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《曲阜师范大学》 2007年
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对我国明星运动员商业行为的基础理论和实践研究

李菲菲  
【摘要】: 当前,国际体育运动发展的突出特点之一,是体育运动与经济发展的密切关系超过以往任何一个时期。随着我国社会主义市场经济的发展,明星运动员的形象也开始摆脱传统固定的模式,他们不再仅是为国争光,争金夺银的运动员,他们的生活也有另一种精彩,那就是从事商业活动。本文以我国明星运动员所从事的各种商业行为为研究对象,对我国明星运动员商业行为的界定、经济学基础、产生背景、现状、产生的效应、当前经纪人状况、国家法规管理状况进行分析。对我国明星运动员从事商业行为的必要性做出了分析;对我国明星运动员从事商业行为今后的发展趋势进行了预测。同时发现我国明星运动员从事商业行为面临的主要问题有: (1)最突出的一个问题是产权归属问题; (2)我国明星运动员的商业开发程度不够; (3)明星运动员商业行为相关法律法规建设不完善; (4)目前明星运动员从事商业行为所带来的负面问题未被重视。 本文在以上的研究结果的基础上,提出了相应的建议:明晰运动员与国家之间的产权关系,国家只是暂时具有运动员商品的使用权,运动员自己是所有权的法人;处理好商业行为与运动训练关系,在充分发挥运动员的商业价值同时提高运动员的训练条件,提高运动员训练的积极性,发挥商业行为的积极效应;完善体育产业市场;减轻国家负担,在提高竞技水平的同时,也可以提高经济水平,解决运动员的后顾之忧,实现运动员、社会、国家三者多赢;完善体育法制体系,结合我国国情加快体育法制化进程,尽快实现体育管理有法可依,既保障运动员的合法权益,又可以促进我国竞技体育运动水平;加强运动员个体的道德建设,加强运动员的道德教育,利用舆论监督的力量,从人文素质教育入手,将道德与法律相结合,确保运动员的道德不滑坡。
【学位授予单位】:曲阜师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:G80-05

【引证文献】
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