收藏本站
《山东师范大学》 2004年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

论城市旅游品牌的塑造与管理

张夫妮  
【摘要】:本文将城市旅游竞争的发展趋势——品牌竞争作为切入点,通过对城市旅游品牌的研究,来寻求城市旅游品牌塑造与管理的对策。论文在总结前人研究成果的基础之上,经过实例的参考对照,对城市旅游品牌的相关概念进行了辨析和基本特征的总结。全文以城市旅游品牌的选择、品牌的扩张和品牌的管理为核心,结合城市旅游品牌的发展现状以及存在的问题,并以杭州“休闲之都”为实证,深入探讨了城市旅游品牌塑造与管理的对策,并得出相关结论。全文共计七部分。 前言部分由研究的缘起、研究现状、论文思路、选题意义等构成。在明确研究必要性的基础上,重点分析了城市旅游品牌研究中所存在的问题,并强调了实证的重要性和论文的指导意义。 第二部分是论文的基础,主要对城市旅游品牌的相关概念及特征进行了辨析和总结。通过对形象和品牌、城市形象和城市品牌、城市旅游形象和城市旅游品牌等基本概念的梳理与澄清,总结出城市旅游品牌的六大基本特征:个性化、层次性、多样性、文化性、适销性、生命周期的不确定性。这些特征为城市旅游品牌的塑造与管理提供了重要依据。 第三、四、五部分是本文的核心内容,主要论述了城市旅游品牌的选择、扩张与管理。品牌选择是城市旅游品牌打造的基础,品牌扩张是对品牌进一步的做大做强,品牌维护与管理是对品牌品质的保持。 城市旅游品牌的选择是关于品牌形成与塑造的问题。该部分分析了城市旅游品牌的形成途径,根据形成过程总结出城市旅游品牌的两个选择依据——目的论和比较优势论,并指出城市旅游品牌塑造的五个基本环节:旅游产品的创新、品牌形象的塑造、旅游产业地位的确立、旅游项目的招商以及大旅游服务市场的建立。 城市旅游品牌的扩张,即城市旅游品牌的传播与营销,是城市旅游品牌塑造过程的延伸和深化,它的目的就是要做大做强品牌,使品牌形象更加突出。通过分析可以看出城市旅游品牌是一种公共产品,所以应该由政府来扮演品牌扩张的主角。政府营销具有效率高、互动性和双重性的特点。政府营销活动具体体现在内部营销活动的策划、外部营销活动的策划、区域联合营销的策划以及品牌接触点的策划等四个方面。 对城市旅游品牌进行维护与管理是由于城市旅游品牌“公地悲剧”现象的存在。文中分析了城市旅游品牌“公地悲剧”出现的原因,提出城市旅游品牌的产权应该归属政府并采取相应措施来规避其发生,最大限度地保证城市旅游品牌的品质。具体措施体现为:对行为人建立起制度约束、发挥行业协会的作用、建立信息监测系统、构建城市旅游品牌的法律保护、塑造旅游企业自身的强势品牌、推进城市反面形象的改善,等等。 第六部分以杭州“休闲之都”品牌的塑造与管理为例证,用事实诠释了有关城市旅游品牌塑造与管理的相关理论和思想,做到理论与实践的有力结合。 结论部分对本文所论述的城市旅游品牌的塑造与管理进行了进一步的提炼和升华。
【学位授予单位】:山东师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F590

手机知网App
【引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 王恩旭;赵奥;;低碳旅游品牌形象塑造研究——以佳木斯市旅游发展为例[J];旅游论坛;2011年06期
2 白加德;;浅谈旅游景点文化品牌塑造[J];山西农业大学学报(社会科学版);2012年05期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李泽华;江苏省旅游特色村镇品牌建设研究[D];南京师范大学;2011年
2 黄小敏;大型体育赛事对城市旅游品牌影响研究[D];华侨大学;2011年
3 崔丰;牡丹江旅游目的地品牌建设研究[D];黑龙江大学;2010年
4 吕倩;徐州城市旅游品牌开发模式研究[D];山东大学;2011年
5 程金龙;基于系统论的城市旅游形象理论研究[D];上海师范大学;2006年
6 谢军华;我国政府旅游促销现状与特点研究[D];华东师范大学;2007年
7 尤慧;南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究[D];南京师范大学;2007年
8 钟长欣;抢注旅游景点名称商标的法律问题研究[D];华中科技大学;2006年
9 李明;旅游景区品牌之整合传播策略研究[D];华中科技大学;2006年
10 刘杨;旅游地民族文化形象及品牌的理论与实践探索[D];东北师范大学;2008年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 冯炜;关于吉林市城市品牌建设的思考[J];北华大学学报(社会科学版);2002年02期
2 金卫东;城市旅游形象浅析[J];城市规划汇刊;1995年01期
3 马晓冬,毛卫东;连云港旅游开发的一体化战略探讨——与日照旅游业发展的比较[J];地域研究与开发;2003年02期
4 程永旺,罗勋华,刘春迎;按照公共财政要求创新仙桃城市品牌[J];湖北财税;2001年14期
5 梁方;组构宗教文化旅游品牌是实现湖北大旅游圈的有效选择[J];湖北社会科学;2000年04期
6 李成勋;关于城市品牌的初步研究[J];广东社会科学;2003年04期
7 何丽芳;论长沙旅游业发展的文化带动战略[J];桂林旅游高等专科学校学报;2001年02期
8 王崧,韩振华;关于旅游品牌的深层思考[J];社会科学家;2001年06期
9 施蔷生;上海打造世界级旅游品牌前景诱人[J];上海商业;2003年09期
10 马勇,王春雷;世博园旅游深度开发战略研究[J];世界地理研究;2001年01期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 卞显红,王苏洁;交通系统在旅游目的地发展中的作用探析[J];安徽大学学报;2003年06期
2 章尚正;余佳;;旅游资源非优型省会城市的旅游吸引力提升——以合肥市为例[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2008年02期
3 陈春莲;;浅谈合肥市滨湖新城旅游规划[J];安徽建筑;2010年05期
4 管兵中;卢松;;国内农业旅游研究述评[J];安徽农学通报;2006年13期
5 陈苹苹;;合肥旅游圈构建的SWOT分析及对策研究[J];安徽农学通报(上半月刊);2010年17期
6 周玮;沙润;任黎秀;吴兰桂;钟静;;福建牛姆林山地旅游景观特征和设计思路[J];安徽农业科学;2005年12期
7 宋佩茹;;生态农业是我国农业可持续发展的必由之路[J];安徽农业科学;2006年01期
8 祝晔;黄震方;;旅游景区房地产开发模式研究[J];安徽农业科学;2006年21期
9 杨晓峰;汪威;张立群;;甘肃省旅游业发展的制约因素及对策研究[J];安徽农业科学;2007年01期
10 王立山;赵媛;;宿迁市旅游形象设计[J];安徽农业科学;2007年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 章锦河;王群;朱棣;姜坤;;循环经济与大别山生态旅游开发[A];循环经济理论与实践——长三角循环经济论坛暨2006年安徽博士科技论坛论文集[C];2006年
2 梅雪;;论沈本一体化中的旅游产业结构升级[A];科学发展与社会责任(B卷)——第五届沈阳科学学术年会文集[C];2008年
3 徐速;;京津冀区域旅游一体化——旅游合作与发展探讨[A];京津冀区域协调发展学术研讨会论文集[C];2009年
4 尹发能;;湖北省黄石市生态宜居城市建设探讨[A];经济发展方式转变与自主创新——第十二届中国科学技术协会年会(第三卷)[C];2010年
5 马丽卿;;浙江海洋旅游产业区位分析及空间重构[A];中国海洋学会2007年学术年会论文集(下册)[C];2007年
6 张巨才;;基于品牌定位的区域旅游目的地形象传播策略研究——以河北为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
7 孙九林;李鹍;;构建和谐的城市人居环境[A];中原城市群科学发展研究[C];2008年
8 方相林;李俊民;;安阳市文化旅游产业发展研究[A];创新发展——河南省第五届学术年会论文选集[C];2009年
9 李永文;郭影影;;论旅游系统思想与旅游学研究[A];创新发展——河南省第五届学术年会论文选集[C];2009年
10 贺韶伶;;论城市的精神气质[A];湖南省城市文化研究会第三届学术研讨会论文集[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张秀华;我国旅游产业国际竞争力研究[D];哈尔滨工程大学;2009年
2 罗丹;旅游规划案例研究[D];兰州大学;2010年
3 彭永祥;基于旅游者收益的地质公园核心竞争力及其评价[D];陕西师范大学;2010年
4 鲜于玉莲;中国环境规制体制改革研究[D];辽宁大学;2010年
5 刘茜;公共物品供给机制与政府定位研究[D];南开大学;2010年
6 胡绍雨;清洁发展目标下和中国公共财政优化研究[D];南开大学;2010年
7 张富田;权力和权力博弈推动的平滑转型[D];南开大学;2010年
8 廖添土;国有资本经营预算:历史考察与制度建构[D];福建师范大学;2010年
9 李波;云南旅游地质景观类型与区划研究[D];昆明理工大学;2009年
10 安永刚;休闲城市旅游业可持续发展评价研究[D];中南林业科技大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 徐景芝;国内重点城市创新能力综合评价研究[D];山东科技大学;2010年
2 张同祯;量能课税原则法律地位探析[D];山东科技大学;2010年
3 叶曼;安徽省黄山市体育旅游资源开发现状研究与态势分析[D];上海体育学院;2010年
4 许伟民;集安市旅游市场发展战略研究[D];长春理工大学;2010年
5 寇荣鑫;大连近代历史文化变迁与城市风格研究[D];辽宁师范大学;2010年
6 付艳;从《印象·刘三姐》透视品牌旅游产品对区域旅游发展的影响[D];广西师范学院;2010年
7 尹优;广西城市旅游空间结构及其优化分析[D];广西师范学院;2010年
8 刘黎黎;满足南宁城市居民休闲需求的对策分析[D];广西师范学院;2010年
9 苏成;徂徕山国家森林公园景源保护与旅游发展研究[D];山东农业大学;2010年
10 李欢欢;基于利益相关者理论的海岛旅游可持续发展研究[D];辽宁师范大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张宗敏;姚萍;;小城镇民俗文化旅游开发思路探讨——以陕西岐山凤鸣镇民俗游开发为例[J];四川建筑科学研究;2007年01期
2 黄伟;景点名称不宜作服务商标──我看“长江三峡”等商标[J];中华商标;2000年01期
3 张捷;信息时代科技发展、新旅游及旅游规划更新[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2003年04期
4 蔡善柱;试论旅游品牌开发[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2004年03期
5 郭鑫;薛明明;;城市营销——提升城市竞争力的利器[J];北方经济;2006年21期
6 冷志明;;旅游目的地品牌研究[J];边疆经济与文化;2005年12期
7 李广宁;F1中国站大奖赛对长江三角洲经济社会影响之分析[J];北京体育大学学报;2005年05期
8 韩燕妮;严艳;;安康旅游形象SWOT分析与TDIS模式构建初探[J];宝鸡文理学院学报(自然科学版);2006年01期
9 汪波;韩玮;;基于品牌生命周期的药品营销策略研究[J];北京理工大学学报(社会科学版);2006年06期
10 阳巧雯;浅析我国旅游业促销[J];商业研究;2002年07期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 吴美珍;;打造城市旅游品牌提升城市旅游竞争力[A];建设和谐社会与浙江旅游业论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 王晞;旅游目的地形象的提升研究[D];华东师范大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张斌;都市旅游的意象营销研究[D];华东师范大学;2011年
2 樊楠;西安城市公共环境休息设施研究[D];长安大学;2011年
3 张学斌;地方政府在区域旅游营销中的作用及行为研究[D];对外经济贸易大学;2000年
4 董彦文;服务商标侵权研究[D];四川大学;2001年
5 马雪莲;基于城市意象的城市形象设计方法研究——以广州城市形象的优化为例[D];华南师范大学;2002年
6 孔江;城市建设评价指标体系与方法研究[D];昆明理工大学;2002年
7 杨刚;城市形象的若干理论问题与重庆城市形象建设[D];西南师范大学;2002年
8 卢世主;城市形象与城市特色研究[D];武汉理工大学;2003年
9 李国平;地方旅游节庆策划研究[D];云南师范大学;2002年
10 刘琴;服务于城市旅游形象的景观规划研究[D];南京师范大学;2003年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 朱仁洲;;旅游节庆品牌形象标识设计探讨[J];中华商标;2011年08期
2 徐爱萍;楼嘉军;王娟;;上海节庆活动公众认知度研究[J];长春理工大学学报(社会科学版);2011年06期
3 苏欣慰;陈金华;;刍议泉州城市规划对宗教旅游的影响[J];城市规划;2010年08期
4 张玲潇;王晓阳;;河北文化产业品牌整合营销传播策略研究[J];商业文化(下半月);2012年04期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 程金龙;;城市旅游形象的内在机理与关系模式研究[A];2008中国可持续发展论坛论文集(2)[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 程金龙;城市旅游形象感知研究[D];河南大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 秦淑娟;山西旅游品牌营销模式研究[D];山西财经大学;2011年
2 郭艳芳;基于游客认知的“阴影区”城市旅游形象研究[D];陕西师范大学;2011年
3 王艳丽;旅游地居民对运动类旅游节庆的参与度研究[D];陕西师范大学;2011年
4 张奇;上海市的旅游非优区品牌化战略研究[D];复旦大学;2011年
5 张琼;郑州市旅游形象定位研究[D];延边大学;2011年
6 杨红帆;世界现代田园城市视野下的成都旅游营销研究[D];西南财经大学;2011年
7 周冬梅;基于系统论的县域旅游地空间结构及优化研究[D];苏州大学;2011年
8 杨坚;城市旅游营销中的政府行为研究[D];南昌大学;2011年
9 王玉芳;乌鲁木齐城市旅游形象定位与设计研究[D];新疆大学;2007年
10 刘俊男;区域特色产品市场价值提升策略研究[D];吉林大学;2008年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前9条
1 钟育赣;名牌战略的分类及若干分析[J];北京商学院学报;1997年03期
2 耿庆汇,祝海波;长沙城市旅游形象策划研究[J];城乡建设;2001年08期
3 白永秀,范省伟;旅游产品的重新界定及其现实意义[J];当代经济科学;1999年03期
4 王洪金;连云港市城市文化定位与城市设计研究[J];规划师;2000年01期
5 晏钢;中国'99昆明世界园艺博览会——云南旅游业发展的机遇和挑战[J];桂林旅游高等专科学校学报;1999年01期
6 马晓冬,翟仁祥;论旅游文化资源及其开发——以苏北地区为例[J];人文地理;2001年06期
7 保继刚,彭华;名山旅游地的空间竞争研究──以皖南三大名山为例[J];人文地理;1994年02期
8 郑海;’99世博会与云南旅游业大格局中的新支点[J];社会科学家;1999年06期
9 王崧,韩振华;关于旅游品牌的深层思考[J];社会科学家;2001年06期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 曹君;曹诗图;;试论湖北省旅游品牌塑造[J];现代营销(学苑版);2011年03期
2 赵文秀;;试论崆峒山景区品牌化发展战略[J];丝绸之路;2011年10期
3 李飞;宋金平;马继刚;;廊道遗产旅游品牌塑造与区域营销研究[J];商业研究;2010年11期
4 陈艳华;;江西旅游企业品牌发展战略浅析[J];科技广场;2008年04期
5 王波;;基于期望与感知的旅游景点品牌塑造研究——以南京夫子庙品牌为例[J];技术经济与管理研究;2011年03期
6 边玉忠;浅谈奥运会的举办对中国旅游业的影响[J];科技资讯;2005年22期
7 王贞;;打造国际旅游品牌 尽展风流龙舟之乡——湖南省沅陵县一览[J];中国城市经济;2005年05期
8 杨佩群;;潮州市旅游品牌营销现状思考[J];商场现代化;2008年28期
9 陶陶;赵鑫;;清徐县旅游开发研究[J];科学之友(B版);2008年09期
10 张维梅;赖春春;;长株潭旅游品牌一体化的研究[J];特区经济;2009年07期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 唐江峰;;做响旅游品牌 以旅游聚集人气[A];“我为宜春中心城区‘聚人气 促发展’献良策”征文活动论文集[C];2009年
2 黄昌盛;;把握旅游发展新机遇,构筑县域旅游新框架——以安徽省十强县芜湖县县域旅游发展规划为例[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年
3 黄尧;;提倡低碳旅游 实现巴马长寿资源的可持续开发利用[A];福寿文化与经济社会发展理论研讨会论文集[C];2010年
4 田建华;王亚鹏;宋承军;;“秦岭最美是商洛”品牌建设研究[A];陕西省《资本论》研究会2010年学术年会暨商洛率先突破发展高层论坛论文集[C];2010年
5 邢慧斌;;环首都经济圈发展中我省文化旅游品牌培育与发展研究[A];第六届河北省社会科学学术年会论文专辑[C];2011年
6 ;依托自身资源 策划园林营销[A];中国公园协会2007年论文集[C];2007年
7 陈莹峰;;巴马打造生态长寿旅游品牌的调查和启示[A];福寿文化与经济社会发展理论研讨会论文集[C];2010年
8 方吉生;陈建伟;;发展永福长寿休闲养生旅游的思考[A];福寿文化与经济社会发展理论研讨会论文集[C];2010年
9 冷明权;;弘扬传统文化 打造精品旅游——兼说海南神州传统文化创意产业园[A];国家战略与国际旅游岛建设——海南省庆祝新中国成立六十周年理论研讨会论文集[C];2009年
10 吴美珍;;打造城市旅游品牌提升城市旅游竞争力[A];建设和谐社会与浙江旅游业论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者 武岩峰;“九市一盟”旅游对接会达成多项共识[N];锡林郭勒日报;2010年
2 记者 王松;加快开发 加强管理 倾力打造华山旅游品牌[N];渭南日报;2008年
3 孙瑜 李平;和政强势推进“旅游品牌工程”[N];民族日报;2009年
4 记者卓玛;阿合奇精心打造特色旅游品牌[N];克孜勒苏报;2009年
5 记者 闫应标;高台高标准打造旅游品牌[N];张掖日报;2009年
6 记者 吴江海;27市联手打造生态旅游品牌[N];安徽日报;2009年
7 记者 张丽霞;富蕴借力可可托海推四大旅游品牌[N];阿勒泰日报;2009年
8 本报记者 闫俊 马英珍;科学规划培育市场品牌[N];吐鲁番报(汉);2009年
9 ;黔东南·黎平:倾力打造“侗都”旅游品牌[N];贵州民族报;2010年
10 本报特约记者 陈云庚;冕宁:打造3大旅游品牌[N];凉山日报(汉);2010年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 白翠玲;森林公园旅游品牌塑造研究[D];河北农业大学;2012年
2 胡英姿;生态保护与社区发展共赢[D];中央民族大学;2011年
3 李经龙;中国品牌旅游资源评价及其开发战略研究[D];南京师范大学;2007年
4 刘彤;气象对旅游业的影响研究[D];东北财经大学;2011年
5 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
6 刘慧媛;世界遗产地无形资产协同运营机制研究[D];天津大学;2011年
7 文彤;旅游目的地标志景区发展研究[D];暨南大学;2007年
8 刘超祥;民族旅游村寨的人口移动与文化变迁[D];中央民族大学;2012年
9 马秋芳;基于符号传播学的区域旅游地品牌构建分析[D];陕西师范大学;2010年
10 李海鹏;企业品牌竞争力测评研究[D];辽宁大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张夫妮;论城市旅游品牌的塑造与管理[D];山东师范大学;2004年
2 颜琳;南昌天香园景区都市候鸟品牌塑造研究[D];南昌大学;2011年
3 曾小玲;和谐社会语境下另类旅游开发研究[D];南昌大学;2010年
4 秦晓楠;基于生态位理论的区域城市旅游品牌系统构建研究[D];山东大学;2011年
5 郭锦尧;消费者购买旅游杂志意愿的影响因素研究[D];广东工业大学;2011年
6 占琦;广西旅游品牌推广研究[D];广西大学;2012年
7 储琳;潜山县旅游产业集群化发展研究[D];安徽大学;2011年
8 安从瑶;山西省旅游产业内部结构优化研究[D];山西大学;2010年
9 吕静彩;云南旅游品牌的文化营销研究[D];昆明理工大学;2008年
10 张茜;旅游宣传品推广效果研究[D];重庆师范大学;2011年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026