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电视频道品牌形象包装设计探析

刘轩  
【摘要】:在当今社会,世界范围内产品同质化的现象日益严重,而电视频道的发展同样也面临这样的发展趋势,人们注重文化消费品所具有的独创性和新鲜感,使得电视频道品牌的战略趋势竞争日益激烈。因此,塑造电视频道的品牌形象已经成为各个电视频道最为关注的问题,而电视频道包装作为电视频道品牌推广的重要保障,也得到了电视频道的重视。如今的电视频道包装讲求频道整体形象的强化,不再单纯追求外在形象的个性化、时尚化,而是转向遵循频道整体包装风格的统一化。因此,以新的视角对电视频道包装进行系统、科学的研究,有利于完善电视频道包装的理论体系,有利于弥补电视频道包装理论滞后于创作实践的空白,有利于明晰电视频道包装理论的发展脉络,有利于科学掌握电视频道包装理论的发展态势。 为了便于人们对电视频道品牌形象包装有系统科学的认识,为了便于电视媒体工作者对电视频道包装的发展动向有宏观的把握,本文先是借鉴了已有的电视媒体理论知识,用理性的思考方式探讨了电视频道品牌的涵义、电视频道包装概念以及我国电视频道包装的现状。然后在从电视频道的形象包装设计入手,根据电视频道形象包装设计的五大原则:唯一性原则、整体性原则、简约性原则、开放性原则、观众利益原则,分别对在播包装和离播包装的内容进行详细的剖析。在分析的过程中,以辨证的视角全面解读了电视频道形象包装设计的内容,将在播包装和离播包装紧密的结合起来,为电视工作者提供了有力的理论保证。 本文还以日照电视科教都市频道整体包装为实例,结合材料分析、多因素分析等方法,总结了电视频道品牌形象包装的一些规律和特征,并分别从日照科教都市频道的理念包装、行为包装和形象包装三个方面对电视频道包装进行了系统、深入的解读与分析。通过参考大量关于日照科教都市频道的研究资料和网络资源,以日照地区的人文精神内涵为出发点,研究分析日照科教都市频道的自我定位和内容定位,从宏观和微观两个方面来探讨行为包装和形象包装的辩证关系,找出了日照科教都市频道在频道包装设计上的发展优势及存在的问题,并且对我国电视频道包装的未来发展趋势做出展望。


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