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《山东师范大学》 2015年
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社区报发展困境及盈利模式创新

曹明奕  
【摘要】:近年来,新媒体取得了日新月异的发展,传统媒体遭遇寒流,主导地位受到挑战,尤其纸媒的前景不容乐观。而此时,从外国兴起的社区报却风头正劲。各大报业集团为了在竞争激烈的市场中占领一席之地,纷纷推出社区报或社区版。 本研究在探索西方成熟的社区报发展模式的基础上引入中国社区报的发展历程。社区报最早是从美国发展起来的,已经有三百多年的发展历史,并总结出了一套成熟的运作模式。据统计,美国现有社区报已达8500余份,单社区报的广告收入每年就可达数十亿美元。 接下来,文章对我国社区报的发展进行了简要回顾。我国报业在经历了鼎盛时期以后也渐渐出现了衰退迹象。在借鉴外国报业创新发展模式的基础上,作为舶来品的社区报成为报业多元化发展的一种选择,它专注于本地市场和本地服务,带给我们一丝新的希望,成为报业实现复兴发达的捷径之路。全国各大报业集团纷纷将社区报看做转型的新方法,实现报业利润增长的新突破口,短短几年内,社区报像雨后春笋般在各大城市纷纷出现。 《南山日报》是我国第一份社区报,诞生于2001年8月深圳南山区。2013年7月,大众报业集团下的《生活日报》也创刊了社区报,走进济南各大社区,用百姓的视角深入挖掘社区新闻,报道百姓身边的事,积极为社区居民提供各项生活服务,为纸媒走向分众化发展迈出了坚实的一步。 社区报像一颗冉冉的新星在我国迅速地发展着,但也遇到了一些瓶颈。本研究以山东济南本地的报纸《生活日报》社区报为例进行深入细致的研究,通过作者在《生活日报》的实习经历及实地调查研究,在此基础上总结出了目前我国社区报发展面临的四大困境:内容之困、发行之困、广告之困和服务之困,并从具体方面进行阐述。 随后分析了我国社区报产生困境的原因有哪些,从城市发展水平较低、受众缺乏成熟的市场、采访人员的经验不足等三方面进行分析论述,并有针对性的就各个方面的问题提出发展建议,具有较强的现实意义和理论价值。 最后一章节是本研究最重要的一部分,论述我国社区报未来的发展对策。并对上海《社区晨报》的成功运营经验进行了详细的分析,为社区报的盈利模式创新提供了新思路,为社区报未来的发展方向提供新指导。最后提出了我国社区报的盈利模式创新——开展数字社区报,从盈利环境到创新模式方面着重分析社区报如何进行盈利上的创新发展,如何最终把数字社区报发展壮大,提出了自己的看法,对我国社区报未来的发展进行趋势性的预测。相信用不了多久,社区报也会在我国开辟出更广阔的市场,社区报的盈利模式也将会不断创新发展。
【学位授予单位】:山东师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:G216.3-F

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