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《曲阜师范大学》 2002年
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部分高校在读硕士生体育消费行为的研究

李蕾  
【摘要】: 国家的兴盛离不开高素质人才,硕士研究生是高素质人才的重要生力军。如果高素质人才从以下两方面增加,那么,必将提高对国家的贡献量。一是研究生总体数量上的增长,二是研究生个体质量的提高。西方人口经济学家认为,人们为了获得较高的质量,要花一定的代价。体育消费正是发展身体素质,实现身心健康,精神愉悦的一个重要途径。它为强身健体、娱乐休闲提供方法和手段,并通过体育消费行为转化成现实。将研究生作为一个消费群体,调查并分析其体育消费行为,了解这一群体的体育消费现状,并针对其现状中存在的问题提出合理建议,有利于研究生形成科学的体育现和消费观念,进行健康的。理性的体育消费行为,有意识的建立体育生活方式,从而提高知识群体的人口质量。本论文主要采用文献资料法,问卷调查法、数理统计法和逻辑归纳等研究方法,从总体上对体育消费行为进行理论分析,并以部分在读研究生为研究对象进行了体育消费行为的实证研究。初步得出结论如下: 1 硕士生的体育人口占所调查总人数的比例比较高,对体育消费的认识基本正确,具有较合理体育消费水平和消费观念。 2 从体育消费行为这一过程来讲:①硕士生对不同类型的体育消费品有不同程度的需求,同时因受多种因素的影响,其体育消费偏好呈现多样化的趋势且存在较大体育消费潜在需求;②硕士生出于不同的动机进行不同类型的体育消费行为,且多种动机的复合对其购买决策产生影响;③硕士生获取体育信息的渠道丰富多样,其中电视和网络其获取体育信息的主要渠道。④根据凯尼恩划分的“参与体育”的概念,将研究生网上体育行为分为体育新闻及赛事转播,看体育产品介绍,购物、进行健康咨询以及与人侃体育等行为,研究生的网上行为以观看体育新闻及赛事转播为主;⑤近半数的消费者在购买后对体育消费品满意度不高,并表现出种种不满意行为。 3.对研究生体育消费行为的影响囚素进行了区型因子分析,找出五个 主要困子,分别是消费者因子、环垢因子、宣传囚子、商家固子和市场困子. 其中,消费者困子是最主要的影响固素,其次是环垢因子.消费者因子有包 “括个人收入状况、体育腑观、个人消费现和个人文化素质分困于. 4.宏观的政治经济文化教育固素间接影响消费者的仲育消费行为,而 消费者个性、体育删宣传和体育消费环境等直接影响消费者的体育消费行 为,它们共同影响体育消费行为这一循环螺旋上升的过程. 5.研究生的对体育的兴趣和爱好、对不同类型体育消费品的不同层次 的需要、以及研究生周围的消费环境,包括自然环境、人工物态环境和体育 文化环境等共同作用影响研究生的体育消费偏好.研究生出现了求新的体育 消费·C理,并且出现了很强烈环保需求.针对环保需求和实际的体育消费行 为之间存在差距的现象.提出了要建立适度的可持续消费观念的积极意义 6.体育企业应借助网络广告,缩小体育商家和消费者之间的信息不对 称差距,提高消费者的满意度.体育企业发展网络营销,借助网络猕消费 .者的注意力并收集消费者的个性化信息,实现商家与消费者。者之间的互 动,采取措施满足消费者的个性化需求.
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