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《山东农业大学》 2017年
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泰安农产品电子商务发展问题研究

赵兴冉  
【摘要】:农业是国民经济的基础,发展农业经济是时代的要求,也是社会经济发展的需要。近年来,农产品电子商务作为一种新兴的销售模式,发展带动了农业经济及社会整体经济的发展。目前,农产品电子商务在全国范围内开始发展,其对农产品销售量影响显著,俨然已经成为农产品销售中的新的经济增长点。泰安市农业历史悠久,农民的生产经验丰富。这为农业生产打下了良好的基础。然而,泰安本市的经济发展较为落后,农业经济在社会整体经济中所占的比重虽然比较大,但对社会整体经济的带动作用不明显。发展农产品电子商务,提高农业产量,提高农业经济运行效率,进而促进社会整体经济水平的提高是我们所要关心和解决的问题。本文通过文献综述法,实地调查法,通过微观与宏观分析相结合,理论与实际相结合阐述了目前泰安农产品电子商务发展的状况与出现的问题。通过理论分析,阐明了农产品电子商务的相关概念以及农产品电子商务与电子商务之间的关系,即农产品电子商务是将农产品销售与电子销售结合起来的一种新兴农产品销售方式。电子商务与农产品电子商务既有联系又有区别,二者相互促进,相互补充,共同发展。电子商务与农产品电子商务之间的联系与区别为通过发展电子商务进而发展农产品电子商务提供了可能性。通过文献研究总结国内外学者对农产品电子商务的发展理论的概述,分析农产品电子商务发展现状以及发展模式后,通过调查问卷的形式,以泰安市特色农产品电商“桃子姑娘”的消费者为研究对象,对得出的数据进行定量、定性相结合的方式,通过分析消费者购买桃子姑娘的影响因素,总结出目前泰安市农产品电子商务存在的问题以及分析问题出现的原因。即消费者受性别、年龄、教育程度、收入等因素,会显著地影响通过电子商务购买农产品的购买意愿和购买行为,消费者在品种多、物流方便的销售平台上的购买意愿较强。因此,受教育程度高、女性消费者、收入较高、年龄在20-41岁、平时习惯在超市购买农产品的消费者更倾向于通过电子商务渠道购买农产品,在购买农产品时,消费者更加注重品种丰富,物流便捷等因素。目前泰安市农产品电子商务存在的问题有:一是农产品产地电商基础薄弱;二是农产品电商参与者自身条件的限制;三是农产品电子商务推广适用受限;四是消费者满意程度有待提高。结合电子商务有关知识,查阅相关资料和书籍,对泰安农产品电子商务发展目前存在的问题进行了整理,主要是存在以下问题。:互联网意识转变不够深入;农产品电商体验反馈重视程度不够;对农产品电商宣传力度不够。通过学习国内领先企业的案例和经验,从农产品生产者自主经营,农产品销售依托国内知名电商平台,中国地理标志产品商城和创建行业协会等方面进行借鉴,总结出对泰安农产品电子商务发展的优化建议:首先,增强消费者对农产品电商的认可和接受程度,通过媒体宣传和线下宣传,拓宽消费渠道和消费人群。除了要加强消费者自身对农产品电商的认可程度外,我认为更重要一点的是农产品电商自身能力的提高,通过加强品牌标准化,联合知名电商平台等方式电商水平。最后,根据泰安当地特色,发挥旅游资源,提出与休闲农业相结合的建议,促进旅游业与农产品电商共同发展。最后,得出以下结论:第一,消费者通过电子商务购买农产品受到多重因素的影响,包括性别、年龄、受教育水平、收入等因素影响较为显著。第二,在消费者满意度调查中显示,消费者对于“桃子姑娘”的购买感受满意度并不是很高,还存在很大的提升空间。农产品电子商务的经营者要加强对消费者和生产者的反馈,搭建消费者和生产者之间的品牌桥梁。第三,通过借鉴国内优秀农产品商务企业的经验和做法,为泰安市农产品电子商务的发展提出可行性建议,为农产品电子商务发展奠定基础。
【学位授予单位】:山东农业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F323.7;F724.6

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