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青岛出版集团环球少年地理品牌经营现状分析

李雨檬  
【摘要】:新生儿人口比例的增加,将会给图书增长带来人口红利,提高少儿图书市场经济增长速度,少儿期刊市场竞争会继续加剧。为使优质期刊在竞争中脱颖而出,少儿期刊品牌建设成为出版企业的必经之路。《环球少年地理》是少儿期刊中的优秀代表,曾在2014—2016年连续三年入选国家新闻出版广电总局新闻报刊司向全国少年儿童推荐的优秀少儿报刊名单。由青岛出版集团与美国国家地理学会进行版权合作出版的《环球少年地理》是美国国家地理学会National Geographic Kids的中文版本,由青岛出版集团负责其在中国市场内的推广和发行。美国国家地理学会的National Geographic Kids品牌建设工作和青岛出版集团《环球少年地理》品牌运营工作,为我国少儿期刊品牌建设和发展带来重要启示。《环球少年地理》在品牌运营工作过程中,延续了National Geographic Kids的品牌标志体系,引进了National Geographic Kids的部分品牌栏目,从版权引进、跨媒体运营、公益活动、跨界合作、参与国际赛事五个方面着手品牌推广活动。《环球少年地理》的品牌运营经验,为我国少儿期刊的发展带来了重要启示。出版企业应认识期刊品牌价值,其价值可从期刊品牌含义、期刊品牌忠诚度、期刊品牌质量、期刊品牌标志、期刊外观和整体形象五个方面进行考量。出版企业应将期刊品牌管理思维引入实际工作中,树立品牌意识,明确品牌定位,并选择适当的品牌策略,以实现期刊品牌在整个企业运营过程中的驱动作用。在期刊品牌建设过程中,编辑人员可从期刊品牌名称、期刊品牌标志、期刊品牌栏目三个方面进行重点建设。随着版权贸易的蓬勃发展,部分版权期刊进入我国市场,我国出版企业应注重引进版权的品牌开发工作,并注重引进版权期刊的本土化。出版产业是文化资源的承载体,出版企业应认识到自身内容资源的重要性,充分挖掘内容资源的价值,借助其他行业的资源,实现出版产业与其他行业合作共赢的新局面。


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