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纯网综艺节目的创作模式与传播特征

张稳  
【摘要】:移动互联网时代,互联网、云计算、大数据等技术飞速发展。这一时期最主要的特征就是全媒体以及多终端全时在线、即时传播,交互联动地完成内容的建构与传播。从而导致电视作为传统媒体的代表,在内容、渠道、营销、终端等多个方面受到来自新媒体的挑战,互联网化已经无可争议地成为视频内容产业变革的依据。与此同时,由于高昂的节目版权及同质化的内容资源等各种视频网站发展道路上的桎梏,各大视频网站纷纷布局自制内容,战略版图逐渐向综艺领域扩展。凭借着平台资源的深度整合以及专业人才的引进和优质内容的自制,纯网综艺内容逐渐趋于精品化,IP产业链日渐完整,受众规模和影响力不断扩大,迅速崛起。从2007年第一档纯网综艺节目诞生,到2014年的突然爆红,在经历了2015年和2016年的井喷式增长之后,国内纯网综艺节目市场在2017年逐渐走向平稳和成熟。纯网综艺节目的出现,不仅是一种新型视听节目制作模式的诞生,更是视频平台与传统媒体、其他行业合作发展的新道路。纯网综艺节目不仅是娱乐工具,更是文化载体和新兴艺术形式,在给用户带来愉悦和快感的同时,也对其精神世界和社会认知产生影响。论文以纯网综艺为研究对象,以创作模式和传播特征为核心,以2014年以来爱奇艺、腾讯视频等六大主流视频网站所制作播出的纯网综艺节目为数据支撑,以媒介文化、青年亚文化、网络传播等为理论支撑,运用文献研究、内容分析、案例分析、问卷调查等方法,对我国纯网综艺节目进行整体探究,以分析总结纯网综艺节目成功的原因以及现阶段存在的主要问题和今后的发展策略做为最后的落脚点。论文共分为四部分,采用从整体到局部再到整体,从外在到内在的顺序为结构框架,宏观整体与微观细节兼顾。第一部分概述我国纯网综艺节目的产生与发展,分别从纯网综艺节目的产生背景、发展阶段、发展现状、发展动因等方面进行描述,最后运用内容分析法对纯网综艺节目的类型与特点进行量化分析;第二部分运用案例分析和问卷调查法,从纯网综艺节目的选题、策划、制作、播出、宣传以及营销等整个制播全过程对其创作模式进行分析,得出其完全不同于传统综艺节目、契合网络传播生态的创作模式,包括数据思维贯穿节目制播宣发全过程,分析与创作同步进行,“受众本位”传播思想等;第三部分运用文献分析和个案分析法对纯网综艺节目完美契合互联网时代视听节目网络传播特点和受众收视特点的节目传播特征进行分析,主要包括去中心化、亚文化、多向交互性、碎片化等四个传播特征;第四部分根据对现阶段我国纯网综艺节目市场的发展现状,结合案例分析和调查问卷的分析结果,概括出我国纯网综艺节目现阶段出现的主要问题,并在内容创作、互动方式、制作模式等方面对纯网综艺节目的未来发展提出建设性策略,以期实现纯网综艺节目健康有序持久的发展。


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