收藏本站
《郑州大学》 2017年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

手机百度APP公关传播策略研究

秦宇倩  
【摘要】:移动互联网技术的发展和智能手机的普及,带来了人们生活习惯和行为方式的改变。对于用户来说,移动类APP与PC端相比更加方便、快捷,通过移动手机APP来获取信息和服务已经逐渐成为一种新的习惯。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,目前我国手机网民规模达7.10亿,网民的上网设备正在向手机端集中,由此可见,我国移动APP的市场前景广阔。目前APP市场也是百花齐放,生活服务类,游戏娱乐类,新闻资讯类等各种APP应用程序层出不穷,在这个产品更新迭代快的环境下,产品自身的界面设计、使用体验对于用户来说固然重要,但是在一众功能相似,体验相仿的产品中,如何让用户发现产品并开始使用自己的产品,提高产品自身的用户规模,增强用户粘性?这是目前每个互联网产品都关心的问题,在这样的背景之下,对于APP品牌的传播就显得至关重要。在众多的宣传推广方式中,公关所倡导的潜移默化的影响对于企业品牌力的提高和用户的影响是其他宣传推广方式所无法取代的。手机百度作为一款移动搜索APP,依托百度网页、百度知道、百度百科、百度地图、百度视频等专业垂直搜索频道,基本满足手机用户对信息和服务的需求。因此,手机百度APP凭借着自身优势和品牌的公关传播,成为了用户手机中不可缺少的移动APP。在此背景下,本文选取手机百度APP作为个案切入,在对公共关系传播策略及APP公关传播策略等相关理论梳理的基础上,具体采用个案研究法、实证研究法、规范研究法等,分析手机百度APP公关传播的策略,得出其公关策略中具有整合多种渠道渗透传播、主动设置话题引起关注等优点,同时也存在品牌定位不够清晰、过于强调借势营销等不足之处,通过借鉴现有的理论基础,笔者从公关传播的内容、方式和渠道等方面为其改进和发展提出合理化的建议。对于APP的相关研究已经成为现阶段的热点,但是针对APP公关传播策略的研究比较少,对某一特定品牌APP公关传播策略的个案研究更是少之又少,因此,本文具有一定的创新性和挑战性,对理论界和行业本身都有值得参考的价值。
【学位授予单位】:郑州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G206;C912.3

【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 庞亚辉;光明“公众参观日”——文不对题的危机公关传播案[J];国际公关;2005年04期
2 李希光;;变新闻宣传为公关传播[J];国际公关;2006年02期
3 杜飞;;博客如蝴蝶带来的风暴——博客公关传播 一场正在发生的革命[J];公关世界;2006年09期
4 王湜;王丽娟;;公关传播中的障碍及消除分析[J];社会科学论坛(学术研究卷);2007年07期
5 王劢;;公关传播的“散点聚合”[J];国际公关;2008年03期
6 李子雯;;公关传播效果评估[J];国际公关;2010年01期
7 付玉辉;郭燕溪;;从社会化大数据传播视角看公关传播[J];国际公关;2013年02期
8 林天英;回报社会─—公关传播的基础[J];现代交际;1996年07期
9 史安斌;;风险社会更需公关传播[J];国际公关;2010年01期
10 郑茵中;;基于危机公关传播理论评析“广元蛆橘事件”[J];现代经济信息;2010年06期
中国重要报纸全文数据库 前9条
1 娄峻峰;品牌公关传播进入“双核”时代[N];中国联合商报;2008年
2 燕小奇;整合公关 对接市场[N];医药经济报;2006年
3 周文林;我国公关传播企业欲登全球舞台[N];中国信息报;2009年
4 燕小奇;品牌性活动助推公关传播[N];医药经济报;2006年
5 本报记者 惠正一;网络时代 公关传播要练“新功夫”[N];第一财经日报;2008年
6 北京沃华传媒 孙长胜;景区如何巧用公关传播?[N];中国旅游报;2010年
7 本报记者 赵正;数字时代 传统公关业已死?[N];中国经营报;2013年
8 赵新见;TNT当量理论诞生 数字华夏破解中国公关传播困局[N];中国信息报;2006年
9 李南;公关传播:借势有道,得势就赢[N];医药经济报;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
1 董书含;新中国“和”文化的政府传播研究[D];北京林业大学;2016年
2 徐悦;中国环保NGO的公关传播策略研究[D];华东师范大学;2016年
3 秦宇倩;手机百度APP公关传播策略研究[D];郑州大学;2017年
4 张俊平;互联网公关传播效果评估研究[D];北京邮电大学;2011年
5 柏炎生;微信朋友圈汽车公关传播研究[D];华东理工大学;2014年
6 汪莹;在华大型跨国企业公关传播困境与破解研究[D];天津师范大学;2015年
7 柯珂;关于网络时代公关传播活动的实践总结[D];浙江大学;2013年
8 胡佳诗;网易云课堂“微专业”公关传播策划方案[D];浙江大学;2015年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026