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《山东农业大学》 2010年
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旅行社产业集中度与市场绩效相关性分析

董红霞  
【摘要】: 本文以产业组织理论为基础,主要采用文献分析法、实证研究法、对比分析与总结归纳法等方法,对我国旅行社产业集中度与市场绩效之间的相关性做了系统描述和研究。全文共分五章,第一章介绍了本文研究的目的意义、思路、框架与方法等相关内容并对产业集中度与市场绩效相关性的研究进展进行了总结;第二章对相关的理论进行了介绍,包括产业组织理论、产业集中度理论、市场绩效理论以及旅行社的界定;第三章对我国旅行社业发展历程进行了回顾,运用收集的数据对我国旅行社业的产业集中度和市场绩效进行了分析,并同旅游发达国家的相关指标进行了比较;第四章对我国旅行社产业集中度与市场绩效的相关性进行了系统的研究;第五章提出了相应的建议与对策。 通过研究,论文的主要结论为: 第一,发展回顾与现状分析表明,我国的旅行社行业整体发展良好。改革开放以来,我国的旅行社行业逐步推进市场化进程,特别是进入20世纪90年代,市场化进程加快,旅行社行业的产业规模持续扩张,旅行社数量年增长率超过了12%;旅游业务蓬勃发展,三大旅游业务持续稳定增长;经济效益显著提高,营业收入由1991年的44.94亿元增至2008年的1662.88亿元,增长了近37倍。但是我国旅行社行业在迅速发展的过程中,也出现了一系列问题,突出表现为规模不经济、产业集中度低,直接的影响就是资源不能合理配置、有效竞争不足、利润率不断下降。 第二,数据分析结果显示,我国的旅行社行业的产业集中度水平与市场绩效呈明显的下降趋势。 (1)采用产业集中率指标CR3对我国旅行社行业的产业集中度进行计算,得出CR3指标由1991年34.45%跌至1995年的20.30%,除1997年外,我国旅行社行业的CR3指标自1996年至2008年均低于10%,产业集中度呈下降趋势。参照贝恩的市场结构分类标准,我国旅行社行业的市场结构为完全竞争型市场结构。(2)与国外旅游发达的国家相比较我国的旅行社行业的产业集中度水平明显较低,美、意、徳等国家旅行社的CR3指标均达到40%以上,有的甚至达到60%以上。(3)采用利润率指标对我国旅行社行业的市场绩效进行计算,得出利润率指标1991年至1995年在10%左右,1996年至2002年在1%左右,2002年以后不足1%。这不仅远远的低于旅游发达国家的6%-7%的利润率水平,2002年以后也低于国际旅行社行业1%的平均利润率。 第三,模型分析表明,我国旅行社产业集中度与市场绩效之间存在着较强的相关性。 (1)利用软件Eviews5.0对产业集中度指标CR3与市场绩效指标利润率进行相关性检验,得出两者相关系数为0.91,证明了两者之间具有较强的相关性。(2)通过对两者做平稳性和协整检验,证明了两者之间具有长期稳定的关系。并对两者做了格兰杰检验,验证了产业集中度指标CR3是市场绩效指标利润率的格兰杰原因,也就是我国旅行社行业产业集中度的下降是利润率水平持续下降的重要影响因素。(3)最后以产业集中度为自变量,以市场绩效为因变量,对二者关系作回归分析,得出产业集中度与市场绩效之间有着明显的线性相关性。 第四,通过分析得出,我国旅行社业的产业集中度对市场绩效具有显著的影响,应提高我国旅行社业的产业集中度水平。宏观上应改善我国旅行社行业的市场秩序、完善产业政策、构建新的专业化分工体系,微观上应积极组建大型旅行社集团、普及企业信息化、提高企业核心竞争力。
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