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《山东大学》 2010年
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基于生态位理论的中小品牌成长模式研究

易金  
【摘要】: 20世纪90年代以来,中小企业迅速成长为我国经济发展中的主要力量,尤其在我国长江三角洲地区,中小企业如雨后春笋般迅速成长,并造就了大量成功的民营企业家。与中小企业的茁壮成长相比,中小企业品牌发展的现状却相对落后,中小企业品牌没有取得应有的竞争优势,其创作的经济总量、总价值与世界市场占有率不对称:中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率;中小企业普遍对品牌建设重视不够,多采用贴牌和无牌生产模式;中小企业普遍存在品牌弱势,出口商品价格低廉。这一现状使得中小品牌业主开始思考品牌的价值与作用,品牌建设开始受到关注。 同时,从我国现有的研究状况来看,对中小品牌的研究远远滞后于当前中小企业的成长。一方面,从理论基础来看,众多以民营企业为代表的中小品牌发展找不到合适的品牌成长模式或战略,往往都是从实战中自我摸索,并形成适合本企业的中小品牌成长模式或方法。虽然从实践的层面上看,中小品牌企业自我探索的成长模式有较强的经验指导能力,但其普及范围必然狭小,适应性较弱,只适合某一个体企业或某一行业内相似企业之间的学习与借鉴。因此,实践的快速成长需要扎实的理论基础来支撑。另一方面,从中小品牌成长模式的现状分析,我国中小品牌的成长呈现出短命、快速的特点,一些中小品牌在瞬间能够迅速成名,但也能在瞬间急速消逝,这种现象如何解释?由此,中小品牌的持续成长成为当前市场经济发展最需要思考的问题之一。从我国对中小品牌成长模式的现有研究来看,内容是微乎其微,甚至是一片空白,作者以“品牌成长模式”为主题检索相关学术期刊,获得的结果为零。 因此,基于实践需要和理论支撑的平衡考虑,本研究将借鉴生态学中的生态位理论,研究中小品牌企业及其品牌产品在品牌生态系统中如何惯性成长以及如何突破性成长,从而在品牌生态系统中形成中小品牌稳定的位置和空间,并从战略视角基于生态位理论提炼出中小品牌成长模式。论文对中小品牌的成长时期界定为品牌生命周期的成长阶段,围绕品牌成长阶段进行中小品牌的相关研究。在这个成长阶段中,中小品牌或者依据传统的成长路径逐步扩大其品牌生态位,最终成长为其品牌生态系统中的大品牌;或者适当地改变路径,跻身到其它品牌生态系统中,成为核心主导品牌;或者突破传统生态系统,自我创建一个成长的品牌生态系统。论文紧紧围绕三个核心问题展开:(1)中小企业品牌生态位是什么?其包含哪些内容、维度、功能等?(2)在品牌生态系统中,哪些因素会驱动并影响中小品牌成长模式的形成?(3)关键因素对中小品牌成长模式的作用机理如何?(4)由此而形成的基于生态位理论的中小品牌成长模式有哪些?这些模式如何促进中小品牌在品牌生态系统中成长壮大?概况而言,本文的研究目的就是解决中小企业品牌生态位“是什么”、中小品牌成长模式“为什么”形成以及成长模式“怎么样”的问题。 为解决第一个“中小企业品牌生态位是什么”的问题,本文第三章对中小企业品牌生态位理论作出界定,并对其进行分类,从品牌生态位原理思考对中小品牌成长模式的启示,同时,引入消费者认知概念进入中小企业品牌生态位的界定,并以某一中小品牌作为案例验证消费者认知概念在中小企业品牌生态位理论中的有效性和可行性。 本文第四章解决所提出的第二个问题,即中小品牌成长模式在品牌生态系统中的成长驱动和影响因素。文章首先罗列并分析可能影响中小品牌成长模式的相关因素,再通过主成份分析,提炼出影响中小品牌成长模式的主因子,由此识别出消费者品牌价值需求、品牌生态系统中的品牌合作、中小品牌创新能力、中小品牌企业家作用、中小品牌栖息地政府作用等5个主因子。 根据第四章研究结果,本文第五章内容即解决所提出的第三个问题“关键因子对中小品牌成长模式的作用机理如何?”,该章以分析关键因子的作用机理为研究对象,构建作用机理的概念模型并提出相应的研究假设,通过研究关键变量对中小品牌成长模式的作用,在阐述主因子的重要性的同时论证了生态位思想对中小品牌成长模式的影响和作用。同时,本章加入实证定量分析方法,以济南中小企业品牌为调查对象,采用SPSS和AMOS7.0等统计软件工具,验证数据对概念模型中研究假设的支持或反对,从而剖析中小品牌是如何成长的,以及在成长模式过程中的变量关系与作用。 第六章是为了解决所提出的第四个问题,即基于生态位理论的中小品牌成长模式有哪些?这些模式如何促进中小品牌在品牌生态系统中成长壮大?借鉴生态位理论的相关思想,提出中小品牌成长的6种成长模式:中小品牌自然成长模式、中小品牌集群成长模式、中小品牌协同进化成长模式、中小品牌生态社区成长模式、中小品牌寄生成长模式、中小品牌生态位构建成长模式,并就各种模式分别进行模式形成、模式特点、模式成长策略阐述,并建立评价模型树。以高科技行业中小品牌、制造业中小品牌、建筑业中小品牌和旅游业中小品牌4个行业为典型,请20位专家与相关人员组成的评价小组对4个行业分别采取6种成长模式进行模糊评价,最后进行统计排列,得出不同行业对应的成长模式的合适度。 第七章是研究结论与展望。对本研究过程的相关结论进行汇总,并就未来中小品牌成长进行研究展望。 论文在研究方法上采用了隐喻研究方法、文献研究与规范研究方法、实证定量研究方法,从定性研究论述和定量数据验证等方面阐述中小品牌成长模式的相关内容。通过上述理论研究与实证检验,本文得到以下研究结论: 第一,中小企业品牌生态位属于品牌生态位中的一类,包括中小个体企业品牌生态位、中小种群品牌生态位、中小群落品牌生态位三个层面,本研究以前两个层面为研究对象。从根本上说,中小企业品牌生态位研究离不开市场的接受和认可,“消费者认知”概念由此引入中小企业品牌生态位的界定,从消费者认知程度和质量等方面界定了中小企业品牌生态位。 第二,从品牌生态系统中看,影响中小品牌成长模式的主因子包括消费者品牌价值需求、品牌生态系统中的品牌合作、中小品牌创新能力、中小品牌企业家作用、中小品牌栖息地政府作用等5个主因子,这5大主因子分别从品牌价值生态位、品牌市场生态位、品牌技术生态位、品牌资源生态位等生态位维度对中小品牌成长模式发挥作用。 第三,5大主因子中消费者品牌价值需求因子和中小品牌栖息地政府作用因子是中小品牌成长模式的起点解释变量:从市场行为来看,消费者品牌价值需求因子是中小品牌企业形成成长模式的根本因子,没有消费者的品牌价值需求,就不可能促使中小品牌在市场上形成相应的品牌价值生态位,中小品牌就没有存在的意义;从主观能动性来看,企业家作用是中小品牌成长模式形成的软要素,当前我国大多数中小品牌源自于民营企业,在民营企业中企业家意志和作用非常明显,企业家的品牌意识能够左右整个中小企业的品牌成长;从我国中小品牌成长的现状来看,中小品牌栖息地政府对中小品牌成长模式有着非常大的作用,政府往往通过相应的措施直接促成区域内某些中小品牌集聚,从宏观到微观区域的例子如长江三角洲区域的中小品牌集聚、渤海湾新型中小品牌集聚、城市高新区的中小高科技品牌集聚、城市服装批发区的中小服装品牌集聚、城市家居行业的中小品牌集聚等等,无不说明了中小品牌栖息地政府的作用。品牌合作与中小品牌创新能力分布是作用机理概念模型中的中介变量,消费者品牌价值需求和中小品牌栖息地政府作用都需要通过这两个变量对成长模式产生影响。中小品牌企业家作用是消费者品牌价值需求对中小品牌成长模式的调节变量,改变量作用于消费者品牌价值需求对中小品牌成长模式的影响方向和强度,当中小品牌企业家发挥积极作用时,会促进消费者品牌价值需求对中小品牌成长模式的影响,反之亦然。 第四,根据中小品牌生态位理论以及作用机理概念模型的验证推导出中小品牌在品牌生态系统中成长的6种模式:中小品牌自然成长模式、中小品牌集群成长模式、中小品牌协同进化成长模式、中小品牌生态社区成长模式、中小品牌寄生成长模式、中小品牌生态位构建成长模式。通过模糊层次评价及各分,得出,适合高科技行业中小品牌的前3种成长模式分别是自然成长模式、寄生成长模式、集群成长模式;适合制造业中小品牌的前3种成长模式分别是集群成长模式、协同进化成长模式、中小品牌生态位构建成长模式;适合建筑业中小品牌的前3种成长模式分别是协同进化成长模式、中小品牌生态位构建成长模式、自然成长模式;适合旅游业中小品牌的前3种成长模式分别是生态社区成长模式、中小品牌生态位构建成长模式、协同进化成长模式。 本研究的创新点主要体现在以下几个方面:(1)从生态位理论思考中小品牌企业成长,从自然视角解释论证中小品牌企业成长的自然现状现象,为中小品牌持续成长给予理论支持,为中小品牌企业家实施品牌战略道路给予信心和指导。(2)引入消费者认知概念界定中小企业品牌生态位概念。(3)提炼出影响中小品牌成长模式的5大主因素,并建立相应的作用机理概念模型。(4)基于品牌生态位概念提出6种中小品牌成长模式,并就4类典型行业进行成长模式选择的评价和排序,得出相应结论。
【学位授予单位】:山东大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F273.2

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前6条
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中国硕士学位论文全文数据库 前5条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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10 热沙来提·谢依提;;和田地区旅游资源开发与旅游业可持续发展研究[A];发挥资源科技优势 保障西部创新发展——中国自然资源学会2011年学术年会论文集(上册)[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
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7 杨凡;北极生态保护法律研究[D];中国海洋大学;2010年
8 赵玉娟;服务业FDI对中国的经济效应研究[D];苏州大学;2010年
9 张结魁;消费者网络信息搜寻行为研究[D];合肥工业大学;2010年
10 卿定文;基于金融伦理的商业银行核心竞争力研究[D];湖南大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘小芳;我国研究生教育制度变迁中的制度低效问题研究[D];华中农业大学;2010年
2 高冬梅;客家地区农村女性闲暇生活方式研究[D];华中农业大学;2010年
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5 孙丽;油菜种子产业链价值创造的实证研究[D];华中农业大学;2010年
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10 卢宇昀;基于AHP模糊综合评价的高速公路线路方案优选研究[D];山东科技大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈芳芳;股份制商业银行品牌价值评价体系研究[D];天津财经大学;2010年
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【二级引证文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 张鹏;品牌生态系统动力学模型与仿真研究[D];山东大学;2012年
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中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 王庆增;上市商业银行品牌生态位测度及竞争策略研究[D];山东大学;2012年
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【相似文献】
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3 胡光宇;重新审视城市成长模式[N];中国文化报;2009年
4 杨杜 陈卫国 中国人民大学商学院;中国500强企业的成长模式[N];中国社会科学报;2010年
5 唐飞 陆春华;并购:值得尝试的成长模式[N];中国旅游报;2004年
6 羽舟 张振;中软成长模式思考[N];中国计算机报;2002年
7 尹生;服装业五大成长模式[N];市场报;2004年
8 朱小兵;另一种网络成长模式[N];计算机世界;2006年
9 吴晓燕;反思成长模式中国企业的现在命题[N];中国经营报;2005年
10 江苏宏图三胞高科技术股份有限公司行政总裁 李越;探求“终端销售服务商”的成长模式[N];电脑商报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 易金;基于生态位理论的中小品牌成长模式研究[D];山东大学;2010年
2 丁忠民;中国农村金融市场成长机制与模式研究[D];西南大学;2008年
3 陈琦;基于技术核心能力的高技术企业成长机理及其模式研究[D];中南大学;2009年
4 史虹;管理咨询企业的成长要素研究[D];河海大学;2007年
5 刘克东;趋于融合:谢尔曼·阿莱克西小说主题发展轨迹[D];上海外国语大学;2009年
6 王念;中国轿车自主品牌生态系统研究[D];武汉理工大学;2010年
7 刘学理;品牌生态系统风险管理研究[D];山东大学;2012年
8 张鹏;品牌生态系统动力学模型与仿真研究[D];山东大学;2012年
9 王福华;物流园区成长及竞争力研究[D];天津大学;2009年
10 杨麒;中国公司实施跨国投资战略的模式研究[D];西南财经大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 武鹏;基于动力能力理论的企业渐进成长模式研究[D];南京航空航天大学;2004年
2 李佳;我国高技术企业成长环境因素研究[D];中南大学;2003年
3 魏雅丽;中国农村金融成长中的政府行为研究[D];暨南大学;2004年
4 马聪苗;我国民营高新技术企业成长模式研究[D];哈尔滨工程大学;2008年
5 刘满芝;我国家族企业的成长模式探析[D];江西财经大学;2003年
6 张艳;高科技企业成长模式研究[D];广东外语外贸大学;2007年
7 章璇;中小企业成长期的市场营销战略研究[D];武汉理工大学;2004年
8 陶守强;基于产业集群的企业成长及成长模式[D];浙江工业大学;2006年
9 郭飞锋;基于联盟模式的中小物流企业成长研究[D];上海海事大学;2007年
10 张宁;电子元器件企业成长模式及内生成长因素研究[D];西北大学;2007年
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