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《山东师范大学》 2015年
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中国男子篮球职业联赛济南赛区现场观众体育消费的特征研究

张春洲  
【摘要】:2014年9月2日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。 国务院于2014年10月30日出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,意见中提出了两个促进,一是促进体育产业在经济转型中发挥重要力量,二是促进竞技体育与群众体育的全面协调发展。 2014-2015赛季中国男子篮球职业联赛,是中国男子篮球实施“北极星计划”的10周年赛季,更是中国男子篮球实行职业化的20周年,经历多年风雨洗礼,中国男子篮球职业联赛已经成为亚洲顶级男子篮球联赛。 体育消费作为体育产业的重要组成部分,已成为日益重要的消费市场,伴随着体育市场的形成与发展,体育产业规模不断扩大,将对拉动国内需求、推动经济增长产生重要影响。现场观众作为体育赛事的主要消费群体,在现代体育赛事中的地位和作用逐渐增强,直接影响赛事能否成功举办。本文旨在以中国男子篮球职业联赛济南赛区现场观众体育消费特征作为切入点,解析中国男子篮球职业联赛,通过该研究为发展中国篮球运动,为中国男子篮球职业进一步商业推广提供建设性意见。 本文通过文献资料法、访谈法、问卷调查法、逻辑分析法,以调查问卷为研究工具对中国男子篮球职业联赛济南赛区现场观众的体育消费特征进行调查,获取数据后,运用SPSS统计软件对所获信息进行了描述性统计,得出以下结论: 1、济南赛区现场观众呈现出明显的人口统计学特征:现场观众以男性为主,年龄集中在20-30岁之间,中青年观众比较集中;学生以及企业事业单位人员是观看比赛的主要消费群体;月收入在2000元以上的观众是主要能力消费人群;现场观众文化程度较高,具有良好教育背景。 2、济南赛区现场观众消费动机具有明确性、多样性和差异性的特征,其中排在前三位的消费动机分别是:喜欢篮球运动,体验赛场氛围,希望看到山东队获胜。 3、济南赛区现场观众余暇时间活动分布较为分散,具有自主性特征;观众参与体育锻炼意识较强,拥有良好的体育基础。中国男子篮球职业联赛的间接竞争因素主要为参与体育锻炼、文娱活动,而直接因素则是各项体育赛事。 4、济南赛区门票销售环节在门票销售的途径、购买门票便利程度以及宣传渠道等方面不够细化;观众的个人购买力正不断提升;观看比赛以家庭、友人一同观看的特点,呈现出明显的群体化。 5、济南赛区场馆设施不够完善,缺乏相关服务;通风及卫生情况,需要进一步改进;观众出席观赛方式主要以乘坐公共交通和自驾车为主。 6、济南赛区观众忠诚度相对较低;观众希望增加与球队交流的机会;对于球队的服装产品以及签名照,具有较强的购买欲望。
【学位授予单位】:山东师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:G841

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