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《中国海洋大学》 2011年
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日照市旅游网络营销发展对策研究

姚岚  
【摘要】:日照市作为一个新型的港口城市,拥有丰富的旅游资源。近些年,在政府相关政策的引领下,日照力争将旅游业打造成为一大支柱型产业。然而,经济发展相对滞后、知名度不高、基础薄弱等因素给旅游业的发展带来了一定的困难。同时,互联网的快速普及和迅速更新,使得发展旅游网络营销已成为不可逆转的历史潮流。这就给日照旅游业的发展带来了更为严峻的挑战和机遇,也为日照市的旅游业发展指明了方向:发展旅游网络营销成为做大、做强日照旅游业的主要手段和措施。 本文首先介绍了研究背景和意义,对国内外的研究现状进行了梳理;第二部分主要叙述了旅游网络营销的相关概念、发展及其特点;第三部分总结了国内旅游城市旅游网络营销的发展情况;第四部分通过对日照市主要旅游景区、渔家乐、旅行社以及游客进行抽样调查,分析日照市旅游网络营销的发展现状及存在的问题。最后,根据调查分析,提出日照市旅游营销的发展战略,包括营销战略、战略定位、战略思路和主要措施,并提出日照市旅游网络营销发展对策,旅游企业经营者应不断提升企业的网络营销意识,培养旅游信息专业技术人才;旅游网络服务平台应针对游客的个性化需求整合旅游网络资源,树立自己的品牌;同时还应建立旅游网络营销服务保障体系,从而推动、促进日照市旅游业的快速发展。
【学位授予单位】:中国海洋大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F592.7

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【参考文献】
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