王凯石;刑法适用解释研究[D];西南政法大学;2006年
9 杨宏庭;中国马克思主义大众化研究[D];兰州大学;2009年
10 杜澎;环境刑法的基本原理[D];西南政法大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郭莉;我国大学出版社的市场定位研究[D];山东大学;2010年
2 王丹;大学出版社的改制瓶颈研究[D];中国政法大学;2010年
3 黄津津;改制后大学出版社的挑战与对策[D];南京大学;2012年
4 柯慧;大学出版社的数字出版运营平台研究[D];武汉理工大学;2012年
5 覃娟;新的出版环境下我国大学出版社的应对之策[D];重庆大学;2010年
6 曹恒娜;论我国大学出版社核心竞争力建构[D];中国科学技术大学;2011年
7 王凤;大学出版社发展数字出版的问题及对策研究[D];上海社会科学院;2011年
8 方兆玉;中国大学出版社转企改制研究[D];复旦大学;2012年
9 范广红;新形势下郑州大学出版社发展战略选择[D];郑州大学;2004年
10 谭岩立;转型背景下中国大学出版社学术出版的困境和出路研究[D];湖南大学;2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 彼得·基沃勒 刘青 编译;生存,肩负理想与市场双重使命[N];中国新闻出版报;2007年
2 本报记者 唐明霞;我们小 所以要抱团[N];中国图书商报;2001年
3 采访人 钰添(本报记者);贴近中国 拓宽市场[N];中国图书商报;2005年
4 陈熙涵;复旦大学出版社 力推重量级学术新著[N];文汇报;2005年
5 本报记者 金鑫;来自专业化的跨越[N];中国新闻出版报;2005年
6 刘阳/编译;两大出版社首次同时获奖[N];中国图书商报;2006年
7 本版编辑 赵婕 童话(华东师范大学出版社市场营销部《大夏书坊》责任编辑) 杜永生(北京师范大学出版社《出版社通讯》责任编辑) 高云松(上海外语教育出版社《编辑杂记》责任编辑);出版社的“面子”vs“里子”[N];中国图书商报;2006年
8 记者 陈熙涵实习生 闵琦;推出专业权威图书5000种[N];文汇报;2007年
9 本版编辑 大连理工大学出版社社长 金英伟 浙江大学出版社社长 傅强 北京航空航天大学出版社社长 乔少杰 广西师范大学出版社社长 肖启明 华东师范大学出版社社长 朱杰人 王东 整理;大学社转制五人谈[N];中国图书商报;2007年
10 河南大学出版社 龙玉明;大学出版社亟须向数字出版转型[N];中国新闻出版报;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978