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《山东大学》 2010年
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上市商业银行品牌生态位适宜度研究

宫文卿  
【摘要】: 上市商业银行就如同金融界中生命个体,虽然竞争激烈,但是在长期进化的过程中逐步学会了独特的竞争和生存本领。随着世界经济金融的国际一体化,外资银行纷纷进驻中国银行业市场,品牌在银行企业的竞争中日趋重要。因此如何明确并优化自身的品牌生态位成为银行业界的首要选择。面对空前激烈的国内银行业市场,本文在上述研究背景的基础上,基于品牌生态学的视角,结合我国上市商业银行的发展现状,对我国上市商业银行的品牌生态位适宜度进行了评价与分析。 文章共分为八个部分,笔者在总结学者理论研究的基础上,提出了我国上市商业银行品牌生态位的基本概念、构成要素,设计并构建了由品牌生存位、品牌捕食位、品牌进攻位、品牌防御位、品牌繁殖位和品牌进化位六个主要维度组成的上市商业银行品牌生态位适宜度评价指标体系。在运用层次分析法确定各指标权重的基础上,采用模糊综合评价法首度对中国上市商业银行品牌生态位适宜度进行了测算,得出我国上市商业银行品牌生态位适宜度排名,并对结果进行对比分析,提出我国上市商业银行品牌生态位适宜度提升策略,以期为我国上市和非上市商业银行的品牌生态位选择和优化提供建议。 通过实证研究,本文得出了我国各上市商业银行的品牌生态位适宜度状况,并根据各上市商业银行品牌生态位适宜度得分提出了我国上市商业银行品牌生态位提升策略,以帮助上市商业银行保持品牌企业自身可持续的长远发展。通过分析品牌生态位适宜度的优劣和高低,可使我国上市商业银行直面与竞争对手的差距,更新和完善商业银行的品牌生态理念和危机意识,有助于认清自身的弱势和优势生态位,积极寻找优化弱势生态位、提升优势生态位的有效途径,不断提升自身的竞争水平,在竞争中寻得主动,能够正确引导商业银行的竞争行为,以提高我国银行业在国际银行业中的整体竞争能力。
【学位授予单位】:山东大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F273.2;F832.2

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 王庆增;上市商业银行品牌生态位测度及竞争策略研究[D];山东大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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10 张梅;裴凌波;夏孝勇;;平衡状态下车流控制模型的一个应用[A];中国运筹学会第九届学术交流会论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
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7 张忠华;喀斯特森林植被种群生态学与群落稳定性分析[D];华东师范大学;2011年
8 黄光辉;知识产权证券化的风险及其防范研究[D];华中科技大学;2010年
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10 钱一武;北京市门头沟区生态修复综合效益价值评估研究[D];北京林业大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘倩;关于构建上海市商业性体育赛事市场景气指标体系的研究[D];上海体育学院;2010年
2 韩悦;城市道路景观整治的研究[D];安徽农业大学;2010年
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4 李海龙;基于物元分析法的矿区生态健康评价[D];山东农业大学;2010年
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9 许钟元;自主品牌创新动力系统构建及评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
10 姜俊厚;基于MIKE和GIS洪水风险计算的应用研究[D];大连理工大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李自珍,惠苍,徐中民,刘发明;沙区植物生态位构建的数学模型及其应用研究[J];冰川冻土;2002年04期
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中国重要会议论文全文数据库 前1条
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前6条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 武锁庆;人地协同进化与区域可持续发展[D];成都理工学院;2001年
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【相似文献】
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6 任壮;从与玉山银行的对比中看招行[J];银行家;2005年08期
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 郑伟;我国上市商业银行引入战略投资者的治理效果研究[D];西南财经大学;2010年
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7 崔渭;中国金融上市公司治理结构与绩效关系评价模型及实证研究[D];华中科技大学;2010年
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9 杨雨华;半干旱地区兰州百合对地膜覆盖和施肥的生态学效应研究[D];兰州大学;2011年
10 杨水清;基于消费者视角的渠道扩展与选择行为研究[D];华中科技大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王丽欣;我国上市商业银行竞争力评价研究[D];燕山大学;2010年
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3 何珊;我国上市商业银行公司治理绩效研究[D];华东师范大学;2011年
4 江波;中国上市商业银行财务风险评价的实证研究[D];北京化工大学;2010年
5 龚霁虹;我国上市商业银行非利息业务拓展影响因素研究[D];湘潭大学;2010年
6 李佳慧;我国上市商业银行效率实证研究[D];西北大学;2011年
7 齐月;我国上市商业银行盈利能力可持续性研究[D];浙江大学;2011年
8 吉楠;上市商业银行信贷风险监管的法律研究[D];北方工业大学;2010年
9 张耀;提高我国上市商业银行经营绩效的研究[D];西南财经大学;2010年
10 巩艳红;关于我国上市商业银行现实竞争力的实证分析[D];云南财经大学;2010年
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