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《曲阜师范大学》 2017年
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8210矿泉水品牌视觉设计研究

董岳群  
【摘要】:数据显示,目前国内的矿泉水企业大约有1200多家,市场竞争激烈。8210矿泉水隶属于北京广润源贸易有限公司,是中国中高端矿泉水行业的创新型品牌。在企业的发展过程中,8210矿泉水也遇到了瓶颈,例如企业在“自我认知”上模糊不清,缺乏长期规划,盲目地扩展产品线、品牌视觉形象不统一、产品外包装设计缺乏美感且无法突出产品优势等,这一系列问题都使其在市场品牌竞争中处于劣势。为摆脱这种现状,本文从品牌视觉设计的角度对8210矿泉水品牌进行再设计,并结合企业自身特点来重塑企业的品牌视觉形象,增强品牌形象竞争力,借助品牌市场优势占领市场。本论文首先对中国矿泉水行业品牌现状进行调研,分类探讨主要竞争对手的品牌形象特点,通过对消费者行为调查分析,概括出矿泉水市场的整体现状,为8210矿泉水品牌定位和形象的塑造与设计奠定基础。其次通过对8210矿泉水品牌视觉形象的设计现状分析,结合企业自身特点,整理出企业在品牌形象塑造过程中存在的问题。最后通过对以上问题的归纳,对产品的市场及品牌进行重新定位,通过全新的、完整的品牌视觉形象来展示企业产品,重塑企业形象,从而为企业占领市场奠定基础。本文通过对8210矿泉水品牌视觉形象的重新设计,重塑品牌形象,从而打造全新的市场品牌,希望以此唤起人们对于国内地方性中小型企业品牌发展的关注;同时深入探讨在当今品牌同质化问题日益凸显的时代背景下,设计师应该如何利用品牌视觉形象设计的理念来增强市场竞争力,创造强势品牌,增强国内品牌在国际市场的影响力。
【学位授予单位】:曲阜师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:J524

【参考文献】
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