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《中国海洋大学》 2010年
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南方报业传媒集团品牌战略研究

陈蕾  
【摘要】:经过十四年的发展,中国报业集团的市场化运作已经进入了一个崭新的阶段。为提高我国传媒业的竞争层次、增强传媒业的核心竞争力,报业集团迫切需要从低层次价格战的竞争上升到高层次的战略竞争上来。而实施品牌战略是报业集团做大做强、实现长远发展目标的重要战略。在我国企业界,品牌理念早已深入人心,但传媒领域的品牌观念是近几年才被正式提出来的。由于缺乏足够的经验积累和理论指导,传媒领域品牌战略的运用在实践中存在着不少障碍。南方报业传媒集团作为中国“报业结构最合理,读者覆盖最全面,综合运营能力最强”的报业集团在品牌构建和品牌战略实施的过程中积累了丰富的经验,以其为例来探讨中国报业集团的品牌建设之路、存在的问题并提出改进意见,无疑会为南方报业传媒集团的下一步发展提供一定的理论借鉴,同时也将丰富我国报业集团品牌战略及媒体品牌建设的研究。 本文可将共六章的内容划分为三大部分: 第一部分:包括第一章引言和第二章报业集团品牌战略的理论基础。引言部分主要包括研究背景、国内外关于本课题的研究现状、研究方法和创新之处四个要点。本文主要运用了个案研究法、历史研究法、文献研究法和比较分析法等研究方法。报业集团品牌战略的理论基础为后文南方报业传媒集团品牌战略的探讨做了理论铺垫,分别对品牌、战略、品牌战略、媒介品牌、报纸品牌和报业集团的品牌战略等相关理论进行了简单回顾。 第二部分:包括第三章南方报业传媒集团品牌发展之路和第四章南方报业传媒集团品牌构筑途径,是对南方报业传媒集团品牌战略实施细节的分析。该部分是本论文的核心内容。南方报业传媒集团的品牌发展经历了品牌意识探索、品牌观念形成、品牌战略提出和品牌价值提升四个阶段。其“二级保护伞”的品牌结构,及差异化的品牌理念、多品牌滚动发展、品牌管理系统的创建和资源整合等具体策略构成了南方日报传媒集团品牌战略实施的成功经验。这是南方报业传媒集团在中国报业集团发展中能够一枝独秀的根本所在。 第三部分:即最后两章的内容,分析和总结了南方报业传媒集团品牌策略的不足并提出改进建议。首先,对新闻集团的品牌策略进行分析,包括新闻集团的简介、新闻集团的品牌发展之路和新闻集团的三大品牌战略,继而,将其与南方报业传媒集团品牌战略进行比较分析,发现后者存在的缺陷,如媒介体制不完善、盈利形式单一、媒介成分单纯、新技术利用不足等。然后,针对以上不足提出了相应的改进建议:重塑市场主体、推行跨媒体经营、慎行改造工程等。
【学位授予单位】:中国海洋大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G219.24-F

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