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《郑州大学》 2017年
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大数据时代网络自制节目的长尾效应研究

王璐  
【摘要】:随着新媒体技术的发展势头越来越强劲,媒体节目的传播载体也有了雷霆万钧的变化,在互联网时代应运而生的网络自制节目显露出了节节攀升的发展态势。而在大数据时代,得益于全球数据量爆炸式的增长以及对数据信息智能化精准分析的技术条件,各大视频网站的自制节目都开始走向创新之路,纷纷向节目制作精细化、传播内容创新化、传播方向精准化方面迈进。这之中,有相当一批的网络自制节目都因为宽松而创新的节目选题、低廉可控的制作成本、短小精良的传播内容、迅捷的传播速度等突出优势火速走红,更因其制作周期短,可在短时间内收获可喜的传播效果而受到广大受众的喜爱。从而推翻了传统传播市场的“二八定律”,促成网络自制节目“长尾效应”的形成。传统的“二八定律”强调在任何一个特定的群体中,重要的因子往往只占少数,约20%,而剩余80%即使是多数,却是不重要的,习惯上,二八定律讨论的是顶端的20%,而非底部的80%。而与之相对应的长尾效应最初起源于经济学领域,指的是原先比较冷门的、销量较低的商品将会获得更多消费者的关注。长尾效应形象地阐释了大数据时代网络自制节目的特征。一方面,传播主体--视频网站借助新的技术可以通过海量数据的综合分析,直达信息源头的便捷性以及通过智能终端随时随地向目标用户推送节目资源的便利性,和多平台联动的广泛性,使节目受众增多,长尾延长。另一方面,大数据技术的运用,使各大视频网站在分析受众市场后,纷纷开始重视小众节目的制作,而对数据的精准分析又能使视频网站明确知道受众的兴趣方向。另外,不管是与传统媒体相比,还是和视频网站购买版权的节目相比较,自制节目在宣传发行层面已经少了很大一笔成本支出,这也推动了越来越多的网络自制节目雨后春笋般的发展。有节目,就有随之而来的受众,整个网络节目市场受众总量的扩张拉动了“长尾”越来越长;再者,随着网络自制节目逐渐形成规模化发展,其内容传播更加倾向于抓住固定粉丝族群的注意力,即细分受众市场,传播分众化趋势越来越明显,而不同粉丝在社交平台上的交叉聚拢,又会拉动越来越多的人加入其中,使得原本处于主体地位的80%受众逐渐细分到20%的“长尾”中,并成为其粉丝族群的一份子,进而拖动“长尾”越来越厚;最后,视频网站、自制节目、受众三者之间相处作用,相互促进,强化长尾的发展态势,让“长尾效应”变得更明显,市场空间也更大。然而不可否认的是,虽然“长尾效应”能形象表达大数据时代网络自制节目的传播特征,但视频网站对这些技术的运用究竟能不能无限延长、拓宽这条“尾部”的长线,我们无法妄断。而应辩证地看待“二八定律”和“长尾效应”,亦或将两者结合起来:既优化“头部”,又提高“尾部”,二者合力,平衡新的媒介市场。
【关键词】:大数据 网络自制节目 二八定律 长尾效应
【学位授予单位】:郑州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G222
【目录】:
  • 摘要4-6
  • Abstract6-10
  • 绪论10-13
  • 第一节 研究背景及选题意义10-11
  • 第二节 文献综述11-12
  • 第三节 研究方法12
  • 第四节 创新之处12-13
  • 第一章 大数据时代网络自制视频节目的发展综述13-20
  • 第一节 大数据时代及其对媒体行业的影响13-15
  • 一 大数据的定义及特点13-14
  • 二 大数据给媒体行业带来的变革14-15
  • 第二节 网络自制节目的产生背景及其特征15-20
  • 一 网络自制节目的产生背景15-18
  • 二 网络自制节目的特征18-20
  • 第二章 网络自制节目中长尾效应的展现20-28
  • 第一节 经济学中的长尾效应20-24
  • 一 传统的二八定律20-21
  • 二 长尾效应的起源21-22
  • 三 长尾效应的内涵22-24
  • 第二节 网络自制节目中的长尾效应24-28
  • 一 网络自制节目中长尾效应的形成原因24-25
  • 二 网络自制节目中长尾效应的表现特点25
  • 三 网络自制节目中长尾效应的应用25-26
  • 四 网络自制节目长尾效应与二八定律的关系26-28
  • 第三章 网络自制节目中长尾效应的表达28-38
  • 第一节 传播主体的扁平化和多元化对长尾效应的推动28-29
  • 一 传播渠道的扁平化对长尾效应的推动28-29
  • 二 传播平台的多元化对长尾效应的推动29
  • 第二节 信息传播成本的降低及精准化对长尾效应的推动29-33
  • 一 网络传播成本降低对长尾效应的推动29-31
  • 二 传播信息的精准化对长尾效应的推动31-33
  • 第三节 传播受众的忠诚度提高及群体的扩大对长尾效应的推动33-35
  • 一 传播受众的忠诚度提高对长尾效应的推动33
  • 二 传播受众群体的扩大对长尾效应的推动33-35
  • 第四节 传播要素的交互作用对长尾效应的优化35-38
  • 一 传播主体及信息正作用于受众对长尾效应的优化35-36
  • 二 受众反作用于传播主体及信息对长尾效应的优化36-38
  • 结语38-40
  • 参考文献40-42
  • 个人简历42-43
  • 致谢43

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