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《中国海洋大学》 2010年
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中国电视剧产业的价值链研究

陈美洁  
【摘要】: 由于电视剧产业是市场化较早的电视节目,其市场化进程一直受到业界的关注。作为最受观众喜爱的电视节目类型,电视剧带来了巨大的广告收益和社会效应。电视剧产业既是文化产业也是创意产业,其核心是内容产品的生产和制作,于是产生了以电视剧生产制作机构为核心的产业价值链,向上延伸形成剧本购买和融资市场,向下延伸形成流通、播出和其他衍生市场。一个完整的电视剧产业价值链包括:剧本购买、筹资、筹备、拍摄、后期制作、审查、发行等价值活动。 面对日韩和美国电视剧的大量涌入,如何整合我国电视剧产业价值链,提升产业竞争力,寻找电视剧产业出路成为当下最紧迫的任务。首先需要认识我国电视剧产业价值链的现状和存在的问题,如制作企业数量多、规模小,由于播出机构的垄断导致利润分配不均,制作机构利润低,自身积累速度慢,资金链缺乏;电视剧生产的基础和核心是剧本,但目前剧本投入比例低,编剧未得到重视,导致电视剧生产源头竞争力不够;电视剧制作盲目性比较突出,生产市场相对过剩,消费者需求未得到有效满足;由于缺乏统一的全国市场和专业发行网络,电视剧自办发行效率低、成本高;电视剧盈利模式单一,衍生产品开发不够。 为解决电视剧产业价值链存在的问题,本文拟从一下几个方面提出对策:首先是扩大电视剧制作机构规模,建立第三方评估机构,扩大融资渠道;第二是通过提高编剧素质和剧本质量来保证电视剧生产的源头;第三以市场为导向组织电视剧生产;第四要建立电视节目辛迪加市场,完善流通机制;第五要延伸产业价值链,扩大衍生产品的开发和品牌开发。
【学位授予单位】:中国海洋大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:J905

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【参考文献】
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