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《郑州大学》 2017年
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新媒体环境下美剧在中国电视平台的传播策略

聂仕倩  
【摘要】:境外电视剧在中国的传播,在丰富了中国受众的文化生活和娱乐生活的同时,也在一定程度上挑战和冲击了中国的本土文化。在诸多境外剧中,美国电视剧(简称“美剧)的传播十分独特,在不同的传播平台呈现出“冰与火”的差别:在电视平台,多以惨淡的收视率收场;在互联网平台,依赖于P2P技术,美剧的传播却如火如荼,大部分为受众推崇的美剧,都未被官方正式引进过。与传统的电视平台相比,网络平台监管和审查力度都较弱。在中国流行的境外剧中,美剧尺度较大,暴力色情场面也比较多,而且其中确有一部分违背了中国主流价值观。因此,伴随着美剧在中国网络平台的热播,广电总局也在进一步加强对境外剧,尤其是网络平台境外剧的控制。除了严厉打击侵权行为、加大审查力度外,将一部分深受受众喜爱的热播美剧,进行适度的删减、净化、改造,纳入主流的电视平台播出,使之符合社会主义价值观,也不失为一种较为委婉的策略。本文第二章简要介绍了美剧的基本情况和在中国的传播历程。传播者要想获得成功,首先要了解受众,所以文章第三章分析了美剧在中国的受众。通过问卷调查和深度相访谈结合的方式,对美剧在中国的网络受众进行了实证调查。同时,在新媒体时代,美剧在电视平台的传播总以惨淡收场,而在网络平台却如火如荼,电视平台的传播,不仅分析自身失败的原因,更需要借鉴网络传播成功的经验。所以第四章则以热播美剧《生活大爆炸》为例,对比美剧在网络平台传播的成功,分析美剧在电视平台传播的劣势。第五章分析新媒体环境下,美剧在中国电视平台的传播策略。美剧在中国的传播方式和受众的行为偏好息息相关。对于美剧的受众来讲,译制版美剧过度和生硬的删减、蹩脚的配音,破坏了美剧本身的美感。因此,将美剧的传播纳入电视平台,本身也是一种同美剧受众的博弈:既要适度满足其一部分甚至大部分的需求,吸引其观看,又要潜移默化的加以引导。
【关键词】:美国电视剧 跨文化传播 受众分析
【学位授予单位】:郑州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G229.2
【目录】:
  • 摘要4-5
  • Abstract5-8
  • 第一章 引言8-13
  • 第一节 研究背景8-9
  • 第二节 文献综述9-12
  • 第三节 研究设计12-13
  • 一 调查问卷的设计12
  • 二 深度访谈的设计12-13
  • 第二章 美剧在中国传播的历程和现状13-17
  • 第一节 美剧的基本情况13-14
  • 第二节 美剧在中国的传播14-17
  • 一 美剧在中国的电视台传播14-15
  • 二 美剧在中国的网络传播15-17
  • 第三章 美剧在中国的受众分析17-31
  • 第一节 受众的人口统计学特征18-21
  • 一 性别18
  • 二 年龄18-19
  • 三 学历19-20
  • 四 职业20-21
  • 第二节 受众观看美剧的行为习惯21-26
  • 一 受众观看美剧的行为21-23
  • 二 受众观看美剧的偏好23-25
  • 三 美剧受众的交流25
  • 四 受众对美剧的忠诚度25-26
  • 第三节 中国的受众对美剧的“使用与满足”26-31
  • 一 认知需求27-28
  • 二 情感需求28-29
  • 三 个人整合需求29-30
  • 四 社会整合需求30
  • 五 疏解压力的需求30-31
  • 第四章 美剧在中国电视平台传播的劣势——以《生活大爆炸》为例31-40
  • 第一节 传播速度:网络平台优于电视平台32-33
  • 第二节 情节叙事:电视平台破坏剧情完整33-34
  • 第三节 受众定位:网络平台更精准34-36
  • 第四节 传播语言:译制组翻译严肃古板36-39
  • 第五节 新媒体时代的受众:从被动接收到主动参与39-40
  • 第五章 新媒体环境下美剧在我国电视平台的传播策略40-43
  • 第一节 制定明晰的价值观标准与翻译规范化40-41
  • 第二节 限制播出时段41
  • 第三节 提高引进美剧的时效性41-42
  • 第四节 着眼于长期的传播效果42-43
  • 结束语43-44
  • 参考文献44-46
  • 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果46-47
  • 致谢47

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