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《郑州大学》 2017年
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新媒体环境下美剧在中国电视平台的传播策略

聂仕倩  
【摘要】:境外电视剧在中国的传播,在丰富了中国受众的文化生活和娱乐生活的同时,也在一定程度上挑战和冲击了中国的本土文化。在诸多境外剧中,美国电视剧(简称“美剧)的传播十分独特,在不同的传播平台呈现出“冰与火”的差别:在电视平台,多以惨淡的收视率收场;在互联网平台,依赖于P2P技术,美剧的传播却如火如荼,大部分为受众推崇的美剧,都未被官方正式引进过。与传统的电视平台相比,网络平台监管和审查力度都较弱。在中国流行的境外剧中,美剧尺度较大,暴力色情场面也比较多,而且其中确有一部分违背了中国主流价值观。因此,伴随着美剧在中国网络平台的热播,广电总局也在进一步加强对境外剧,尤其是网络平台境外剧的控制。除了严厉打击侵权行为、加大审查力度外,将一部分深受受众喜爱的热播美剧,进行适度的删减、净化、改造,纳入主流的电视平台播出,使之符合社会主义价值观,也不失为一种较为委婉的策略。本文第二章简要介绍了美剧的基本情况和在中国的传播历程。传播者要想获得成功,首先要了解受众,所以文章第三章分析了美剧在中国的受众。通过问卷调查和深度相访谈结合的方式,对美剧在中国的网络受众进行了实证调查。同时,在新媒体时代,美剧在电视平台的传播总以惨淡收场,而在网络平台却如火如荼,电视平台的传播,不仅分析自身失败的原因,更需要借鉴网络传播成功的经验。所以第四章则以热播美剧《生活大爆炸》为例,对比美剧在网络平台传播的成功,分析美剧在电视平台传播的劣势。第五章分析新媒体环境下,美剧在中国电视平台的传播策略。美剧在中国的传播方式和受众的行为偏好息息相关。对于美剧的受众来讲,译制版美剧过度和生硬的删减、蹩脚的配音,破坏了美剧本身的美感。因此,将美剧的传播纳入电视平台,本身也是一种同美剧受众的博弈:既要适度满足其一部分甚至大部分的需求,吸引其观看,又要潜移默化的加以引导。
【学位授予单位】:郑州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G229.2

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