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电视节目评价的基本元素研究

甄风芮  
【摘要】: 本文把电视节目评价的现状作为论述的切入点,试图研究电视节目评价的基本元素以及在不同电视节目评价情境下各基本元素的消长情况,为解决电视节目评价现状中存在的问题提供一些思路和方法。本文通过对电视节目评价基本元素的研究,为电视台在激烈的媒体竞争中占据一席之地提供理论上的指导和借鉴,同时也是提高观众媒体素养的行之有效的途径之一。论文主要从以下三个部分开展讨论。 第一部分:我国电视节目评价的现状以及研究电视节目评价基本元素的意义。研究电视节目评价的基本元素,可以为解决当前节目评价“一刀切”等不良状况提供一些思路。电视节目评价是电视台进行节目管理的有效途径。媒体的竞争归根到底是电视节目质量的竞争。全面而合理的对电视节目进行评价有利于促使电视节目精品的出现,从而使电视台在激烈的媒体竞争中占有一席之地。同时,电视节目评价对于观众的观赏活动有着重要的引导作用,表现在增强观众对电视作品的解读认识能力以及提高观众的鉴赏能力上,帮助观众全面而理性地鉴赏节目,从而提高观众的媒介素养。电视节目评价对于电视创作具有促进和引导作用,它在观众与媒介从业者之间搭起一座认识的桥梁。 第二部分:电视节目评价基本元素分析,包括政治思想性元素、道德性元素、收视率和观众满意度元素、艺术元素和技术元素。在中国现存的公营广播电视体制之下,媒介是政府的喉舌,因此政治思想性元素成为评价电视节目的首要元素。新时期,改革开放之后,随着市场经济的深入发展,“广播电视二重性”被提出并得到广泛的认可。广播电视同时具有产业功能和喉舌功能。因此,对电视节目的评价要将经济效益和社会效益结合起来。既要将收视率元素作为电视节目评价的重要元素,又要将专家对电视节目的技术评价和艺术评价纳入到电视节目的评价体系中来。媒体的快速发展又促使受众口味变得更加挑剔和多元。面对受众需求与媒体竞争的双重压力,中国电视业正从“媒体中心”向“受众中心”转变,即向最大限度地满足受众需求的方向转变,因此电视观众满意度的调查成为电视节目评价的重要组成部分。 第三部分:研究电视节目评价元素的消长情况。不同组织形式的电视节目评奖中,电视节目评价的基本元素所占比列和受重视情况各不相同,互有消长。国内电视台所运用的电视节目评价体系各不相同,其中主要有三种:以收视率和节目成本为主的节目评价体系(以东方电视台为代表)、节目分类评价体系(以湖南电视台为代表)、以收视率和观众满意度为主的节目评价体系(以中央台为代表)等。不同的节目评价体系中,电视节目评价的基本元素各有消长。 各电视台为了应对激烈的媒体竞争,需结合国家的广播电视制度对电视节目的管理准则,从自身的实际情况和需要出发,将电视节目评价的基本元素按比例容纳入到自身的电视节目体系中,建立适合自身媒体发展的科学的节目评价体系。这是一个在实践中不断填补漏洞并使之完善的过程。研究电视节目评价的基本元素为电视媒体建立科学的节目评价体系提供一些思路和借鉴。 电视节目评价研究是一种系统而动态性的研究,值得我们做进一步的探讨。


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