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《山东师范大学》 2004年
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大众媒体与文学传播

曹怀明  
【摘要】:文学演变的重要原因之一就是文学传播形态的某种变化。20世纪90年代以来,以产业化为取向的大众媒体,其外部环境及内部格局均发生了巨大的改变。大众媒体与文学的关系也在不断地调整中出现了新的局面。大众媒体已不仅仅是文学的载体或介质,它形构了新的文学传播语境,在拓展文学生产与传播空间的同时,也引发了作家、编辑、受众等文学群体的变动,并在文学话语中打上了深深的烙印。 本论文共分四章来展开上述大众媒体与文学关系新变的论述。第一章考察作为传播者的媒介组织在发展文化产业的背景下自身的状况,文化产业的商品化、组织化、技术化特征对文学生产的影响。文学产业化过程中出现的许多新的现象,不能简单地归功或寻咎于市场,应该在文学、国家和市场相互交织的复杂语境中来认识和理解。大众媒体依侍强大的舆论影响力和整合社会资源的能力,通过新闻话语设置议题,为公众架构文学形象和有关文学的想象,同时也给出文学在整个文化和社会空间的位置。大众媒体还通过命名、评奖和媒体批评等方式制导文学传播,使文学成为实现自身利益的话语资源。大众媒体的权利扩张和与日俱增的影响力使一些作家将介入媒体视为改变文学及自身边缘化地位的有效方式,这导致作家群体价值取向上的分化。在大众传播语境下,编辑的功能凸显,新媒介文化人群体浮出水面,他们不直接生产意义,但创造价值,所以在文学的生产和传播过程中,将会发挥越来越大的作用。 第二章分析作为大众媒体传播内容的文学话语。文学话语在与新闻话语争夺符号权利的斗争中,处于劣势,文学话语经常被新闻话语遮蔽,后者对前者的入侵、渗透也更为全面内在。在这种情势下,文学话语或是主动的拥抱或是无奈地投降,这集中地体现在文学话语对新闻话语亦步亦趋的跟进上。新闻话语所构成的巨大压力还使文学表现出两极分化的趋势,即更写实化和更虚构化。通过对两种话语复杂关系的剖析认为,文学必须用自己独特的方式与社会发生关联,这是 一种有主体性追求的话语的应有品格。大众传播语境引发了文学话语内部的诸多 分裂与变异。一是纯文学与通俗文学的融合有了新的内涵,即纯文学放下架子自 我还原,大量文本己很难用“雅”或“俗”来概括,由此可以期待一种新的大众 文学形态的出现。二是随着大众媒体的视觉化转型,文学从外部的媒介形式到内 在的叙事方式注意从图像的符号体系中吸收富有表现力的因素,从而具有了视觉 文化的某些特征。三是大众媒体在将文学置入一种新的传播语境的同时,也打破 了文学类内部既有的规范和秩序,形成了与80年代形貌迥异的文学版图;小说、 散文、诗歌、报告文学在90年代以来的命运变迁清楚地表明了文学与大众媒体 之间依存与被依存、推动与被推动、塑造与被塑造、影响与被影响的关系。 第三章论述大众媒体在文学传播中所具有的不同功能及各自所面临的问题。 报纸副刊既属大众传播同时又是文学的媒介,这是它的独特性。报纸不管是对文 学新闻还是文学作品的传播,均在反映文学的外在生态层面,而非文学的主体, 但它却是文学在社会文化结构中消长沉浮的一面镜子,也是人们感知文学状况的 一扇窗口。文学期刊是纯文学生产与传播最具体制化特征,同时也是占主导地位 的文化形式,它所形构的文学空间是其他任何媒体所无法取代的。但文学期刊从 外部环境、内部格局还有产业状态,都面临许多困难和问题,在文学生产的能力 和文学传播效力上也受到了多种挑战。在分析评述了文学期刊力图摆脱困境的经 验和教训后,论文指出,扩大发行提升传播力、细分读者市场和培育期刊品牌, 是文学期刊的生存之道。与文学期刊相比,文学出版的市场化产业化程度较高, 营销策划、品牌经营不仅是出版社打拚市场的招数,而且为文学传播增加了新的 因素,文本本身的商品性质和消费功能被放大,作家在创作时更注重寻求能增加 卖点的因素,读者更多地靠发行中介的解释和媒体的引导来决定自己的阅读行 为。在经济效益的压力下,文学出版主要迎合大众阅读趣味,对具有探索精神而 少有市场效应的文学作品缺少关注和支持。影视对文学的传播既体现在对小说、 剧本等的改编上,也体现在影视自身的文学性追求上。90年代以后,文学与影 视的主从关系开始发生变化,这一方面是因为导演们注重影视自身的美学精神和 主体意识的张扬,另一方面也是影视的大众文化及产业属性使然。文学的网络传 播冲击了既有的文学传播秩序,网络创作与阅读活动的后现代特征和网络本身极 大的发表空间,使文学对期刊、书籍等印刷媒介的依赖有所松弛,但由于作为网 络文学的特质的互动性不足等原因,网络文学传播与其应有的革命性相符的文学 观念与价值体系来路尚远。 第四章分析文学受众与文学市场、文学表现的关系。90年代以来中国文学关 系的一个重大变化就是文学受众在文学传播中起着非常关键的作用。论文从不同 的层面对文学受众群体及其文学阅读取向进行了细致的考察后指出,文学内容和 形式的演变越来越为受众需求所左右,作家也越来越看重自己的作品在市场上的 成功。作为“内容”的文学及其物化形态的媒
【学位授予单位】:山东师范大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:G206.3;I206.7

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