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《曲阜师范大学》 2001年
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我国大众传媒对体育信息传播的现状及发展对策研究

种莉莉  
【摘要】: 大众传媒在现代社会中已成为人们获取信息的最重要的手段之一,借助大众传媒,人们能及时获悉世界各个角落所发生的事情,能足不出产而知天下事,是大众传媒使“地球村”由预言变为现实。现代大众传媒除担负宣传功能外,还发挥着信息沟通、休闲娱乐、舆论监督等作用,为受众的生活提供大量、丰富、及时而且准确、实用、重要的信息,并强烈影响着人们生活的方方面面。可以说现代人与大众传媒有着千丝万缕的联系。 在当今社会,体育已成为社会文明的标志之一。它作为一种具有激励性、凝聚性、竞争性、可欣赏性的社会文化,具有其独特的魅力,在受到全社会关注的同时也倍受媒体的青睐。当前,传播体育信息的媒体越来越多,体育信息的传播量也越来越大。今天的体育运动能在全世界范围内得以蓬勃开展,奥林匹克运动能有如此空前的盛况,可以说大众传媒功不可没。在推广和普及体育运动、扩大体育影响、吸引和指导人们参加体育运动等方面,媒体发挥着巨大的作用。随着体育的功能不断被认识、被开发,体育价值观的不断提升,媒体与体育关系的日益密切,有关大众传媒对体育信息传播的研究就成为一个具有战略意义的重要课题。 本文以电视、广播、报纸、杂志、网络等大众传播媒体及这些媒体的受众为研究对象,综合运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法,对我国大众传媒对体育信息的传播进行了现状分析和发展对策研究,旨在为进一步探讨体育信息的传播机制抛砖引玉。 通过分析与研究,初步得出以下结论: 1.电视、广播、报纸、期刊、网络等五大媒体各有所长、各有所短。 移卓卢肃大学西士学迢淤戈 各媒体只有扬长避短,才能在激烈的竞争中更好的生存,才能为受众提 供更为优质的体育信息。 2.不同媒体在体育信息传播的现状上既有不同特点,不同问题,也 有共同之处。目前,各媒体在体育信息的传播方式、传播速度、传播质 量等方面都不断提高、不断完善,同时,也出现了大量的问题,如信息 重复量大、质量不高,较少注重受众的反馈,缺乏专业的体育传播人才, 报道中过浓的地方色彩、个人色彩及虚假报道等均是我国体育信息传播 中现存的问题。各媒体应根据自身特点及不同体育信息的特点,并结合 自己的现状完善对体育信息的传播。 3.环境影响着大众传媒对体育信息的传播。大众传媒传播体育信息 的环境可分为微观和宏观两个方面。微观环境主要指媒介所面临的受众, 宏观环境主要指媒介间及媒介所生存的社会。宏观环境和微观环境既有 区别又紧密相连。媒介间的竞争很大程度上是对受众的竟争,而受众也 生活在社会大环境中,受众需求的变化很大程度上来自社会的影响。所 以媒介在适应社会变化的同时更应注重处理与受众的关系,树立以“受 众”为本的思想。 4.根据我国体育信息传播现状及对大众传媒发展环境的分析,提出 相应发展对策:各媒体应向协作方向发展,以实现优势互补,资源共享, 通过协作制作我们自己的精品节目、实现资源共享、减少重复报道,尤 其应注重与网络的协作;以“人本化”为切入点,重视受众需求的变化 与受众的反馈,不断调整传播内容及传播形式:各媒体应根据自身的现 状和特点,在体育信息的传播上发挥自己的优势、凸显自己的特色:体 育信息的传播应向纵深方向发展,不断拓展体育信息的文化内涵;重视 并充分发挥大众传媒在全民健身中的引导和示范作用;对体育传播专业 人才的培养是提高体育传播质量的关键;把握好舆论监督导向,做好体 育传播中的舆论监督工作。
【学位授予单位】:曲阜师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2001
【分类号】:G80-05

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