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药乡林场森林康养旅游开发策略

王子敬  
【摘要】:随着大健康产业及森林旅游转型升级,森林康养产业成为带动国内林业发展和森林生态旅游发展的阳光产业,符合推进生态文明建设的国家战略方针。森林康养在拓宽丰富大健康产业的领域和渠道的同时,也为森林资源的开发利用提供了新的路径。与传统森林资源经营利用不同,森林康养业涉及的领域更广、内容更复杂,发展成功与否受多重因素的影响,既有外部消费市场的需求又有内部资源环境条件的限制。科学的森林康养发展决策必须基于全方位的调研分析。本文以山东药乡林场为研究对象,用实地调查、问卷调查和文献资料收集等方法,对其进行了开展森林康养的资源性、功能性、体验性和市场性分析,在此基础上,提出了药乡林场森林康养产业的开发策略,具体结果如下:药乡林场具有得天独厚的康养旅游资源,其植被资源条件、地形环境条件和森林气候条件都具备开展森林康养的基本潜质。林场拥有数量种类丰富的自然资源且品质较高,但人文资源占比较小,本地特色中药资源开发不足。林场具备“森林步道”等初级功能基础,但缺乏“医疗康养旅游产品”与“文化旅游产品”等更深层的森林康养旅游产品,功能类型不够齐全。药乡林场优美的环境、丰富的植物物种资源和独特的地理地形条件奠定了康养者满足补偿性、学习性和隐世性体验的基础。通过问卷调查得知,被调查者对森林康养的认知、意愿和对药乡林场森林康养资源条件的了解和评价与其职业、年龄、收入以及受教育程度等因素相关。现有游客职业占比最大的是学生和教育工作者,年龄段是20-29岁,受教育程度为大学以上。受访者中仍有一半以上不了解或未听说过森林康养旅游,但其中大多数有体验森林康养的愿意;受访者更倾向于春夏季进行森林康养;绝大多数的受访者认为在体验森林康养每天花费不能超过499元;超过一半的受访者认为药乡林场不该收取门票费;部分受访者认为药乡林场基础设施、康养规划等有待提升。药乡林场将来开展森林康养的原则是:以市场需求为导向,以增强康养者身心体验为首要,以保护生态环境为底线。开发策略是:以康养为中心,对康养产品进行系统规划;整合现有资源,丰富产品组合;加强营销宣传,拉动消费市场;加大基础建设力度,创造更好的康养条件;打造特色优势,避免同质化现象。山东药乡林场拥有着丰富的康养旅游资源,是本区域内开发森林康养旅游产品的优质选择,开发森林康养潜力极大,不仅拥有丰富的森林康养资源,还有着庞大的潜在消费群体。本研究仅为初步的探索,今后需要对森林康养消费市场和潜力、区域内森林康养供给侧分析、康养内涵的系统全面规划等诸多方面进行研究,在动态发展过程中不断提升和完善。


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