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《中国海洋大学》 2012年
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山东省新型农村社区资源营销研究

宋凯  
【摘要】:从2006年开始党中央提出了建设社会主义新农村的重大举措,并且在各地进行新型农村社区建设试点,新型农村社区建设是在政府的领导下,依靠社区自身力量,利用社区资源,强化社区的管理功能,解决新型农村社区的问题,通过提高社区经济发展水平,改善新型农村社区公共服务、医疗卫生、文化教育、养老福利等状况,不断提高新型农村社区居民的生活水平和生活质量。山东省作为试点省份之一,近年来新型农村社区建设快速发展,形成了一系列新型农村社区建设模式,但是也暴露出建设过程中一些问题,这些问题的解决对于新型农村社区的建设有重要的意义。 本文以地区营销理论与资源营销理论为指导,基于新型农村社区资源的视角,对新型农村社区如何合理利用社区资源,提升社区形象,提高社区经济发展水平,提高社区居民生活水平进行研究,旨在寻找适合山东省新型农村社区建设的资源营销策略,为山东省新型农村社区的建设提供现实可行的思路和手段。本文第一部分是引言,主要说明本文的研究背景、研究目的及意义、研究的框架和研究的创新点;第二部分为相关的理论综述,阐述了社区理论、资源管理理论、地方营销理论、资源营销理论,为本文奠定了理论基础;第三部分为新型农村社区资源营销的提出,对新型农村社区资源营销提出的背景进行分析,界定了新型农村社区的概念和新型农村社区资源营销的概念,并研究其特征;第四部分为新型农村社区资源分析,对山东省新型农村社区所拥有资源进行研究,提出了新型农村社区发展过程中资源利用存在的问题;第五部分对山东省新型农村社区资源营销策略进行分析,资源营销有其特殊性,因此资源营销策略也不同于一般的营销策略,提出了一系列资源营销策略;第六部分以诸城市为例探讨新型农村社区资源营销的实施步骤,将新型农村社区资源营销分为社区资源分析、社区定位分析、社区资源营销策略制定、社区资源营销实施、社区资源营销控制与评估五个步骤;最后为结论部分,总结本文的研究过程,指出本文所存在的不足之处。 作为我国社会主义新型农村的重要组成部分,新型农村社区的发展状况显得尤为重要,研究新型农村社区资源营销具有重要的实践意义,要想实现新型农村社区的健康发展,必须对社区所有资源进行合理的配置和开发,获得新型农村社区的竞争优势。新型农村社区通过资源营销策略的实施,对社区资源进行合理的配置和利用,以社区资源为基础,提高社区整体竞争力,提高社区形象,使社区在发展过程中获得长久的竞争优势,加快我国新型农村社区发展的步伐。
【学位授予单位】:中国海洋大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:F274;D422.6

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