收藏本站
《曲阜师范大学》 2005年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

广告语言的象似修辞研究

孔淑娟  
【摘要】:广告语言是广告的一个重要组成部分,是广告的灵魂。中外许多学者分别从符号学、系统功能语法、语用学和文体等多个角度对其进行了研究。本文在上述研究的基础上,尝试以认知语言学的象似性理论为理论框架和依据对广告语言进行研究。 象似性在近二十年来一直是认知语言学研究的一个热门。语言的象似性指语言的表达形式与其所表达的内容之间有某种象似关系。语言的这种象似性不仅存在于日常生活的语言使用当中,在文学作品和包括广告在内的各种体裁的语篇中也被大量使用。在日常使用的语言中,作为语言的一个自然属性,人们是无意识地使用象似性,而在文学作品和各种体裁的语篇中,象似性是人们为了达到某种修辞目的有意识使用的一种修辞手段。作为一种修辞手段,象似性广泛存在于广告语言的音系、排版、句法结构和语篇中。 据皮尔斯符号三分法,语言的象似性主要被划分为映象象似、拟象象似和喻象象似三大类。由于喻象象似涉及到的因素较多,且本文篇幅有限,所以本文的研究主要集中在映象象似和拟象象似在广告语言中的运用。 映象象似又可分为语音象似和语相象似。语音象似指的是语言形式(或者说语音)与其所指内容之间存在理据。可分为直接声音象似(即拟声)和间接声音象似(主要指语音联觉)。在印刷广告中运用较为广泛的是后者。通过运用语音联觉,广告语言传达给受众一种音律美和节奏感,迎合了人们深层认知中对音律与节奏的渴求。语相象似指的是在广告语言中语言的排版印刷与其所表达的意思之间存在某种象似关系。语相象似修辞手法在广告语言中的运用使广告在语言形式上更加新奇,容易吸引观众的注意力。 在拟象象似性中,本文主要探讨了以下几种象似性在广告语言中的运用:顺序象似性、数量象似性以及对称象似性。顺序象似性的运用使广告语言排列顺序符合自然的状态或时间发展顺序,使整个广告更加连贯、自然。出于强调的需要,数量象似性在广告语言中被大量使用。通过增加或减少语
【学位授予单位】:曲阜师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:H05

手机知网App
【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 陈玉生;;语篇象似性研究及其对英语教学的启示[J];海外英语;2012年18期
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 曲晓慧;广告的文化修辞研究[D];河南工业大学;2010年
2 李玉华;穗港报纸广告修辞的比较研究[D];暨南大学;2007年
3 温玲霞;论广告语言的象似修辞[D];河南科技大学;2008年
4 刘芳;商标象似性的认知研究[D];曲阜师范大学;2010年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 沈家煊;转指和转喻[J];当代语言学;1999年01期
2 文旭;认知语言学中的顺序拟象原则[J];福建外语;2001年02期
3 卢卫中;诗歌象似修辞研究[J];外国语言文学;2003年01期
4 卢卫中;词序的认知基础[J];解放军外国语学院学报;2002年05期
5 张悫然;;从认知角度看广告语言的说服性[J];江苏外语教学研究;1999年01期
6 严轶伦;;论广告英语的修辞[J];江苏外语教学研究;2000年02期
7 赵红珊;孟琳;;英语广告中双关语的修辞功能[J];江苏外语教学研究;2001年02期
8 秦洪武;语言结构的顺序象似性[J];外语研究;2001年01期
9 朱洪涛;英语广告语篇中人称、语气的人际功能[J];山东外语教学;2003年02期
10 谭卫国;英语广告句式及其功能[J];外语与外语教学;2000年02期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨正翠;李晓红;;浅析隐喻的显式和隐式[J];阿坝师范高等专科学校学报;2008年02期
2 李万立;;析语篇连贯[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2005年04期
3 杨晓黎;;传承语素:汉语语素分析的新视角[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2012年02期
4 石平;论广告英语的语言特点[J];安徽大学学报;1997年04期
5 干宁;;英语轭式搭配和汉语拈连的比较与翻译[J];安徽广播电视大学学报;2005年04期
6 任风雷;;隐喻意识,隐喻能力和二语习得[J];安徽广播电视大学学报;2005年04期
7 李莎;;高校网上“跳蚤市场”销售语的语用研究[J];安徽广播电视大学学报;2006年01期
8 程蓉;;品牌翻译中扭曲的信、达、雅[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2007年05期
9 王小琼;;“Where Do We Go From Here”修辞探析[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2010年03期
10 孟小宇;;象似性理论对于英汉定语位置异同的解释[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2011年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 徐超;毕玉德;;面向自然语言处理的韩国语隐喻知识库构建研究[A];中国计算语言学研究前沿进展(2009-2011)[C];2011年
2 严魁;;广告英语的语言特征及翻译策略[A];全国首届翻译硕士(MTI)教育与翻译产业研讨会论文集[C];2009年
3 王铭玉;;谈语言符号学理论系统的构建[A];北京论坛(2007)文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式:“多元文明冲突与融合中语言的认同与流变”外国语分论坛论文或摘要集(下)[C];2007年
4 谈文艳;;关于英汉对比下汉语语序的理据性和象似性[A];语言与文化研究(第一辑)[C];2007年
5 李瑞青;;英语教学中的词汇搭配问题[A];语言与文化研究(第一辑)[C];2007年
6 史茜;;英语重叠词的理据和认知策略[A];语言与文化研究(第三辑)[C];2008年
7 张静;;宋词的象似性微探[A];语言与文化研究(第七辑)[C];2010年
8 刘华文;;试论英汉双语词典的认知模式[A];中国辞书学会双语词典专业委员会第四届年会暨学术研讨会论文集[C];2001年
9 金科芳;;符号学视角下的英语词条结构[A];中国辞书学会双语词典专业委员会第七届年会论文集[C];2007年
10 王安民;王健;;从原型理论看外向型汉英学习词典中词目义项的编排[A];中国辞书学会双语词典专业委员会第七届年会论文集[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陈汉生;英国都铎王朝的语言与文化研究[D];上海外国语大学;2010年
2 胡洁;建构视角下的外宣翻译研究[D];上海外国语大学;2010年
3 吴莉;转喻与话语的符号—认知研究[D];上海外国语大学;2010年
4 张喆;英语言语幽默的图式特征及解读难题探究[D];上海外国语大学;2010年
5 韩巍峰;主题与主题标记结构的语序类型学研究[D];上海外国语大学;2010年
6 王春秀;现代俄语同义词研究[D];上海外国语大学;2010年
7 龙金顺;英语写作修辞的符号学研究[D];上海外国语大学;2010年
8 原雪;二语/外语语境下的批判性阅读理论构建研究[D];上海外国语大学;2010年
9 杨石乔;基于语料库的汉语医患会话修正研究[D];上海外国语大学;2010年
10 曹芳宇;唐五代量词研究[D];南开大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 宫国华;国际商务信函的语域分析[D];南昌航空大学;2010年
2 焦晴;从顺应论角度看双关广告语的翻译[D];山东科技大学;2010年
3 李瑞芹;英汉多义词“手”的认知研究及其对英语词汇教学启示[D];山东科技大学;2010年
4 许丹;英语广告语中语用预设的研究[D];山东科技大学;2010年
5 温雅琴;目的论在中英广告跨文化翻译中的应用[D];山东科技大学;2010年
6 高健;与“半”相关格式的量范畴研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
7 赵桂阳;现代汉语“不是X的X”结构考察[D];哈尔滨师范大学;2010年
8 周崴嵬;《围城》中人物描写的辞格运用研究[D];辽宁师范大学;2010年
9 张晓诗;幽默广告语言的语用学研究[D];上海外国语大学;2010年
10 刘媛媛;广告双关语中的语境与最佳关联研究[D];上海外国语大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王和玉;;从顺应论看商标词的翻译[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2006年03期
2 龚益;躲在商标背后的文化[J];中华商标;1996年02期
3 朱万忠;苏改联;;英语臆造词汇商标词构词理据研究[J];重庆大学学报(社会科学版);2006年02期
4 庞秀成;;英语重叠词与汉语联绵词的理据比较及象似性分析[J];东北师大学报;2006年04期
5 胡壮麟;美国功能语言学家Givón的研究现状[J];国外语言学;1996年04期
6 张敏;从类型学和认知语法的角度看汉语重叠现象[J];国外语言学;1997年02期
7 严辰松;语言临摹性概说[J];国外语言学;1997年03期
8 曹海燕;英语新闻语篇中的标记象似性[J];鄂州大学学报;2005年05期
9 文旭;认知语言学中的顺序拟象原则[J];福建外语;2001年02期
10 卢卫中;诗歌象似修辞研究[J];外国语言文学;2003年01期
中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 李文新;广告语言的劝导性研究[D];广东外语外贸大学;2003年
2 谢春荣;论广告语修辞幻象[D];福建师范大学;2004年
3 司文会;从广告英语看象似性及其修辞功能[D];湖南师范大学;2005年
4 迟文静;俄汉诗歌篇章修辞象似性研究[D];中国人民解放军外国语学院;2005年
5 季清芬;从修辞角度评析中国英语媒体效果[D];福建师范大学;2005年
6 曹海燕;英语报刊文章的象似性研究[D];苏州大学;2005年
7 孙楠;广告英语语言说服策略研究[D];哈尔滨工程大学;2005年
8 张爽;演讲语篇象似修辞研究[D];山东大学;2006年
9 李媛;商标词及其翻译探讨[D];广西大学;2007年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 夏红玉;广告语言中的象似性[D];中国石油大学;2011年
2 周根飞;“刀”、“雷”、“囧”、“槑”:网络翻新词语个案研究[D];安徽大学;2010年
3 徐红红;象似广告语言的会话含义研究[D];中南民族大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 孔令达;“名_1+的+名_2”结构中心名词省略的语义规则[J];安徽师大学报(哲学社会科学版);1992年01期
2 石毓智;《女人,火,危险事物——范畴揭示了思维的什么奥秘》评介[J];国外语言学;1995年02期
3 沈家煊;转指和转喻[J];当代语言学;1999年01期
4 陈祥梁;英汉诗的形体美[J];福建外语;1996年03期
5 文旭;认知语言学中的顺序拟象原则[J];福建外语;2001年02期
6 李志岭;语相学与诗歌解读[J];福建外语;2002年02期
7 朱德熙;;自指和转指——汉语名词化标记“的、者、所、之”的语法功能和语义功能[J];方言;1983年01期
8 卢卫中;词序的认知基础[J];解放军外国语学院学报;2002年05期
9 单祝堂;;英语双关语探讨[J];江苏外语教学研究;1999年01期
10 秦洪武;语言结构的顺序象似性[J];外语研究;2001年01期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李迎侠;张爽;;演讲语篇象似修辞研究[J];山东电大学报;2007年04期
2 许雁萍;;试论广告语篇的修辞特征[J];考试周刊;2010年31期
3 张宁光;;浅析英汉广告语言中的修辞差异[J];中国科教创新导刊;2010年29期
4 杨桂香;;英语广告的语言特色及语用意义[J];中国科教创新导刊;2010年13期
5 张丹;;浅析广告语中的含蓄手法[J];现代语文(语言研究版);2009年10期
6 陈清;刘永红;;修辞形式与意义的象似性特征分析[J];湖南第一师范学报;2009年05期
7 王奕君;;英语广告句法特征及修辞特点浅析[J];和田师范专科学校学报;2008年05期
8 吴疆;;论修辞手法在广告英语中的应用[J];成才之路;2010年11期
9 邓安琪;;目的原则指导下的广告修辞[J];华中师范大学研究生学报;2005年01期
10 梁萍;;广告英语中的创意应用[J];南通航运职业技术学院学报;2006年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张士河;孙建成;;语言符号象似性与英语词汇象似性关系[A];全国语言与符号学研究会第五届研讨会论文摘要集[C];2002年
2 徐畅;;从认知视角看皮尔士符号学理论[A];全国语言与符号学研究会第五届研讨会论文摘要集[C];2002年
3 张锁通;;论广告语言与社会文化[A];河北省首届社会科学学术年会论文专辑[C];2007年
4 文旭;;隐喻的符号学解读[A];全国语言与符号学研究会第五届研讨会论文摘要集[C];2002年
5 李燕芳;;中西思维差异在广告中的体现[A];福建省外国语文学会2008年年会论文集[C];2008年
6 史茜;;英语重叠词的理据和认知策略[A];语言与文化研究(第三辑)[C];2008年
7 余建军;;刍议英汉词典例证的翻译[A];中国辞书学会双语词典专业委员会第七届年会论文集[C];2007年
8 黄碎欧;;论已知-新信息策略对广告语句创作的启示[A];福建省外国语文学会2008年年会论文集[C];2008年
9 谈文艳;;关于英汉对比下汉语语序的理据性和象似性[A];语言与文化研究(第一辑)[C];2007年
10 应学凤;;国内象似性研究动态[A];江西省语言学会2006年年会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 天津大学文法学院 李淑清;隐喻的修辞和认知功能分析[N];山西党校报;2011年
2 李黾 刘辉煌;广告语言需要精彩的模糊[N];中华新闻报;2002年
3 范志峰;什么样的广告才是好广告[N];医药经济报;2007年
4 周和毅;不要卖牛排 要卖嗞嗞声[N];中国医药报;2003年
5 张迎春;广告请别“一丝不挂”[N];经理日报;2005年
6 刘永信卞文志;民族品牌广告语要富有民族精神[N];中国工商报;2007年
7 周建民;用和谐语言打造和谐广告[N];语言文字周报;2005年
8 陈先红;你的广告有文化吗?[N];中华新闻报;2006年
9 王静;文字便是我们的事业[N];中华新闻报;2007年
10 广告私塾;中西古代广告的共性和个性[N];中华新闻报;2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 刘雪春;现代汉语等同范畴的语义认知研究[D];华东师范大学;2004年
2 杨志欣;俄语电视广告语篇研究[D];黑龙江大学;2007年
3 李善熙;汉语“主观量”的表达研究[D];中国社会科学院研究生院;2003年
4 余泽超;英汉叙述语篇中句内下指现象的认知功能阐释[D];上海外国语大学;2008年
5 陈明达;多样性与有限性[D];福建师范大学;2010年
6 曲辰;语言类型学视角下的汉语和法语研究[D];上海外国语大学;2012年
7 郑璇;上海手语非视觉概念表达研究[D];复旦大学;2009年
8 王春秀;现代俄语同义词研究[D];上海外国语大学;2010年
9 花家明;当代中国广告批评研究[D];四川大学;2007年
10 高文成;认知语言学理论框架下的英汉存在句对比研究[D];上海外国语大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 孔淑娟;广告语言的象似修辞研究[D];曲阜师范大学;2005年
2 夏红玉;广告语言中的象似性[D];中国石油大学;2011年
3 吴琴;从象似性角度谈茶诗英译中“音”与“形”的传递[D];大连理工大学;2010年
4 关永平;英语的象似性及其语言认知意义[D];广西师范大学;2001年
5 彭丹丹;基于象似性理论的英语词汇教学实验研究[D];华北电力大学(北京);2010年
6 何立均;符号学视野下的汉字象似性研究[D];江西师范大学;2010年
7 张爽;演讲语篇象似修辞研究[D];山东大学;2006年
8 高伟;从英法汉基本句式看象似性理据[D];黑龙江大学;2010年
9 苏艳;英语委婉语的象似性分析[D];四川师范大学;2010年
10 张东方;象似性角度的汉英名量词构建理据对比研究[D];曲阜师范大学;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026