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视网融合背景下电视节目的生存与创新

玄晴月  
【摘要】:随着互联网传播迅猛发展,数字技术的突飞猛进,各个媒介之间的界限变得越来越模糊,呈现出融合的趋势。互联网新媒体层出不穷,促进了包括内容、传输、多终端等各个层面的相互融合,多样的传播形态改变了受众的收视行为,人们不再只是依靠盯着电视画面获得信息、分享快乐,更多是通过互联网来参与内容讨论。互联网的普及让更多人接触网络,网民数量不断提高,截止2013年12月,我国网民人数达到了6.18亿,传统媒体的地位遭遇到挑战。同时我国电视业也进入一个转型与嬗变的新时期,中国进一步提出“三网融合”战略,推进电信网、有线电视网和互联网的融合趋势,有效进行资源整合。因此,在科技迅速发展和视网融合的前提下,电视行业进行了跨媒体发展的产业尝试,扩大了电视节目的传播范围,电视媒体逐渐摒弃传统的电视思维,运用互联网思维推进节目创新研究。 为不断满足受众对节目内容多样化的需求和收视渠道多变的要求,互联网借助自身的广泛的传播范围和低门槛、法律监管欠缺的特点,节目制作环节更加简单,涉及话题广泛,很快占有了一席之地。电视节目仅仅简单上传到互联网上无法达到很好的传播效果,应该充分认识和分析互联网的传播特点,制作出适合在网络上进行有效传播的电视节目。当前,摆在电视媒体人面前的问题是,在电视与互联网融合趋势下,在国家政策扶持下,如何更加有效的地传播电视节目,推进电视节目内容创新是将来电视媒体发展的关键。 本文首先阐释视网融合产生的原因,对电视媒体与互联网媒体的融合进行了系统的分析,媒介与网络的融合产生了一些新的媒体形态,如网络电视、移动电视等。其次,通过一些成功案例对电视媒体与互联网媒体之间的互动进行研究,一方面电视媒体通过互联网对电视节目进行重新包装发布到互联网赚取关注度,另一方面互联网也向电视媒体传送优质的节目在电视媒体上播放,扩大互联网的影响力。文章最后一部分也是重点部分,分析了视网融合趋势的加强的背景下,在机遇与挑战并存的时代,电视媒体要意识到仅与网络进行互动是不够的,重要的是培养互联网思维,重构节目播出平台,研发出具有针对性的节目。此外还要培养一批复合型人才,能够全面认识并驾驭网络技术与电视媒体的人,通过分析网络大数据研究受众对节目的需求。笔者也试图在这几个方面进行了分析,通过研究当前中央及地方电视台与互联网合作的模式,对电视节目的创新,总结分析并力图为视网融合环境下电视节目的创新提出一些有建设性的意见。


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