收藏本站
《中国海洋大学》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

技术驱动下的互联网媒体商业模式解析

刘芳  
【摘要】: 自1994年互联网进入中国以来,互联网技术的演进和以互联网为平台的众多企业的发展始终受到人们广泛的关注。经过十六年的探索,如今的互联网产业已经逐渐摆脱过去的稚气,向着理性清晰的目标发展前进。这个目标关注的是企业如何在互联网经济特有的商业系统中创造价值,使日益庞大的互联网用户愿意为企业的产品和服务买单,企业在获得利润和用户价值的同时,也能够在市场中保持优势持续发展。 互联网行业是一个创新的行业,但是也不缺乏复制。在经过市场的筛选淘汰之后而成功生存下来的的互联网企业都具有自己的独特性和不可复制的特征,都拥有自己独特的“卖点”,换句话说,互联网产业在经过十几年的历练之后,如今真正看重的是企业能够赚钱的能力,是商业模式。商业模式是企业如何赢利的核心逻辑,是企业如何利用资源综合诸多生产要素和竞争合力创造价值的核心逻辑。这里的商业模式不仅仅是从概念的角度出发,而是实实在在的具备实践操作能力的各种要素的结合。对商业模式的关注,使互联网产业回归到了商业活动的本质,对商业目标的追求更加理性且更加明确。找到成功商业模式的企业既顺应了市场的发展要求,又在新技术的更新换代中保持活力,真正具备了持续赢利的能力。 互联网企业的发展离不开互联网技术的升级换代,互联网企业商业模式的形成离不开技术的驱动和影响。对于互联网媒体来说,互联网技术的产生和发展不但改变了传播形态,而且也从根本上改变了互联网媒体的活动形式。技术的变化影响着产业结构的演进,也在改变着媒体价值链所包含的价值活动之间的联系。在互联网媒体的价值链中,技术模块是其运作的支撑,在推动价值活动重新分解和重组的过程中发挥着巨大的驱动作用。互联网媒体与传统媒体最大的不同在于在这些价值活动中渗入的技术条件的本质差异。技术贯穿于价值链的各个方面,互联网媒体所具有的技术特征使其整个价值活动区别于传统媒体,从内容的创作方式、资源整合的形式以及传输渠道和呈现终端都发生了根本性的变化。 本文以价值链作为商业模式的基本分析工具,采用文献研究法、归纳法、案例分析法等多种研究方法,对商业模式、价值链原理和互联网媒体及其技术发展等基本概念进行了细致的梳理,并在此基础上对互联网媒体的价值链进行分解和分析,理清各个价值活动之间的联系,发掘技术因素在价值链的构成和重组方面的重要作用,并对技术的驱动作用方式进行分析,发现技术驱动下价值链重组的可能,对技术驱动下的互联网媒体的商业模式进行解析。在对互联网媒体的价值链系统进行分析之后,根据网络经济和互联网产业结构的特征,对互联网媒体的商业模式总结了分析结论,对其发展方向提出了一些自己的建议和可行操作,希望为今后互联网媒体的发展提供有益的帮助和启示。
【学位授予单位】:中国海洋大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F49

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 曾楚宏;朱仁宏;李孔岳;;基于价值链理论的商业模式分类及其演化规律[J];财经科学;2008年06期
2 曾凡斌;中国新闻网站的赢利模式现状和发展策略[J];中国传媒科技;2003年05期
3 王启亮;虞红霞;;商务模式与企业战略差异问题研究[J];当代财经;2008年08期
4 钟耕深;孙晓静;;商业模式研究的六种视角及整合[J];东岳论丛;2006年02期
5 成江东;;Web2.0研究[J];电子商务;2006年04期
6 原磊;;商业模式体系重构[J];中国工业经济;2007年06期
7 喻国明;关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨[J];国际新闻界;2003年02期
8 郑保卫;樊亚平;王静;张薇薇;郭平;;数字化技术与传媒的数字化革命[J];国际新闻界;2007年11期
9 邵培仁;张洁;;全球媒介经济学的生态状况与发展趋势——以《媒介经济学杂志》所刊论文为例[J];杭州师范学院学报(社会科学版);2006年02期
10 阎峰;;传媒赢利模式:概念、特点与战略层次[J];新闻界;2006年03期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 王娟;中国网络媒体营利模式探析[D];武汉大学;2005年
2 卢丹;基于价值创造的商业模式研究[D];中山大学;2008年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 姜力;;长尾理论下中小企业发展策略的构建[J];安阳师范学院学报;2009年01期
2 李勇军;;现代公司的本质:营利性、赢利性抑或盈利性——基于词义辨析与营利性内涵的分析[J];北方法学;2010年04期
3 张哲;;新网络时代博客舆论导向研究[J];北方工业大学学报;2010年04期
4 秦芳;;试论电视传媒的品牌[J];北方经济;2009年04期
5 纪振强;;社交网络文化对大学生思想政治教育的影响及其对策[J];北京青年政治学院学报;2011年03期
6 刁塑;吕廷杰;;社会计算的特点及其长尾特征探析[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2009年04期
7 陈文基;忻展红;申志伟;;基于经典扎根理论的商业模式研究[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2011年03期
8 陈长松;;论门户网站提升网络新闻影响力的策略[J];编辑之友;2010年08期
9 李莉;;网络媒体的社会责任构建刍议[J];编辑之友;2011年09期
10 张书娟;;从科学传播角度审视新闻媒体食品安全监督[J];今传媒;2011年08期
中国重要会议论文全文数据库 前9条
1 曾小春;江沛沛;;我国旅游电子商务商业模式创新研究[A];经济发展与管理创新--全国经济管理院校工业技术学研究会第十届学术年会论文集[C];2010年
2 喻国明;路建楠;;中国传媒经济研究现状的实证分析——基于2008年相关学术论文的数据统计[A];新闻学论集(第22辑)[C];2009年
3 吴俊;;3G时代移动增值业务商业模式创新研究[A];通信发展战略与管理创新学术研讨会论文集[C];2006年
4 程愚;孙建国;;基于实证研究设计的商务模式概念新研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——组织与战略分会场论文集[C];2010年
5 钟耕深;朱雅杰;;基于众包的商业模式优化[A];第五届(2010)中国管理学年会——组织与战略分会场论文集[C];2010年
6 项国鹏;韩思源;;资源环境约束条件下“浙商”企业商业模式自主创新——基于CASS价值创造体系的透视[A];浙商创新——从模仿到自主[C];2008年
7 翁锋;;电信运营商开展SaaS服务的商业模式探讨[A];宽带中国战略与创新学术研讨会(30)论文集[C];2012年
8 韩伟云;夏章伟;;利基模式下的品牌营销[A];第十四届中国管理科学学术年会论文集(下册)[C];2012年
9 ;微博传播影响力形成机制及其负面影响因素探析[A];第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2012年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王秋苹;当代中国报业竞争力研究[D];福建师范大学;2010年
2 李天娇;企业使用媒体创造顾客价值机理的研究[D];吉林大学;2011年
3 王鑫鑫;软件企业商业模式创新研究[D];华中科技大学;2011年
4 文亮;商业模式与创业绩效及其影响因素关系研究[D];中南大学;2011年
5 沈永言;商业模式理论与创新研究[D];北京邮电大学;2011年
6 李杰;中国钢铁流通企业商业模式的研究[D];武汉理工大学;2011年
7 胡涛;三网融合视角下我国广电运营商的TIMES融合运营模式研究[D];上海交通大学;2011年
8 周丛根;网络经济背景下的商业模式创新路径研究[D];上海社会科学院;2011年
9 丁同欣;旅游企业集群商业模式研究[D];中国科学技术大学;2011年
10 刘耘;基于合作网络的虚拟企业构建关键问题研究[D];电子科技大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 肖磊;商业模式在技术资本创造价值中的效应分析[D];中国海洋大学;2010年
2 刘千慧;关于地区性家庭旅馆电子商务研究[D];中国海洋大学;2009年
3 李巾国;新媒介环境下内陆省份(省级)党报的广告经营研究[D];安徽师范大学;2010年
4 邹丽娜;Web2.0时代网络舆论的生成与调控机制研究[D];暨南大学;2010年
5 龚明春;TT玩具销售公司创新商业模式设计与分析[D];电子科技大学;2010年
6 徐志强;基于消费者行为的成都市水果流通环节商业模式分析[D];电子科技大学;2010年
7 穆宗英;大连机动车辆保险的盈利模式研究[D];东北财经大学;2010年
8 薛璟;基于价值链的展会代理商业模式研究[D];东华大学;2011年
9 赵心怡;中国服装产业升级中的商业模式比较研究[D];浙江大学;2011年
10 董明放;陕西典型上市公司盈利模式研究[D];西北大学;2011年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 曾凡斌;中国新闻网站的赢利模式现状和发展策略[J];中国传媒科技;2003年05期
2 陈源;非广告业务下的多元化经营模式[J];中国传媒科技;2003年08期
3 邢彦辉;;传媒生态系统中的资源循环[J];当代传播;2006年03期
4 任春艳;郭晓瑜;;从新浪搜狐看网络门户竞争[J];东南传播;2007年04期
5 刘莉莉;宋正伟;;我国三大门户网站现有的盈利模式比较[J];东南传播;2007年07期
6 包东智;网络游戏——增值业务的又一闪光点(上)[J];电信快报;2003年07期
7 范并思;胡小菁;;图书馆2.0:构建新的图书馆服务[J];大学图书馆学报;2006年01期
8 钟耕深;孙晓静;;商业模式研究的六种视角及整合[J];东岳论丛;2006年02期
9 谢网;腾讯:小企鹅大帝国[J];电子商务;2005年08期
10 李宽宽;;如何管理扩张中的腾讯[J];21世纪商业评论;2006年06期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 赖国伟;基于模块化的商务模式创新——以PC产业为例[D];厦门大学;2004年
2 曾涛;企业商业模式研究[D];西南财经大学;2006年
3 陈翔;互联网环境下企业商业模式研究[D];东南大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 郑葆;腾讯QQ之竞争战略[D];对外经济贸易大学;2003年
2 陆洪艳;互联网条件下制造企业商业模式创新[D];山东大学;2007年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 高媛;胡继伟;;互联网给证券基金业带来巨大变化[J];互联网天地;2011年05期
2 陈燕妮;;互联网攻略之车展“破壁”疾行[J];中国广告;2005年02期
3 马旗戟;;欣赏美人,只有鼻子最重要?——互联网的完美度量衡[J];广告大观(综合版);2008年11期
4 宋安;;新网络广告效果标准:网站品牌价值系数[J];广告大观(综合版);2009年02期
5 吴丽;;随视传媒:像电视一样卖互联网广告[J];商务周刊;2010年23期
6 张可慕;;技术驱动营销创新[J];成功营销;2010年12期
7 马文刚;;在互联网媒体的广告浪尖弄潮[J];上海信息化;2005年12期
8 ;编读往来[J];成功营销;2010年06期
9 谢丽容;;互联网与奥运[J];互联网天地;2008年08期
10 张志弘;;用科学方程式来解析网络广告发展问题[J];广告大观(综合版);2009年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 周泽信;;现代商业模式及其结构的探讨[A];“安财杯”流通现代化研讨会论文集[C];2002年
2 荆林波;;商业模式及其价值评价[A];走进新世纪的中国商业[C];2002年
3 陈少峰;;有无战略与商业模式[A];2006中国管理学家论坛暨第八届中国管理创新大会论文集[C];2006年
4 左超;;基于价值网的物联网产业商业模式研究[A];融合与创新——中国通信学会通信管理委员会第29次学术研讨会论文集[C];2011年
5 岳欣;忻展红;;团购市场商业模式的网络经济学分析[A];融合与创新——中国通信学会通信管理委员会第29次学术研讨会论文集[C];2011年
6 李海涛;;基于信息化的制造业新型商业化模式探讨[A];云南省机械工程学会2010年年会论文集[C];2010年
7 张晓玲;赵毅;李东;;商业模式基本构成要素间的匹配对企业绩效影响研究——以创业板及中小企业版企业为例[A];第六届(2011)中国管理学年会——组织与战略分会场论文集[C];2011年
8 谢建平;徐建平;;生物技术公司的“技术平台”商业模式还能走多远?[A];中国生物工程学会第三次全国会员代表大会暨学术讨论会论文摘要集[C];2001年
9 陈文华;;基于商业模式创新的农业产业创业案例研究——以江西省两个省级农业产业化龙头企业为例[A];“培育创业人才,推进现代农业”研讨会论文集[C];2011年
10 惠淑敏;侯开虎;;支撑合同制造的企业信息门户框架研究[A];全国第九届企业信息化与工业工程学术会议论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 薛海滨;软媒体革命[N];计算机世界;2006年
2 本报记者  毛江华 吴萍;马晓霖:一位战地名记的职业转型[N];计算机世界;2006年
3 吴云飞;在线生活引领未来[N];中华工商时报;2006年
4 韩 言;发展电子商务 互联网优势凸显[N];中国工商报;2005年
5 本报记者  周蕾;“馒头血案”与IPTV[N];网络世界;2006年
6 ;探讨媒体未来变革走向[N];中国新闻出版报;2010年
7 柴慧;企业如何利用互联网赚更多的钱?[N];中国财经报;2007年
8 胡英;开屏欲创桌面“分众传媒”[N];计算机世界;2007年
9 记者 温婷 王颖;豪车与网媒:谁利用了谁[N];上海证券报;2011年
10 本报记者 李超;WiKi:何时才能赢利[N];中国计算机报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陈文基;商业模式研究及其在业务系统设计中的应用[D];北京邮电大学;2012年
2 郑欣;物联网商业模式发展研究[D];北京邮电大学;2011年
3 沈永言;商业模式理论与创新研究[D];北京邮电大学;2011年
4 李东;在线旅行服务商业模式研究[D];华侨大学;2011年
5 周丛根;网络经济背景下的商业模式创新路径研究[D];上海社会科学院;2011年
6 龚丽敏;新兴经济背景下商业模式对企业成长的影响:中国制造企业的证据[D];浙江大学;2013年
7 宋军杰;基于服务本体论的云架构商业模式研究[D];北京邮电大学;2013年
8 文亮;商业模式与创业绩效及其影响因素关系研究[D];中南大学;2011年
9 刘卫星;商业模式对企业绩效影响的实证研究[D];大连理工大学;2013年
10 王晓明;基于价值共赢的电信商业模式研究[D];电子科技大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘芳;技术驱动下的互联网媒体商业模式解析[D];中国海洋大学;2010年
2 刘小帅;PC制造商转型与HaaS商业模式创新的研究[D];北京邮电大学;2010年
3 樊立沙;PC制造业的商业模式及创新研究[D];河北大学;2010年
4 王宝明;基于Web2.0的电子商务商业模式影响因素研究[D];河南工业大学;2010年
5 霍玉强;纵向一体化战略的商业模式研究[D];北京交通大学;2010年
6 毛加兴;SR公用事业民用表具无线抄收方案商业模式的研究[D];华东理工大学;2011年
7 李爱群;HS公司新商业模式研究[D];北京交通大学;2011年
8 邱梁;陕西电信公司互联网媒体传播方案研究[D];西北大学;2012年
9 周强;手机电视业务商业模式与产业链研究[D];北京邮电大学;2010年
10 蒋静舒;U公司商业模式创新研究[D];电子科技大学;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026