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论中国电视的频道专业化

聂晶磊  
【摘要】: 电视媒体产业化、集团化以后,电视台向频道制方向发展,多频道同时播出,各频道的分工与定位逐步形成。各频道必须优化内部资源配置,增强频道的竞争力。电视频道的竞争是对于受众的竞争,目前电视受众不断细分,因而各频道针对特定受众的特定要求进行专业化的传播便成为必然。本论文重点研究中国电视频道专业化的问题,总共分为三大部分。 一、中国电视频道专业化的缘起 电视媒体实行频道专业化的原因有很多,主要体现在以下几个方面:电视媒体产业化、集团化以后,竞争不断加剧;受众细分促进了电视频道的专业化;卫星电视和有线电视技术的发展使频道专业化成为可能;频道专业化是电视台资源配置优化的结果。 二、中国电视频道专业化面临的问题 现阶段,中国的电视台虽然实行了频道专业化,但是也面临着一些问题。主要是:受众的专业化程度不高;电视节目内容不够专业;电视台赢利模式单一。电视媒体要想健康、快速发展必须解决好这三个问题。 三、中国电视实行频道专业化的途径 电视台实行频道专业化的途径,简单地说就是:专业频道根据受众的需求提供特色化的、高质量的电视节目,让受众自愿付费收看节目,并且依靠受众吸引广告商投放广告,良好的回报保障电视节目向更高的专业水准发展,由此形成良性循环。电视频道首先要立足受众实际,着重发展大众化专业频道。同时必须办出频道特色,播出吸引受众的高质量的电视节目。第三要发展付费频道,不断完善媒体赢利模式,即靠用户的付费和广告来同时赢利。


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