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《河南大学》 2004年
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全国排球联赛现场观众及主场经营状况的调查研究

史友宽  
【摘要】: 中国女排在改革开放初期,曾荣获“五连冠”的殊荣,在全国上下掀起了学习“女排精神”的热潮,所以,排球运动在我国具有特殊的意义。 本文运用的研究方法有:文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法。 本文首先对现场观众进行了研究,在对现场观众的研究中,把现场观众分为两种:现场消费者和现场非消费群体。研究内容包括:人口基本特征、对门票价格的认可、对联赛相关活动的期望、消费动机等。其次,本研究对全国排球联赛各主场经营状况进行了分析,主要内容包括:赛区冠名、场地广告、祝贺标语、观众与门票、俱乐部推广活动等经营情况。最后,文章总结了全国排球联赛市场的影响因素并提出了发展对策。 本文认为:全国排球联赛现场观众学历层次较高;观众人数随着年龄的增大依次递减;学生群体、工人群体和企业干部群体是构成现场观众的核心群体;收入越高的群体越有可能到现场观看全国排球联赛;单位发票是现场观众获得门票的最主要方式;现场观众愿意接受的全国排球联赛每场门票的价格集中在10元和20元左右;现场观众对联赛的相关活动表现出较高的积极性;促使观众到现场观看比赛的最主要原因是“欣赏到高水平的排球比赛”、“喜欢排球运动”和“家乡荣誉感驱使给自己的主队加油”;各俱乐部主场的经营情况差距较大,有些已经形成了较为规范的经营模式,而有些还完全处于放任自流的状态,影响了全国排球联赛市场的整体发展;影响全国排球联赛主场经营状况和现场观众群体的主要因素有:联赛水平;经营理念;主场选择;门票价格;明星效应;广告策略;赞助和中介机构等。 建议:全国排球联赛市场开发部门应该做好市场调研;各俱乐部应该争取和 当地媒体单位联姻,共同经营主场相关权利;充分保护消费者的利益,满足消费 者需要;经常向球迷或者体育爱好者提供一些和球员沟通的机会;转变经营理念, 同消费者建立联系;积极进行市场调研,精心选择主场所在城市;完善广告策略, 同赞助商建立合作伙伴关系;引进、培养和发展熟悉全国排球联赛业务的经纪人等。
【关键词】:全国排球联赛 现场观众 现场消费者
【学位授予单位】:河南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:G842
【目录】:
  • 中文摘要2-4
  • 英文摘要4-8
  • 1 课题的提出8-11
  • 1.1 研究意义8-9
  • 1.1.1 排球运动在我国具有特殊意义8
  • 1.1.2 对现场观众进行研究可以使各赛区委员会在经营过程中有的放矢8-9
  • 1.1.3 对经营状况进行研究有助于联赛组委会立足现实,找出矛盾9
  • 1.1.4 本课题研究具有重要的理论意义9
  • 1.1.5 本课题研究具有重要的实践意义9
  • 1.2 研究现状9-10
  • 1.3 研究任务10-11
  • 2 研究方法11-12
  • 2.1 文献资料法11
  • 2.2 访谈法11
  • 2.3 问卷调查法11-12
  • 2.4 数理统计法12
  • 2.5 逻辑分析法12
  • 3 研究结果与分析12-38
  • 3.1 全国排球联赛现场观众的调查研究12-19
  • 3.1.1 全国排球联赛现场观众基本情况12-14
  • 3.1.2 全国排球联赛门票价格定位14-15
  • 3.1.3 现场观众对联赛相关活动的期望15-18
  • 3.1.4 观众到现场观看比赛的动机18-19
  • 3.2 全国排球联赛现场消费者的调查研究19-23
  • 3.2.1 全国排球联赛现场消费者基本情况研究19-20
  • 3.2.2 全国排球联赛现场消费者可以接受的门票价格20-21
  • 3.2.3 全国排球联赛现场消费者对联赛相关活动的期望研究21-22
  • 3.2.4 全国排球联赛消费者到现场观看比赛的动机研究22-23
  • 3.3 全国排球联赛部分主场经营状况的调查研究23-28
  • 3.3.1 赛区冠名24
  • 3.3.2 场地广告24-25
  • 3.3.3 祝贺标语25-26
  • 3.3.4 观众和门票26-28
  • 3.3.5 俱乐部推广活动28
  • 3.4 全国排球联赛市场影响因素及发展对策研究28-38
  • 3.4.1 提高联赛水平28-29
  • 3.4.2 转变经营理念29-30
  • 3.4.3 精心选择主场30-31
  • 3.4.4 制定合理的门票价格31-32
  • 3.4.5 充分利用明星效应32
  • 3.4.6 完善广告策略32-36
  • 3.4.7 建立完善的赞助营销策略36-37
  • 3.4.8 引进、培养和发展经纪人37-38
  • 4 结论与建议38-40
  • 4.1 结论38
  • 4.2 建议38-40
  • 5 参考文献40-42
  • 致谢42-43
  • 附录43-48

【引证文献】
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