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《山东师范大学》 2008年
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论基于打造文化软实力的文化营销

孙锦连  
【摘要】: 导论部分从企业竞争的最新形势出发提出现代企业打造文化软实力的迫切需要,把打造文化软实力和文化营销结合起来,指出文化营销对于企业打造文化软实力的重要意义,从而提出本文的论题,即以打造企业文化软实力为目标探讨文化营销。接着综述了国内外对这一论题的研究现状和存在问题,指出本文理论研究的必要性和现实意义;简要介绍了本文的研究方法和论文构架。 论文第一部分首先梳理国外文化营销理论的发展历程,重点介绍了80年代初期企业文化理论对文化营销理论形成的历史意义,指出文化营销理论是市场营销理论发展的必然趋势;接着回顾文化营销理论在国内的形成和发展经过,指出当前国内理论界对文化营销的认识存在偏差,论述以打造文化软实力为目的研究文化营销的必要性。 论文第二部分重点分析文化营销的理论依据,以马克思关于生产与消费互动理论为基础,指出作为生产主体的企业,通过实施文化营销不仅把自己的价值观念传递给消费者,而且也引导和创造着消费者的价值观念,从而促进消费者的价值观念的提升和发展;又对市场营销观念的历史演变作了进一步梳理,从营销观念的沿革指出文化营销是市场营销观念发展的最新趋势;接着从企业文化理论出发,指出打造文化软实力需要从塑造企业文化的高度实施文化营销。在此基础上,论述了文化营销的规律和必须坚持的基本原则。 第三部分论述文化营销的实施策略。首先是提炼企业的核心价值观,具体分为筛选、提炼、构建三个步骤;其次再根据企业的核心价值观演绎出企业的营销理念;再次是运用各种措施把确立的营销理念落实到企业生产经营的各个环节;最后论述文化营销的传播措施。 第四部分分析当前我国文化营销实践中存在的盲区和误区。指出最大的盲区是忽视了企业文化层次的文化营销,只是把文化营销作为一种营销手段和营销活动,而没有把文化营销看作是一种先进的营销观念,提出克服这些盲区和误区的主要措施是着眼于企业文化建设,塑造先进的经营理念指导文化营销走上正确的道路,以文化营销打造文化软实力,增强企业核心竞争力,确保企业的可持续发展。 结语部分总结论文的主要内容和基本观点,提出文化营销在本质上是一种打造和传播企业文化软实力的营销观念,文化营销的基础是企业文化建设,通过建设优秀的企业文化,将企业的文化理念渗透进企业生产经营中的各个环节,体现在企业提供给消费者的产品和服务中,使文化营销的过程成为营销企业文化的过程;另一方面,通过实施文化营销,企业倡导的文化理念随着企业及其员工的行为和企业提供的产品和服务由企业内部传播到社会各处,促进消费者认同和接受企业倡导的文化理念,从而使企业文化与社会文化和谐对接,推进企业文化与社会文化共同发展。最后指出论文的创新和不足之处,并对论题的进一步研究作初步的展望。
【学位授予单位】:山东师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F270;F274

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