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《山东师范大学》 2018年
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济南新东方学校北美留学版发展战略研究

李方圆  
【摘要】:近几年,随着教育机构持续发展,教育培训行业已经越来越在市场上占据重要的地位,而在这其中,新东方近年来作为教育培训机构的佼佼者,发展的更加迅速。据相关统计,截至2016年,新东方教育集团的分校基本上在全国各地均有分布,尤其是在我国的重要城市发展迅速,成功占据全国的教育培训市场的先机,并且新东方的学员人数已经超出2000多万人。新东方的北美留学领域的培训,是集团的传统优势和强项,发展到今天已经拥有近20年的历史,新东方的北美留学培训教育体制及研发系统越来越完善,是集团的一大支柱领域。新东方在北美留学项目上具有独特的优势,具体来说集团与美国教育考试服务中心达成了长期合作协议,并且获得美国教育考试服务中心在我国的授权,拥有着不可否认的北美留学培训权威。在这之中,济南新东方北美留学发展也具有相当大的优势,师资优秀、课程合理、效果明显,这就导致新东方济南分校在北美留学培训行业位于领先地位。截至目前来说,还不存在任何一家培训机构的北美留学培训可以与新东方教育集团形成竞争。在我国,大约有超过90%的留学生都会毫不犹豫的选择在新东方集团进行出国留学规划以及托福、雅思等培训。尽管,济南新东方北美留学占据着很大的优势地位,但是随着教育培训行业的持续扩张发展,集团在北美留学项目上的市场占有率也存在逐渐降低的威胁,具体表现在市场份额呈现出逐渐下降的趋势,可以说目前济南新东方的北美留学项目的发展不很乐观。因此,在这种情况下,对新东方的内外部发展状况进行分析,进而找出新东方北美留学板块的优势劣势等,指出能够提高新东方运营的有效方法和管理理念等具有重要意义。本论文从企业战略管理理论发展历史以及企业竞争战略管理的一般理论出发,通过对济南新东方的北美留学市场的运营数据进行分析,具体分析济南新东方的北美留学板块的市场分析以及发展情况等,指出北美留学市场的走势情况,进一步分析新东方北美留学的服务模式,并且通过分析济南分校的内部情况和外部情况,利用swot分析法指出自身的优势和劣势以及面对的教育行业的机会和威胁,从而进一步讨论济南新东方北美留学的下一步发展战略。对于不断提高新东方在培训行业的地位,使新东方比其他出国培训机构更具有竞争优势具有重大的意义。
【学位授予单位】:山东师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:G648.9

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