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CCTV5赛事直播类节目现状及发展策略分析

徐德旺  
【摘要】:随着体育产业化的发展,体育比赛与电视为主体的传媒产业进入到了一段蜜月期。中国的电视体育发展虽然时间很晚,但是电视体育产业化的发展速度却是非常惊人。1995年,中央电视台首先推出了CCTV5体育频道,开启了中国电视体育的频道专业化之路,二十年来,央视体育频道经历了一系列的改革和发展,目前已经成为中国最具有影响力和品牌创造力的专业体育频道。CCTV5发展的第二个十年间,实现了国际化重要赛事的国内垄断,开启了国内赛事的媒体领导先河。未来的一段时间内,网络媒体与地方体育频道的强势发展,使得央视体育频道在影响力和收视率关注度上遇到了来自于外围的强势冲击,如何在激烈的媒体竞争中做到领先,将是本文研究的重点内容。本文通过探讨研究央视体育频道的发展沿革,依据其不同时期赛事直播所体现出的规律性特点,将央视体育频道的发展历程划分为三个阶段:初创阶段,拓展阶段和创新阶段,总结概括每个阶段节目的不同特征,并通过实例加以展开陈述。在此基础之上,探讨了央视体育频道赛事直播类节目的总体定位。然后通过对CCTV5体育频道目前赛事直播节目中出现的一系列问题和隐患加以分析,对未来CCTV5的赛事直播节目收视率和品牌塑造的影响加以重点分析。文章最后对央视体育频道赛事直播类节目的发展策略提出了宏观和微观的改良性建议。应当力争打造全国性节目播出平台;改良经营机制,引入市场化竞争机制;根据欣赏指数以改善节目评估体系;多媒体联动以加大节目品牌建构力度;创新求异并实现节目可持续发展。在微观上,追求定位本土化但不地方化;内容注重赛事国际化,形式娱乐化,贴近受众;编排注重连贯性、科学性,培养受众忠诚度;节目专业化、打造优秀主持人团队;发展自创赛事、举办大型活动;探索体育与娱乐的交汇融合。总体上本文采用文献资料法、内容分析法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,研究分析了央视体育频道直播类节目的现状,通过分析其创新及发展环境,重点研究其未来发展策略,以期为央视体育频道及更多省级体育频道的赛事直播提出可供参考的意见和建议。


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