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《山东师范大学》 2008年
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包装文化的美学审视

代秀芳  
【摘要】: 包装文化涵盖的范围十分广泛,从时间角度讲它纵贯历史几千年的跨度,从空间角度讲,它则含纳了中西方不同国度的包装设计,而就包装自身的系统而言,也包括从内在理念到外在形式等不同的层次。但本文的写作有所侧重,从研究对象来看,本文主要以中国当代包装设计为主;从角度来看,本文则选取了美学视角对当前我国的包装加以审视。 对包装设计进行美学审视,其实就是以伦理学与哲学、艺术哲学与审美心理学的统一为理论根基,重新打量中国当代包装设计的相关美学问题,为当代包装设计发展寻找理论和实践的依据。具体来说,对中国包装设计进行美学审视,就是要站在“美”之为“美”的高度,对中国包装设计的一般美学原则、美学特征进行分析,找到包装文化发展的不足以及对应有的发展方向作出揭示并提出建议。这正是本文的主要研究目的。本文主要包括以下几个方面的内容: 在第一部分,主要论述了商品包装设计应遵循的一般美学原则,可以具体化为二个统一。其一,审美要求与实用功能的统一。对于商品包装来说,实用功能与审美功能如鸟之双翼,不可偏废,后者是前者的基础和载体,前者是后者的提炼和升华。缺少后者,审美也就成了华丽无用的泡沫;缺少前者,商品也就无法获得必要的审美感染力,在消费文化主导当前商品消费的今天,这一点显得尤其重要。其二,个别包装与整体包装的统一。只有将某一单个商品的包装与本企业的其他商品、企业标识、企业理念等要素统一起来,才能符合当前商业对品牌的塑造,也才能迎合当前以审美和文化为主要消费理念的大众消费心理。 第二部分主要探讨了我国当前包装设计的美学特征和不足之处。从宏观视野来看,我国当前包装设计的兴起得到了社会人文化、商业化、民主化等潮流的支持。也正因如此,当前的包装设计主要体现为三个主要特征,即民族化、现代化和生态化。但如果以商品包装的一般美学原则来看,我国当前的包装设计也存在一些缺陷和不足,主要表现为外在形象与实用功能不够统一,对传统文化要素重视不够,忽视了包装的“整体性”要求等几个方面。 第三部分则是从当代社会大众的“品牌消费”这一带有浓厚的美学特征的消费倾向出发,指出现代包装在注重单个商品包装设计的开发时,更要重视从整体性要求出发,将单个商品包装设计的开发融入到更为宏观的包装设计链条之中,将其与本企业的其他商品、企业标识、企业理念等要素统一起来。只有如此,单个商品包装才能为产品的品牌塑造发挥作用,实现其经济价值和审美价值。在此基础上,本文具体分析了品牌消费与包装设计整体性要求的关系,整体性包装的具体内涵策略和整体性设计的审美价值和功能等问题。 从现代文化观念和美学思潮出发,提出产品包装设计应该走上“绿色之思”的道路。所谓绿色之思,其实就是从当前社会生活中对生态之美的追求出发,对产品包装设计的要素重新整合,使其在材料的运用、形式的设计、理念的凝聚等方面呈现出符合新时代内容的面貌。就此,本章具体分析了绿色包装设计的内涵和要求,同时也从包装设计的层面谈到了绿色潮流的审美价值和社会意义。在最后部分指出,塑造审美意境应该成为当今包装设计的最高美学要求。 本文的学术价值和实践意义在于:从“美”是“真”与“善”的统一,这一高度来审视当前的包装设计,通过对中国包装设计的美学分析,归纳目前包装的现状与不足,从其传统文化的美学思想和“整体性”上寻找渊源,探寻当代包装设计的目标追求。这不仅可以使人对中国产品包装文化有一个较为全面、准确的把握,而且也能对今后中国文化包装及设计的发展前景有一个必要的、清醒的认识,以促进中国包装业的健康发展。
【学位授予单位】:山东师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:TB482

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