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《河南大学》 2010年
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高等职业院校品牌塑造研究

杨咏梅  
【摘要】: 品牌最先应用于工商企业,是市场竞争的产物。21世纪的中国教育己经进入品牌时代,随着现代高等教育从精英教育转向大众教育的发展趋势,高等教育的卖方市场正在向买方市场转变,社会对高等教育质量的要求越来越高,高校之间的竞争也越来越激烈,拥有强势品牌是高等学校在市场竞争中取得优势地位的根本保证。而高职院校还存在办学定位不明确,特色不鲜明,品牌意识淡薄等问题。在发展的过程中,出现招生困难,生源不足、师资紧张、经费短缺等各种困难,面临更严峻的挑战和更激烈的竞争。高职院校要赢得竞争,必须整合教育资源,保障教育质量,提升学院形象,培育自己的品牌。因此,探讨高职院校品牌培育的问题,具有十分重大的意义。 本文共分六部分。 第一部分绪论。包括问题提出、研究意义、研究综述、研究框架和研究方法。 第二部分理论基础。论述了高职院校品牌塑造的理论基础:品牌理论、高等教育应适应市场变化理论和教育服务营销理论。 第三部分高职院校品牌塑造的意义和功能。分析高职院校品牌创建的意义和高职院校品牌塑造的主要功能。 第四部分介绍高职院校品牌建设发展的现状。首先,简洁又系统地梳理了国内外高职教育院校品牌建设发展状况;接着分析高职院校品牌塑造的主要障碍及原因。 第五部分高职院校品牌塑造的基本策略。主要论述品牌的构成、品牌定位策略、品牌竞争策略、品牌形象塑造策略。
【学位授予单位】:河南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G718.5

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 郑丽伟;;高职形象设计与建设研究[J];湖北广播电视大学学报;2012年11期
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 伊爽;我国高职院校品牌建设的研究[D];山东经济学院;2011年
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前2条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 沈红宇;中国行业特色研究型大学发展研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
2 张红峰;大学组织变革中的博弈分析[D];华东师范大学;2010年
3 李卫东;大学内部重点建设[D];华东师范大学;2010年
4 顾远飞;市场化环境下的大学运行逻辑研究[D];华中科技大学;2010年
5 郝进仕;新建地方本科院校发展战略与战略管理研究[D];华中科技大学;2010年
6 刘叶;建立创业型大学:管理上转型的路径[D];华中科技大学;2010年
7 付晔;中国高校专利产出机制研究[D];华南理工大学;2010年
8 周晓红;教育代价论[D];东北师范大学;2010年
9 杨洋;求同存异:在冲突中构建和谐师生关系[D];南开大学;2010年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 徐晖;国外高等教育营销研究[D];华中农业大学;2010年
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3 马玉芳;农林高职院校学生素质拓展模式构建研究[D];华中农业大学;2010年
4 黄丽慧;探寻非经济因素对农村经济发展的影响与制约[D];河南理工大学;2010年
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6 陈欣跃;新时代的电视媒体影响力研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
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10 余祥鹏;党报品牌战略与管理创新研究[D];广西师范学院;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 胡戴新;;安徽高等职业教育发展的现状、问题与对策[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2008年02期
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中国重要报纸全文数据库 前1条
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈其超;CDART高职教学质量满意度研究[D];电子科技大学;2011年
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3 夏江峰;学校品牌的塑造[D];华东师范大学;2005年
4 戚玉华;论大学品牌的塑造[D];安徽师范大学;2005年
5 彭文胜;高等职业院校品牌战略研究[D];湖南农业大学;2005年
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【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 马玉梅;;远程开放教育专业建设问题分析——以电大密云分校计算机专业为例[J];吉林广播电视大学学报;2013年04期
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中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 邓洪燕;生源危机背景下的高职门户网站建设研究[D];广西大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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7 曾文鸿;诚信原则与现代信用机制的建构[J];湖南经济;2001年05期
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10 王国平;品牌战略:中国高等教育的必然选择[J];高等工程教育研究;2004年03期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 梅纪萍;;初探高职院校品牌的“人性介入”问题[J];经济师;2009年11期
2 陈华;;浅谈打造我国高职院校品牌的策略[J];湖南工业职业技术学院学报;2007年03期
3 翁爱萍;;浅议高职院校品牌宣传氛围的培育[J];南宁职业技术学院学报;2011年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 林舒婷;发展校园文化提升高职院校品牌竞争力的对策研究[D];福建师范大学;2012年
2 贺鑫;高职院校品牌培育的理论分析与策略思考[D];湖南师范大学;2006年
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相关机构
>福建师范大学
>湖南师范大学
相关作者
>贺鑫 >林舒婷
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