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中国健康类电视节目发展研究

吴纯  
【摘要】: 随着我国经济的发展和对外交流的日益频繁,国内人民的健康意识逐步提高,健康需求日益旺盛,进而催生了大量的健康类电视节目。在历史不断演进中,这些节目不仅在数量上与日俱增,形式上也是多种多样,如新闻、访谈、纪录片、专题片等,呈现出“百花齐放”的局面。 健康类电视节目的涌现无论是对我国电视节目发展,还是对健康传播都起到了积极的意义。一方面,健康类电视节目拓展了电视媒介传播内容。通过给大众提供信息和服务等形式传播了健康知识与健康观念,强化了电视承担的文化教育和服务功能,秉承了新闻媒介服务大众的本质。而另一方面,电视节目百花齐放,节目形式丰富多彩,极大地丰富了电视银屏,促进了电视媒体技术、文化、机制等多方面的发展。 在我国,其实早在电视引入之时,健康类电视节目就已经登上了电视屏幕,然而它没有电视技术发展的那样迅速,最初只是隶属于生活服务或社教类节目。直到二十世纪九十年代才被真正的作为一种专业栏目认真对待起来。因而相较于新闻、娱乐、体育等其他类节目而言,健康类电视节目的发展显得相对迟缓。 在众多良莠不齐的健康类电视节目中,《健康之路》可以说是至今为止唯一的可以称得上是品牌的节目,它在节目内容制作与节目策划推广上,使我们看到电视媒体和健康资源相互合作利用且共同发展的广阔前景。但是,我们仍然需要清醒的认识到国内绝大多数健康类电视节目所面临的困境,诸如节目寿命短,节目制作粗糙、雷同,节目形式单一,虚假广告泛滥等等。造成这些问题的原因既有节目自身创作的缺陷,也有节目市场经营理念的落后。在目前国内健康市场需求旺盛的情况下,如何利用好这一契机,在激烈竞争的传播和市场环境下,取得社会效益和经济效益共赢的局面,进而推动中国健康电视事业的整体性发展,就成为当下健康电视事业从业人员和健康传播理论工作者需要共同重视和探索的问题。 基于上述情况,本文将从建国以来国内健康类电视节目的历史进程研究出发,试图分析几十年来国内健康类电视节目发展的基本特点、大致规律、发展方向、影响因素和现存问题等。再根据这些问题,结合市场经济的特点,从公益和产业两个角度来探索健康类电视节目未来发展的经营思路。 正文将分以下几个部分来论述: 第一章中国健康类电视节目发展史 这一章将从两大部分进行论述,首先是对健康类电视节目做一个概念上的梳理,找到健康类电视节目的共性和节目发展建设的必要性,然后通过对建国以来至今的国内健康类电视节目发展状况的历时纵向梳理,探讨健康类电视节目未来发展的趋势,为下文分析奠定基础。其中,研究健康类电视发展历史是本章的重中之重。 第二章影响健康类电视节目发展的因素及现存问题 电视节目的传播离不开所处的传播环境。研究健康类电视节目的传播环境,即影响其发展的各种因素就应充分考虑不同历史时期经济、政治、文化、技术和市场等方面,因为这几个要素是任何事物发展所必需面对的客观存在。再回到当前,健康传播在各种因素作用的合力下不仅发展迅速、成果瞩目,也面临很多长期积累或是后天凸显的问题,诸如电视节目制作过程中技术和创作理念方面的不足,也有市场意识和受众研究缺位等等。 第三章我国健康类电视节目的前景探讨 寻求任何问题的解决方向,首先应从问题本身下手,正所谓“知己知彼,百战不殆”。本章在开篇首先会分析电视媒介和节目特性在健康传播中优劣势,通过与其他媒介的比较来取长补短,找到问题症结所在。然后,针对上文的总结归纳,笔者会试图从公益和产业两个思路来探讨未来健康类电视节目经营之道。


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