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《河南大学》 2011年
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品牌人格与品牌忠诚的关系研究

尤斌  
【摘要】:品牌人格是指消费者所感知的品牌体现出来的一套人格特征。品牌人格是产品的无形资产,它一直以来是营销领域的研究范畴,与心理学有关的实证研究才刚刚起步。 Aaker在1997年首次系统地拓展了美国本土的品牌人格维度及量表,随后日本和西班牙的品牌人格维度及量表也相继诞生。中国有关品牌人格维度及量表的研究仍然处在起步阶段,相关的理论及实证研究亟待加强。 目前在消费品领域,人们对商品的要求越来越高,个性化消费需求逐渐凸显了出来。在这样的环境下,一个品牌的形象,特别是其拟人化的人格特征的影响作用越来越大。有研究表明,消费者往往更愿意购买与自己人格接近的品牌,消费者的这种自我一致性在提高品牌忠诚上的重要性也日益显著。本研究就是在这样的基础上,以问卷调查法为主要研究方法,探讨品牌人格及其相关变量的关系,研究采用独立样本T检验、方差分析、相关分析、回归分析等统计技术,得到的结论如下: 一、不同年级的学生在品牌人格精细维度上差异显著;不同手机使用年限的学生在品牌人格能力维度上差异显著;不同性别、年龄、专业、月生活费的学生在品牌人格各维度上差异均不显著。 二、品牌人格与社会自我一致性、实际自我一致性、品牌忠诚显著正相关;品牌人格对社会自我一致性、实际自我一致性、品牌忠诚具有显著的正向预测作用。具体来讲:品牌人格中真诚、精细维度对社会自我一致性具有极其显著的正向预测作用;能力维度对社会自我一致性具有显著的正向预测作用;品牌人格中真诚、精细维度对实际自我一致性具有极其显著的正向预测作用;品牌人格中真诚、能力维度对品牌忠诚具有显著的正向预测作用 三、社会自我一致性在品牌人格与品牌忠诚之间起部分中介作用;实际自我一致性在品牌人格与品牌忠诚之间不存在中介作用。
【学位授予单位】:河南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F273.2

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 刘雯瑜;品牌人格、品牌信任和品牌忠诚的关系研究[D];湖南师范大学;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前5条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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10 褚荣伟;;调节作用、中介作用及其在营销研究中的应用[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 胡文辉;语言评价理论的价值哲学研究[D];上海外国语大学;2010年
2 崔丽莹;小学儿童合作观念与行为的发展研究[D];华东师范大学;2011年
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5 初春华;党的群众工作心理层面的研究[D];南开大学;2010年
6 崔学荣;主体间性视野中的中国传统音乐文化教育[D];福建师范大学;2010年
7 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
8 刘中刚;代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D];东华大学;2010年
9 王锐;商业集聚内店铺印象差距对顾客波及惠顾意愿影响研究[D];吉林大学;2011年
10 侯旻;百货店人员服务、消费情感与消费者惠顾意向关系研究[D];吉林大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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2 宋丽博;农村留守幼儿社会化现状与策略研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
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8 李迪;《新晚报》广告设计效果研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 郭臻臻;我国大学品牌个性对品牌忠诚的影响研究[D];山东大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 毛志雄;中国部分项目运动员对兴奋剂的态度和意向:TRA与TPB两个理论模型的检验[D];北京体育大学;2001年
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 程华;报纸品牌个性塑造[D];广西大学;2003年
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【相似文献】
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3 王立志;;浅论品牌的内涵与效应[J];内蒙古科技与经济;2010年22期
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6 ;雅客明日之量演艺精英大赛 影视表演巨星的摇蓝[J];经营者;2007年18期
7 ;Outdoor Casual Cantorp WE ARE ON THE ROAD[J];风景名胜;2011年06期
8 清风;;品牌竞争新战略——评李光斗新著《插位》[J];机电产品市场;2006年02期
9 王宇;;品牌战略——企业商战的制胜之道[J];交通世界(运输.车辆);2007年12期
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2 杨俊亮;;超值规律、超值模式、超值核算卡[A];中国会计学会高等工科院校分会2005年学术年会暨第十二届年会论文集[C];2005年
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4 郑泷;;个人清洗用品市场的发展趋势和香气情感的意义[A];第26届[2006]中国洗涤用品行业年会论文集[C];2006年
5 杨帆;;企业竞争能力的新视角[A];2002中国洗涤用品行业年会论文集[C];2002年
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7 李光全;;中小企业新形势下的营销策略[A];2011中国太阳能热利用行业年会暨高峰论坛论文集[C];2011年
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10 孟祥林;;京津冀第三核以文化经营保定的城市品牌化思路分析[A];2011京津冀区域协作论坛论文集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 CUBN记者 黄婧;品牌创造价值提升空间[N];中国联合商报;2011年
2 陈光;品牌创造 重在质量[N];江苏经济报;2009年
3 主持人: 本报记者 周舟;品牌调整大法[N];中国服饰报;2010年
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7 黄匀 王言;打造博览会志愿者品牌[N];广西日报;2010年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李筱洋;服饰品牌视觉符号与价值建构的研究[D];湖南师范大学;2010年
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10 李洪涛;中国消费文化背景下的欧洲奢侈品牌本土化管理研究[D];上海外国语大学;2014年
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